排版 101：如何选择品牌字体

最近流传着一个“淋浴思想”的表情包，指出“口音只是嘴型”。 GoDaddy Studio 的所有设计书呆子都对那个笑得很开心。 但从品牌标识的角度来看，更具体地说，从品牌字体的角度来看，这种洞察力有点深刻。

你看，文字不仅仅是设计语境中的文字。

它们具有双重功能——交流信息和讲述故事。 就像口音一样，我们接收和解码基本信息的方式也会受到告诉我们的声音的特质的影响。 这种独特的语气是那个人的起源故事的结果。

所以现在问题来了：你的品牌有什么独特的口音，这能告诉我们关于你的什么？ 您选择的品牌字体确实是在世界范围内塑造您的品牌声音的关键因素，与您的故事和图形风格保持一致。

例如，看这里，用三种截然不同的字体样式书写的同一个品牌名称。 他们每个人似乎都来自一个完全不同的世界，我们本能地知道这一点，没有任何额外的图形、图像或文字。 我们阅读它们的方式略有不同。

在这篇文章中，您将离开：

• 印刷术基本原理的应用知识。
• 了解字体如何影响您的品牌标识和信息传递。
• 在 GoDaddy Studio 中查找、导航和编辑字体的能力。
• 您自己定制的字体选择可以添加到您的品牌板上。

这些信息将使您的创意决策更加契合您的品牌。 预先选择你的英雄字体也将培养品牌一致性，并在设计过程中为你节省大量时间。 伙计们，我们在这里考虑长远！

GoDaddy Studio 使查找字体和创造性地编辑文本的过程变得极其简单和直观。

一旦了解了基础知识，几乎一切皆有可能。

排版艺术

在其存在的大部分时间里，排版一直是专业设计师的高度专业化领域，对微观细节很感兴趣。

但随着个人电脑和文字处理器的出现，普通人第一次看到了印刷术的无限可能。 随着排版领域的不断发展，这些选项也在不断扩大。

今天，大多数设备都预编程了数百种字体样式。

这是一种不断发展的艺术形式，尽管我们将在本章中看到一些不可动摇的规则，排版——就像所有的艺术形式一样——受潮流的影响。

我们已经看到 Delicate Serifs、Supersized Type 和 Didones 的流行度激增。

从中得出的要点是——不管我们是否意识到——我们都对排版的微妙之处进行了难以置信的调整。 事实上，我们下意识地势利，以至于选择不当的字体（Papyrus 或 Comic Sans 任何人？）可能理所当然地举起危险信号并强烈影响我们与品牌互动的决定。

让我们从一些基础知识开始，并在进行过程中进行微调。

排版 101

一开始就弄清楚一些术语很重要，因为排版设计有自己的秘密语言来描述结构和间距。

一旦你开始仔细观察细微差别，你将能够更好地表达你的选择（“我喜欢 Sanchez Bold，但认为它需要一些跟踪和一个带有更粗衬线的选项。”）

首先，字体和字体之间的区别令人困惑。 在大多数情况下，您可以互换使用它们（我们将在本章中完全这样做），但绝对正确并在类型极客人群中获得一些信誉：

• 字体是字体系列（例如 Baskerville）。
• 字体是指此字体的任何变体（Baskerville Regular、Baskerville Bold、Baskerville Italic 等）。

了解这一点很重要，因为虽然 GoDaddy Studio 中的某些字体只有一种默认外观，但其中许多字体的粗细和样式会有变化，即给定字体中有多种字体。

字体剖析

排版设计师清楚地将他们的创作拟人化，从构成字母、数字和符号的点点滴滴的术语中有多少术语是从人体借来的来判断的。 在今天之后，您可能再也不会以完全相同的方式想到耳朵、肩膀、腿、手臂或脊椎。 喙、碗、尾和马刺的替代定义也可能会让您感到惊讶。

该图标识了构成字体的组件范围。 你对排版设计了解得越多，你就会越开始注意这些小细节在不同字体之间的差异。

现在让我们考虑一下我们如何引用文本在画布上的位置，以及字母、单词和段落之间的间距。

此图说明了字体相对于其基线的相对高点和低点。 字母的上升部分称为上升部分，而悬挂在基线以下的部分称为下降部分。

单词中升序和降序的长度会影响文本上方或下方的相对间距。

如果上部和下部彼此靠得太近，线条会感觉被压缩，并且该段落需要更多的努力才能阅读。

在这种情况下，我们需要调整行距：文本行之间的间距。

这是在 GoDaddy Studio 中进行的一项简单调整，只需在编辑字体时在“样式”选项卡中拖动拨盘即可。

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当我们处理字母本身之间的空格时，我们指的是跟踪。

如果字母靠得太近，单词可能会更难阅读。 同样，这是在 GoDaddy Studio 中进行的简单编辑，切换到跟踪转盘，并调整间距以增加一些呼吸空间和易读性。 你当然也可以把它当作一种创造性的天赋来玩。

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字距调整类似，但更具体地指两个相邻字母之间的间距，而不是整个单词。

有时这个词的间距是均匀的，但是两个特定的人站得太近了，不舒服。 在这里恢复平衡需要对字距进行光学调整——或者，你知道的，只是稍微缩小差距。

等级制度

我们要介绍的最后一个排版术语是层次结构，这个很重要，因为它是您通过设计引导读者视线的方式。

在任何带有文本的设计中——Instagram 故事、海报、演示文稿——我们不能简单地一眼就把它全部看进去。

为了清楚地解码您的信息，我们的眼睛需要有一个起点，然后以正确的顺序前进——从点 a 到点 b、c、d 等等。 如果您要传递的信息没有这种优先顺序，您的信息往好里说会令人困惑，往坏里说则令人沮丧。

层次结构的概念在编辑设计中表现得最为明显，其根源于具有数百年历史的报纸布局，并且今天仍然是默认设置。

扫描出版物的页面，无论是印刷版还是数字版，首先吸引您眼球的总是标题或标题。 如果这激起了您的兴趣，副标题可能会为您提供更多背景信息，如果您决定继续阅读，您将深入研究正文。

这三个级别通常按大小降序表示：

这个古老的想法仍然适用于几乎所有的平面设计和品牌。

想一想音乐会海报，无论它是在路灯杆上还是在您的社交媒体上。 你只会瞥一眼它。

在这个例子中，有一个设计师希望我们阅读信息的顺序：从最重要到最不重要的层次结构。 我们将按顺序吸收这些信息，因此每个部分都应该以合乎逻辑的方式推动我们进入下一个部分：

读者浏览整个页面的文本，但顺序是连贯的：

1. 沙漠马驹！ 我爱他们！
2. 在我的镇上现场表演？ 价格也不会太贵…
3. 演出时间和地点？
4. 我如何买票？

这种本能的、瞬时的过程是不可逆的，所以关键是要确保首先吸收最重要的信息。

有几种方法可以做到这一点，以此来设计您的层次结构。

规模

大小是最明显的一个：单词在页面上占据的空间越大，我们就越有可能首先阅读它。

重量

较粗、较重的字体通常会在较细、细长的字体之前引起注意，这仅仅是因为它们需要不可忽视的存在感。

颜色

在所有条件相同的情况下，用强烈、生动的颜色表达的词总是比中性、褪色或单色的词更能吸引眼球。

这与被一棵绿色和棕色树上的一朵粉红色花朵惊呆了没有什么不同。

位置

前面和中间始终是吸引注意力的好地方，但对于文本较多的设计，请记住（说英语的）人类大脑会从上到下、从左到右扫描——使左上象限成为page 我们默认的起始位置。

现在这些理论已经足够了。 是时候利用所有这些知识为您的品牌做出一些明智的决定了。

让我们来看看这些选项。

字体类型

世界上所有数千种字体样式大多可以分为五个主要组或家族。

它们按结构分类，但这与我们使用它们的环境密切相关。

这些快…