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用于有效分析数据的关键 Google Analytics(分析)功能

就 PPC 性能而言,能够有效地分析数据至关重要。 本文介绍了一些关键的 Google Analytics(分析)功能,这些功能对于在界面中快速分析数据非常重要。 如果您以前使用过 Google Analytics(分析)但还没有深入了解,那么本文将帮助您更好地细分和查看您的绩效。

次级维度

由于本文是介绍性文章,我想阐明什么是维度与指标,但如果您已经知道它们之间的区别,请随时跳到下一段。 维度是一种数据属性,例如活动、关键字或来源/媒介。 这些是 PPC 中最常见的,但维度也可以是位置、页面 URL、月份、年龄、设备、语言等。指标是与维度相关联的定量测量或数字,通常是人们在他们使用了“数据”这个词。 指标告诉我们某事的表现如何。

次级维度功能可能是我在 Analytics 表中查看数据时使用最多的功能。 它只是允许您使用您选择的附加维度选项进一步快速细分数据。 如果我使用广告系列作为主要维度查看 Google Ads 数据,我可以将广告组添加为次要维度以进一步细分数据。 您还可以针对广告组和关键字、页面和来源/媒体以及许多其他组合执行此操作。

主要和次要维度组合的各种示例:

具有广告内容_blurred 的次级维度广告系列
带有广告组_blurred 的次级维度广告系列
带有 Ad_Group_blurred 的次级维度关键字
次级维度来源和媒介与广告内容_blurred

高级过滤器

这是我排名第二的最常用的 Analytics(分析)功能,我通常将其与次级维度结合使用。 高级过滤器正是它们听起来的样子,您可以放置​​这些过滤器以将数据缩减为特定的感兴趣部分。 例如,我可能会放置一个过滤器以仅包括包含单词香蕉的活动。 一旦我这样做了,所有不包含香蕉的活动都会消失,这样我就可以更清楚地看到我感兴趣的数据。 过滤器可以设置为包含或排除项目,您可以选择多个选项来过滤:

维度:包含、开始于、结束于、完全匹配或正则表达式
指标:大于、小于或等于

WordPress divi主题

过滤时请记住,您只能过滤数据表中存在的维度和指标。 如果您选择了次级维度,则可以同时对主要维度和次级维度进行过滤。

维度和指标过滤器选项:

高级过滤器维度选项
高级过滤器维度选项
高级过滤器指标选项

示例高级过滤器:

高级过滤器广告系列包含
高级过滤器排除确切的活动
高级过滤器二维一指标

枢轴视图

我将是第一个(但不是唯一)承认我不喜欢也不使用 Analytics 中的数据透视视图的人。 我更喜欢导出数据并在 Excel 或 Google 表格中进行数据透视。 但我意识到并不是每个人,尤其是那些刚刚熟悉数据分析的人,可能对 Excel/Sheets 中的数据透视表不满意,在这种情况下,它是一个有用的功能。 如果您需要快速转换简单数据,它也很有用。

使用数据透视视图,您将选择维度、数据透视依据和指标选项。 您最多可以添加两个维度和两个指标。 您可以使用多种选项组合,掌握关键点的部分方法是跳入其中并测试组合,直到您弄清楚自己需要什么。 下面列出了一些简单的数据透视报告选项,可帮助您入门。

新访客与回访者分析

主要维度——渠道
数据透视 – 用户类型
数据透视指标——会话
第二个枢轴指标——目标完成/交易

示例枢轴视图:

按用户类型按渠道透视查看 Google Analytics 会话和交易

渠道分析

主要维度——渠道
数据透视 – 来源
数据透视指标——会话

着陆页分析

主要维度——着陆页
数据透视 – Medium
数据透视指标——会话

浏览器和操作系统分析

主要维度——浏览器
枢轴 – 操作系统
数据透视指标——会话
第二个枢轴指标——目标完成/交易

转换分析

主要维度——着陆页
次要维度 – 中等
枢轴依据 – 位置
数据透视指标——会话
次要数据透视指标——目标完成/交易

快来和我一起工作吧!

如果您喜欢学习使用 Analytics 来改进数据处理的几种不同方法,那么您应该在 2020 年 4 月加入我的 Hero Conf Austin。我将主持一个为期半天的研讨会,所有内容都是关于使用 Analytics 进行 PPC 分析。 我们的研讨会是动手实践和个人化的,因此您会得到应有的关注。

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