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它为什么如此重要？
正如您的房屋价值不仅仅取决于实体，还取决于外部因素，例如它所在的社区，您的网站也是如此。 谷歌会查看反向链接和品牌提及等页外因素来决定你应该为什么排名以及在哪里排名。[1]
页外与页内 SEO 有何不同？
从 SEO 的角度来看，最重要的区别在于控制。 您可以完全控制页内 SEO，但不能控制页外 SEO。 您可以对页面进行所有您喜欢的更改或优化，但您只能影响（而不是完全控制）页外因素。
两者都很重要，正如受访者所确认的那样 我的 Twitter 投票.
最佳实践
让我们看一些可用于提高排名的页外 SEO 因素示例。
获得更多反向链接
反向链接是从一个网站到另一个网站的可点击链接，它们是谷歌的首要排名因素之一。[2]
但是，并非所有链接都是平等的。 有些人会把针移动很多，有些人会移动一点点，有些则根本不会。 如果 Google 将链接视为垃圾链接，链接甚至会影响排名。[3]
如果您不熟悉链接构建，我们建议您从以下三种策略开始：
例如，假设您经营一个电子邮件营销平台。 您可以首先在 Ahrefs 的网站浏览器等竞争分析工具中输入 Mailchimp 的主页，然后在 反向链接 报告。
只要确保追求既易于复制又高质量的链接。
在建立链接之前，需要检查以下三件重要的事情：
- 权威。 链接网站值得信赖吗？
- 关联。 链接网站和页面的主题是否与您的内容相似？
- 放置。 链接是否可能位于页面的显眼位置？
获取 Google 商家资料
如果您经营一家本地企业，例如便利店或牙科诊所，则需要 Google 商家资料。 这是因为您只能显示“地图包”结果（如果您有的话）。
幸运的是，创建商家资料是完全免费的。 只需前往 google.com/business，注册并填写您的详细信息即可。
以下是我们对优化个人资料的建议：
- 尽可能具体地说明您的业务类别
- 添加您的营业时间（包括假期时间）
- 添加您的地址（如果您有店面）
- 设置您的服务区域（如果您访问或交付给客户和客户）
- 添加您的产品/服务
- 添加照片
学到更多： 如何优化您的 Google 商家信息
要求评论
评论是“地图包”结果的排名因素，17% 的 SEO 认为这是最重要的因素。[4]
随着时间的推移，它们的重要性似乎也在增加。
网络上的评论也可能对定期排名具有一定的重要性。 这是因为它们是谷歌告诉搜索质量评估者在评估网站的专业知识、权威和可信度 (EAT) 时要寻找的东西之一。
查找评论、参考资料、专家推荐、新闻文章以及个人创建/撰写的有关网站的其他可靠信息。
边注。
EAT 不是直接的排名因素。 在我们的 EAT 指南中详细了解这意味着什么。
以下是我们获得更多评论的建议：
- 要求客户离开他们
- 优先获得对您的 Google 商家资料的评论
- 通过回复评论建立信任
- 请勿提供或接受金钱以换取评论（这违反 Google 的条款）
- 不要阻止差评或要求好评（这也违反了 Google 的条款）
聘请专家
鉴于谷歌正在寻找展示专业知识的内容，聘请专家作家可能会增加您获得排名的机会。
以下是一些原因：
- 人们更有可能信任并链接到专家撰写的内容。
- 谷歌不再在他们的算法中使用作者身份，但他们确实有识别作者的方法。[5] 因此，他们可能会将专家的内容排名更高。
事实上，最近我们博客排名的上升恰逢我们的一位作者 Patrick Stox 赢得知识小组。 虽然因果关系并不总是等于因果关系，但我们的直觉是这两件事是相关的。
只要确保尽你所能展示你聘请的专家。
Healthline 提供了一个很好的例子来说明如何做到这一点：
如果您不确定在招聘专家时从哪里开始，请阅读我们的招聘自由撰稿人指南。
获取品牌提及
谷歌的 Gary Illyes 公开表示提及有助于排名。
以下是获得更多品牌提及的几种方法：
- 获得播客精选
- 接受采访
- 通过 HARO 回应记者的请求
例如，由于我们的内容主管 Joshua Hardwick 在播客采访中提到了 Ahrefs：
然而，虽然品牌提及可能有助于搜索引擎优化，但仅仅努力尝试获得更多品牌可能并不是您时间的最佳利用方式。 做具有其他营销价值的事情（例如播客采访）并将提及品牌视为一个不错的奖励更有意义。
如果您想从您的品牌提及中获得更多果汁，请考虑一个未链接的提及 lknk 建设活动。 在这里，您可以联系已经提到过您的网站，并要求他们添加指向您网站的链接。
学到更多： 将（未链接的）品牌提及转化为链接的简单指南
常见问题
社交信号是排名因素吗？
不会。谷歌的 Gary Illyes 在 2016 年的一次采访中证实了这一点。[5]
品牌搜索是排名因素吗？
尽管品牌搜索通常与有机搜索流量相关，但没有证据表明它们是直接的排名因素。
相关术语
参考
- “排名结果 — Google 搜索的工作原理”。 谷歌。 2022 年 11 月 21 日检索
- “谷歌问答+ #March”。 YouTube. 2022 年 11 月 21 日检索
- “Google 网页搜索的垃圾邮件策略 | 文档”。 谷歌. 2022 年 11 月 21 日检索
- “本地 SEO 排名因素”。 Brightlocal. 2022 年 11 月 21 日检索
- “在 SMX Advanced 2016 上采访 Gary Illyes”。 第一页 权力。 2022 年 11 月 21 日检索
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