谷歌SEO教程：帮助您决定是否优化失败内容的 6 个步骤

2021 年 5 月 3 日更新

所以你的内容失败了。 你不是一个人。 在那些明显击中目标的作品之间，我们都发表了一些——或不止一些——未达到目标的作品。

有很多关于内容优化技术的建议可以应用于已经相当不错的文章。 还有更多关于如何重用、重新发布或重新利用您的最佳性能内容的信息。 将其包含在您的内容营销策略中是一个必胜的策略，我们已经发表了很多关于如何做到这一点的文章。

这篇几年前流行的文章介绍了如何使用您可以在 Google Analytics 中找到的数据来决定哪些文章或网站页面值得花时间改进。 当时领导 CMI 编辑团队的 Michele Linn 描述了五类帖子，包括：

• 高总流量+高转化+高搜索流量
• 高总流量+高转化+低搜索流量
• 高总流量+低转化+高搜索流量
• 高流量+低转化+低搜索流量
• 低流量+高转化

所有五个场景都有一个共同点：至少有一个信号表明该作品引起了目标受众的共鸣。 您知道花时间优化这些页面是值得的，因为这些内容已经获得了至少一个“高”评级。 一些调整可能会带来更多的流量或转化。

但是那些带来很少流量和很少转化的博客文章或文章呢？ 是否值得花更多时间在第一次没有连接的内容上？

你能翻转失败的#content 吗？ 这是通过@KMoutsos 和@CMIContent @Sitecore 决定它是否值得尝试的方法。 点击鸣叫

您应该尝试优化失败的内容吗？

答案是每个人都喜欢的：这取决于。

当你试图决定如何处理一个没有按计划进行的项目时，要认真、诚实地看待它。 设身处地为观众着想，阅读（或观看或聆听）这篇文章。 然后执行以下步骤。

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1. 检查内容营销的最佳点

问：

• 内容是否对您的受众真正重要、有用且相关？
• 它是关于您的组织在这方面拥有独特知识、技能或专长的事情吗？

如果您对任一问题的回答是否定的，此内容不值得优化。 继续前行。

如果您对两个问题的回答都是肯定的, 那么该主题就在您的内容最佳位置 – 您的受众关心的内容与您的组织拥有的技能和专业知识可以教育他们的内容之间的重叠。 这足以让内容保持运行以进行优化。 （如果你需要帮助找出你的甜蜜点，试试这个练习。）

通过@CMIContent @Sitecore，@KMoutsos 说，找到#content 甜蜜点——您的受众与您的企业兴趣之间的重叠。 点击鸣叫

2.浏览自己的图书馆

在您将更多时间花在失败的内容上之前，请确保您没有表现良好的类似内容。 如果你确实有类似的东西，你可以在这里停止你的评估，并专注于更新或优化执行的内容。

3.设置你的内容倾斜度

如果您确定内容在您的最佳位置并且您没有类似的内容，那么您现在需要了解为什么这件作品没有表现。 一个可能的原因是它播放得太直接了——换句话说，您的内容缺乏倾斜度。

什么是内容倾斜？ 以下是 CMI 创始人 Joe Pulizzi 的定义：

内容倾斜是网络上几乎没有竞争的领域，它实际上为您提供了突破并变得相关的机会。 这不仅使您与众不同，而且如此与众不同以至于您会被观众注意到。 观众会用他们的注意力回报你。

当你只是简单地写下其他人在某个主题上写的东西时，你就是在乞求被忽视。 当我们问营销人员为什么有些内容“糟透了”时，一个答案完美地总结了当你找不到你的内容倾斜时会发生什么：

不仅题目处理好了，连角度都太熟悉了……已经发表了300遍的东西不用我看。 我并不是说发明新东西，只是不要分享每个人都在分享的 10 个技巧。 – Youness Bermime，内容作家，writersdo.com

如果您怀疑您的内容失败是因为它与其他人发布的内容相同，请查看是否可以倾斜地重新构建它。 寻找竞争对手在该主题上所写内容的差距，并调整您的作品以解决不同的角度。 寻找长尾搜索查询并确保文章提供了详尽的答案。

如果找不到倾斜方向，则返回第一步并质疑您的组织是否具有独特的定位以提供有关该主题的价值。 如果您仍然认为答案是肯定的，请继续寻找那个独特的角度。

@KMoutsos 说，如果你的#content 只提供其他人写的内容，那么你就是在乞求被忽视。 答案？ 通过@CMIContent @Sitecore 找到您的倾向 (h/t @joepulizzi)。 点击鸣叫

4.提高知名度

一旦你确认或调整了你的倾斜度，解决你的观众在寻找内容时可能遇到的挑战。

SEO 在可发现性方面起着重要作用； 既然您已致力于保存作品，请花时间对其进行优化。 这些资源可以帮助：

但 SEO 并不是一切。 您的观众可能会在浏览您的网站、在社交媒体上、通过反向链接或从您的电子邮件时事通讯中找到这篇文章。 试试这些文章中的想法来帮助宣传：

5.出汗的标题和lede

你知道那句老话：你永远不会有第二次机会给人留下第一印象。 当你的父母无数次这样说时，你可能会翻白眼。 但在内容方面尤其如此。 您的标题和标题是第一印象。

在优化第一次表现不佳的内容时，在标题上更加努力——尤其是标题。 试试这些文章中的建议和想法：

6.优化CTA

如果内容流量很小， 数字 的转化率可能会很低。 但如果 百分比 从内容转化的人很少，您需要在号召性用语和其他转化触发器上做一些工作。

从探索这些文章中的想法开始：

没有甜蜜点，没有倾斜，没有用？

如果您找不到最佳点或倾斜点，请进行一些（内容）灵魂搜索。 问 Joe Pulizzi 提出的关于如果您的内容消失会发生什么的可怕问题：“有人会想念它吗？”

如果没有，请考虑将其从您的站点中删除（并将链接重定向到更有价值的内容）。

它是多余的、过时的还是微不足道的？ 在摆脱 ROT 之后，一些品牌的流量有所提升。 旧内容对您的品牌有害吗？ 消除它。

对于失败的#content，您有三个选项，它们是多余的、过时的或微不足道的。 忽略它，改进它或删除它。 你做什么，通过@CMIContent @Sitecore 问@KMoutsos。 点击鸣叫

Orbit Media 的 Andy Crestodina 撰写了一篇详尽的文章，探讨了是否以及何时删除旧内容的不同观点。 研究它，寻找如何处理不符合此处描述的“值得”测试的表现不佳者的线索。

您如何处理不太出色的内容？ 你试图拯救他们吗？ 您是否删除并重定向？ 还是为了更有前途的前景而节省精力？ 在评论中让我知道。

封面图片由 Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute 提供