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Gmail 广告变得简单:入门的完美指南

打破简单的展示广告系列和探索 Gmail 广告的新手指南。

Google 提供种类繁多的广告活动类型,并不断开发新功能供广告商使用。 有时,决定哪些广告系列和展示位置适合您的业务可能会让人不知所措,尤其是在考虑预算和创意资产限制时。

谷歌搜索显然是数字营销游戏的主要内容。 毫无疑问,无论预算大小如何,搜索都应该始终是您数字营销策略的一部分。 但是,如果您有更多的预算并且能够为展示广告系列制作迷人的图像,那么您的视野就会扩大十倍。 有了这个,您就可以扩展到展示、Gmail、发现和购物活动——更不用说社交活动了。

今天,我将介绍一种使用较少的营销渠道——Gmail 营销活动。 我将介绍 Gmail 营销活动的设置,并提供有关如何使用 Gmail 为您的公司提供的各种定位选项打入电子邮件领域的提示。

广告规格

在开始制作 Gmail 广告系列之前,您需要确保有足够的图像用于广告。 Gmail 广告规范类似于所有 GDN 广告系列中所需的所有规范:

  • 标志图片:最小。 尺寸 144px x 144px 最大。 大小为 150KB – 宽高比 1:1
  • 营销形象:最小。 尺寸 300px x 300px 宽高比 1:1
  • 文件格式:JPEG、JPG、PNG、GIF(非动画)

Gmail 广告的图像可以包含文本,但应加以限制,因为将使用标题和说明。

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活动制作

一旦您确定了要用于 Gmail 广告的图片,现在就可以制作您的广告系列了。 首先,转到您的 Google Ads 帐户的“广告系列”标签。 到达那里后,找到蓝色“+”按钮开始新的活动。

此时,您将看到一份您希望通过新活动实现的目标列表。 根据您的选择,Google 会建议使用各种广告系列类型。 但是,因为我知道我想投放 Gmail 广告,所以我将选择“在没有目标指导的情况下创建广告系列”。

接下来,您将看到可以在 Google Ads 平台内运行的广告系列列表。 Gmail 广告属于 Google 展示广告网络,因此我们将选择展示广告系列。

我们可以根据此选择运行多种类型的展示广告系列。 但是,我们将选择“Gmail Campaign”。

此时,我们已准备好构建。 乍一看,该设置与您的展示广告系列和搜索广告系列构建非常相似。 谷歌通过逐步引导我们完成这个过程,即使是最新的营销人员也能轻松完成。 在这里,您将完成命名、位置目标、语言目标和出价的基本设置。

从那里您可以调整更高级的设置选项,例如广告轮播、您希望广告投放的时间、开始和结束日期以及设备定位。

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定位选项

Google 为 Gmail 广告提供了 3 种类型的定位选项:关键字、受众和人口统计。 为了最好地确定这些定位类型的效果,请为您要使用的每种定位类型创建不同的广告组。

关键词

通过提供关键字列表,Google 将定位对这些术语感兴趣的个人。 这意味着之前在 Google 或 YouTube 中搜索过这些短语的任何人都将在他们的 Gmail 收件箱中成为目标。

关键字定位非常适合漏斗底部的 Gmail 定位。 通过定位您的品牌关键字、产品术语甚至竞争对手,您将接触到正在研究类似商品并具有更高购买意向的个人。

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受众定位

通过受众群体定位,您可以选择添加展示广告和搜索广告中可用的相同受众群体。 这些分为 3 大类:亲和力受众、有购买意向的受众和再营销受众。

Gmail 活动是利用再营销策略的好地方。 通过针对已经访问过您的网站并查看过您的产品的个人,您可以营造一种紧迫感,并通过直接向他们的收件箱提供独家优惠来吸引他们购买。 没有什么比 20% 的促销代码更能促使客户购买他们一直在考虑的商品了!

人口统计目标

人口统计目标是可以添加到您的策略中的另一层目标。 就像所有其他广告系列类型一样,您可以选择性别、年龄范围、生育情况和家庭收入。

当您已经知道最有可能转化的用户是谁时,人口统计定位非常适合优化表现最佳的受众群体。 但是,如果您不知道这一点,限制人口统计定位可能会限制您的转化量并导致您失去一些表现出色的群体。 在按人口统计优化 Gmail 定位之前,运行几周的广告系列并分析您的历史转化者人口统计数据——这将提供有关从哪里开始削减脂肪的见解。

自动定位

Google 喜欢自动化,因此 Gmail 使用 Google 的内部算法提供扩展的自动定位也就不足为奇了。 对于 Gmail 广告,您有三种选择:无自动化、保守自动化和激进自动化。 启用自动化后,您就可以通过在 Gmail 之外的 Google 展示广告网络中扩展展示位置,为 Google 开绿灯,让其在您刚刚设定的特定目标之外寻找新客户。 对于试图接触新人群或收集足够数据以确定表现最佳的受众的公司来说,这是一个不错的选择。

保守的自动化和激进的自动化就是您希望 Google 扩大当前设置的程度。 在保守定位中,Google 会寻找与您在 Gmail 中定位的用户相似的用户,但仅限于其他网站。 通过积极的自动化,谷歌将打开目标定位的闸门,并追踪他们认为可能会以您期望的每次转化费用进行转化的任何人。

广告

现在您的定位已全部设置。 您已准备好制作广告! 这与典型的响应式展示广告构建过程非常相似,但对于这些广告,您只需输入 1 个 25 个字符的标题和 1 个 90 个字符的描述,以及您的公司名称和所需的着陆页。 有了这个,谷歌将向您展示移动和桌面格式的预览。

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广告制作完成后,您就可以开始了! 从这里,只需点击“创建活动”,您的广告将被发送以供批准并启动。

Google 的展示广告网络及其各种类型的广告系列并不难驾驭,通常它们的运作方式大致相同。 因此,如果您了解一个的基础知识和设置,则可以轻松找到另一个的方法。 要了解有关 GDN 广告系列以及如何优化它们的更多信息,请查看 Aaron Child 的智能展示广告系列指南。


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