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谷歌SEO教程 RTINGS.com 如何主导产品利基市场(SEO 案例研究)

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RTINGS.com(“评级”的小写)是为数不多的附属网站之一,它在包括电视、耳机和真空吸尘器在内的各种消费电子产品的搜索结果中占据主导地位。 即使对于一些最通用、最笨拙的关键词,如“电视”,它的排名也很高,估计仅在美国就有 462K 的每月搜索量。

截至 2022 年 10 月,该网站在一个月内推动了约 950 万次自然搜索点击,同比大幅增长 160%:

来自 Ahrefs 网站浏览器的 RTINGS.com 的 SEO 指标

与许多其他成功的附属网站一样,它只是从评论电视开始。 它以直截了当、深入和数据驱动的评论而闻名。

然而,与 Wirecutter 不同的是,RTINGS.com 不会出现在 SEO 社区的对话中,在讨论联盟营销或一般案例研究时。 但从其网站的成功中可以学到很多东西。

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当我开始研究时,给我印象最深的是它的网站结构和程序化搜索引擎优化的使用。 以下是最有趣的要点:

1. 构建可扩展的网站结构

在构建 SEO 基础时,正确规划的网站结构非常宝贵。 它可以帮助访问者和搜索引擎快速发现和导航内容,同时支持您的 SEO 工作。

但说起来容易做起来难,尤其是在为大型网站设计网站时。 通过牢记网站的未来,该方法需要具有可扩展性。

拥有超过 20K+ 个索引页面(基于 site: 搜索运营商),RTINGS.com 需要强大的网站结构才能在 SERP 上获胜。 它成功了。

让我们通过分析它的“tv”子文件夹来更好地理解它的结构,该子文件夹有超过 2.1K 页,占总有机流量的 23%:

RTINGS.com站点结构报告
截图取自 网站结构 在 Ahrefs 的网站浏览器中报告。

以下是“电视”子文件夹的顶级有机关键字。 如果你仔细观察,你会发现该网站在各种具有各种搜索意图的关键字中排名第一:

Site Explorer 中的有机关键词报告

一般来说,我们可以将大部分文章归类为:

  1. 个别产品的评论(例如,lg c1 评论)。
  2. 最佳帖子(例如,最佳三星电视、最佳 120 赫兹电视)。
  3. 信息帖子(例如,什么是刷新率、oled 与 qled)。
  4. 比较文章(例如,lg c1 vs c2)。

这是其网站结构的鸟瞰图:

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显示网站结构的流程图

值得在这里详细介绍。

品牌类别和产品页面

所有电视评论都托管在它们自己的品牌子文件夹中:

Ahrefs 网站浏览器中的热门页面报告

您可以看到流量最高的品牌页面之一是品牌类别页面。 这些都是经常更新的专门文章:

RTINGS.com 关于最佳三星电视的帖子

他们将有价值的链接资产传递给 RTINGS.com 选择在那里展示的各个产品评论页面。 由于它们的架构标记实现,这些页面随后在 SERP 上大放异彩:

带有评级架构标记的产品评论页面

保质期 [parameter] 页数

寻找最适合您的预算和要求的电视可能始于比特定产品评论更广泛的搜索查询。 它可以基于电视的尺寸(例如,最好的 65 英寸电视)、使用情况(例如,最好的游戏机电视)或刷新率(例如,最好的 120 赫兹电视)。 事实上,RTINGS.com 有六个这样的总体参数的内容,每个参数都有一个适当的子文件夹。

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RTINGS.com电视参数站点结构报告

这是参数导航在网站上的样子:

RTINGS.com 上的最佳电视参数页面

学习(电视/学习/)

参考性文章为上面看到的评论内容创造了巨大的支持。 例如,除了评论 OLED 电视外,RTINGS.com 还提供有关其背后技术及其优缺点的内容。

以下是电视领域中排名靠前的“学习”页面:

Site Explorer 中的首页报告
截图取自 热门页面 在 Ahrefs 的网站浏览器中报告。

上面显示的子文件夹驱动了 83.3K 的有机流量,这很好。 但与 RTINGS.com 对其评论内容的推动相比,它就相形见绌了。 然而,此类信息内容进一步教育读者并提高话题权威。 这些是此支持内容提供的无价的好处。

2. 策略性地使用程序化 SEO

市场上有如此多的产品,而且每隔一天就会发布更多产品,因此在做出购买决定之前,只有将一种产品与另一种产品进行比较才有意义。 但涵盖所有这些内容通常需要庞大的作家团队。

这就带来了在这种情况下是否需要完整的人工内容管理的问题。 RTINGS.com 团队似乎采用了一种混合方法,并利用程序化 SEO 使产品更易于生产和扩展。

程序化 SEO 是一种使用自动化功能从一组数据生成许多页面的方法,目的是在 Google 上排名。

例如,它不会专门写一篇比较 AirPods 第一代与第二代和其他替代产品的评论,而是根据电池寿命、低音、佩戴等某些参数对两者进行比较。

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RTINGS.com 的比较工具

这里需要注意的是视觉比较的重点:

RTINGS.com 的比较工具

RTINGS.com 使用这种方法并为电视和耳机等多个消费电子产品类别创建了一个比较工具。 例如,Headphones Comparison Tool 目前发布了 2.4K 个页面,每月产生超过 200K 次有机搜索点击。

Site Explorer 中的首页报告
截图取自 热门页面 在 Ahrefs 的网站浏览器中报告。

令许多人感到惊讶的是,它还通过按月订阅从比较中获利,用户可以无限制地访问其所有工具并提前获得新产品的测试结果。 因此,如果您对程序化 SEO 有两种看法,您应该记住,有观众准备为此类内容付费。

RTINGS.com 订阅选项

每个比较页面都托管在不同的 URL 上,该 URL 看起来是由某种算法生成的。 每个单独的页面都可以被索引并驱动自然流量。

然而,RTINGS.com 团队仍然可能在这些页面上承担相当多的手动工作,包括撰写评论摘要、创建标题标签等。 以下是排名靠前的比较关键字:

writesonic
Site Explorer 中的有机关键字报告

如果您对另一个使用程序化 SEO 的示例感兴趣,请同时查看 Wise SEO 案例研究。

3.通过适当的内部链接将它们拼接在一起

对于许多网站来说,不断添加和更新内部链接是一个相当容易实现的 SEO 成果。 内部链接不仅传递链接资产,而且有助于提高可发现性并为读者创造愉快的体验(当然,只要它们是相关的)。

最佳链接 Ahrefs 网站浏览器中的报告向我们展示了 RTINGS.com 的一些页面,甚至在网站结构的深处,都获得了数以千计的内部链接:

Ahrefs 网站资源管理器中的最佳链接报告按内部链接排序

例如,个人电视评论可以在“最佳”帖子中提及,如下所示:

RTINGS.com 的博客

此外,它还有一个专门的“相关文章”部分,可能会宣传其最重要的页面,并有助于某些页面获得大量内部链接。

RTINGS.com 上的推荐读物和推荐文章

改进导航

一旦网站开始计算其页面数以万计,从导航和可发现性的角度来看,用户体验就成为成功的关键。 良好的 UI/UX 对于此处正确规划的网站结构同样重要。 我们可以从 RTINGS.com 了解很多相关信息。

例如,查看它的主页,看看它在显示新帖子和更新帖子方面做得有多好。 它很小但可用。

RTINGS.com 的导航元素

所有文章都被标记为“新”、“更新”或“抢先体验”。 它还显示了每个类别下发表的文章数量,瞬间增加了很多可信度。 对我来说最好的部分是每个类别的菜单栏。

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4. 经营一个成功的 YouTube 频道

现在是 2022 年,很多人更喜欢看视频评论而不是阅读详细的文章。 由于 RTINGS.com 的所有设备都经过了如此多的测试,因此只有记录所有内容并在视频中分享才有意义。 团队很早就发现了这一点——确切地说是 2013 年。

截至 2022 年 10 月,其频道拥有 32.7 万订阅者和超过 5800 万观看次数:

RTINGS.com 的 YouTube 频道

它的大部分视频都是产品评论或比较。 所有视频都链接到它发布的评论文章,这就是我们开始创建 SEO 连接的地方。

问题是它的网站和 YouTube 频道都在许多关键字的第一页上排名,最大化了它的 SERP“房地产”。

三星 nu8000 评论的 SERP 结果

虽然它的订户数量并未出现快速增长,但其视频每月的观看次数一直持续增长。

Social Blade 报告显示订阅者和视频观看量稳步增长
Social Blade 报告中的屏幕截图。

总的来说,YouTube 是一个完美的渠道,它可以加倍努力以提高其自然知名度。 有巨大的潜力。 事实上,它在超过 100K 个关键字的第一页上排名,Google 在 SERP 结果中显示视频。 它所需要做的就是确定合适的产品并发布有关它们的视频。

通过 Ahrefs 的 Site Explorer 在 SERP 中带有视频结果的关键字

最后但同样重要的是,我喜欢它如何使用“社区”选项卡通过向订阅者展示即将发布的评论的幕后内容来与订阅者建立联系。

社区选项卡下的幕后内容,来自 RTINGS.com 的 YouTube 页面

想想拥有高度参与社区的内容分发好处。 与 SEO 的联系几乎无处不在。

最后的想法

多年来,RTINGS.com 在一些产品利基市场创造了强大的护城河。 这帮助它从两年前已经令人印象深刻的每月 200 万有机流量增长到今天的超过 900 万。

从中可以学到很多东西,尤其是当您正在寻找有关改进网站结构或计划使用程序化 SEO 进行实验的技巧时。

有任何问题吗? 给我打电话 在推特上.


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