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海外SNS社媒代运营教程 Facebook 广告活动的理想命名约定

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最好的广告商是有组织的。 他们可以轻松高效地找到他们想要的任何活动、广告集或广告。 而且他们可以轻松高效地发现广告中隐藏的小秘密,以区分哪些有效,哪些无效。

实现这一目标(成为有组织且高效的 Facebook 广告商)的秘诀在于广告活动的命名惯例。

如果您没有命名约定,请忽略它。 你只是从你的裤子的座位上飞。

但是如果正确的信息存在于您的名字中 活动, 广告组和广告,Facebook 广告管理器报告变得更有价值。 这篇文章的目的是帮助您了解您的命名约定中需要存在的限定符,以便您可以成为更高效的广告商。

[Tweet “The secret to being an efficient Facebook advertiser is found within your naming convention…”]

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理解为什么命名约定很重要

假设您正在运行过去 30 天的 Facebook 广告报告,以确定您的广告活动为特定客户网站(他们有三个网站)带来流量的情况。 为此,您只需关注以下内容:

  • 与该特定客户相关的活动
  • 与该特定客户的单一网站相关联的广告
  • 优化的广告组 着陆页浏览量

你不关心其他客户。 您不关心该客户的其他两个网站。 而且你不关心广告集针对着陆页浏览量以外的任何内容进行了优化的广告系列。

但是当你加载过去 30 天的报告时,它包含了一大堆东西。 以下是您不想看到的内容:

  • 其他客户的活动
  • 该客户的其他网站的广告
  • 包含针对着陆页浏览量以外的任何内容进行优化的广告系列的广告系列

要限制您在此报告中看到的内容,您需要进行一些过滤。 这是通过单击“搜索”和“过滤器”下拉菜单来完成的……

Facebook 广告管理器过滤器

搜索过滤器将基于活动、广告集或广告(或标签,如果您使用它们)的名称或 ID。

Facebook 广告管理器过滤器

多年来,过滤器有了很大的改进。 他们现在包括送货, 客观的、展示位置、指标、受众详细信息等。

Facebook 广告管理器过滤器

所有这些都很好,但是客户名称、客户网站和 优化? 这些都不在这里。 当然,除非您使用严格的命名约定。

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您可以通过一些搜索过滤来隔离我们正在寻找的信息……

Facebook 广告管理器过滤器

当然,除非您使用正确的命名约定,否则这不会起作用。 以下是使用不良命名约定的广告系列名称、广告组名称和广告名称的示例:

活动名称: “采购”
广告集名称: “新广告集”
广告名称: “新广告”

这可能看起来很疯狂,但默认值只是“New [campaign, ad set, or ad]” 那没有用。

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活动名称

理想的活动名称将包括以下限定词:

  • 客户名称
  • 页面名称
  • 项目推广
  • 客观的
  • 其他变化

它看起来像这样(您将替换每个限定符):

[Client Name] – [Page Name] – [Item Promoted] – [Objective]

请注意,仅当您使用该项目的变体创建活动时才需要限定符。 例如,如果您不接待客户,则无需为客户名称保留位置。 如果您只管理一个页面,那也可能没有必要(尽管您可能想要计划扩展)。

以下是使用覆盖目标销售 Facebook Pixel Masterclass 的活动名称的真实示例:

脸书像素 大师班视频系列——到达

[NOTE: A whole separate topic here, but this is remarketing to those who visited the landing page during the past 7 days but didn’t convert. Read this post on using Reach for purchases.]

在这种情况下,我的活动名称非常简单。 如果我使用相同的目标为这门课程运行多个活动,则可能有必要包括“其他变体”限定符以及隔离此活动与其他活动之间的差异。

广告集名称

广告组中可能会发生相当多的变化,因此希望广告组的名称更具描述性。

您的广告组名称可以包含以下任何一项的详细信息:

高质量外链购买
  • 每日/终生 预算
  • 调度
  • 目标受众
  • 放置
  • 优化
  • 价钱
  • 其他变化

它看起来像这样(您将替换每个限定符):

[Daily/Lifetime Budget] – [Scheduling] – [Audience Targeted] – [Placement] – [Optimization] – [Pricing] – [Other Variations]

再一次,如果它可能有变化,你只需要提供一个限定词。 例如,如果您只使用每日预算,则不必担心限定它。

这是广告组名称的真实示例:

所有网站访问者(30 天)– 美国/英国/加拿大/澳大利亚 – 动态消息 – 转化

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广告集的标题应该清楚说明它在做什么。

广告名称

设计广告名称时需要考虑几个限定词:

  • 现有帖子/新广告
  • 广告形式(图片、视频、合集、 旋转木马)
  • 多个文本选项的动态格式
  • 复制/图像详细信息
  • 号召性用语 使用的按钮
  • 语言优化

它看起来像这样(您将替换每个限定符):

[Existing Post/New Ad] – [Ad Format] – [Dynamic Formats/MTO] – [Copy/Imagery Details] – [CTA Button] – [Language]

如果您不倾向于使用语言优化,则没有理由表明它。 相反,在异常时指出它。

一个真实的例子看起来像这样(你会替换每个限定符):

WCA 指南发布 – 链接 – 了解更多

我没有包括名称中不相关的项目。

名称模板

既然您知道如何使用命名约定,我有好消息要告诉您:Facebook 提供名称模板!

创建广告系列时,单击齿轮图标以创建名称模板。

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Facebook 名称模板

如果您之前创建了一个名称模板,它将看起来像这样……

Facebook 名称模板

单击加号按钮将项目添加到您的名称模板。

Facebook 名称模板

因此,您可以自动提取活动名称、ID 或目标。 您还可以输入您选择的自定义文本。

单击“附加格式”以确定您希望如何分隔每个字段和字段中的每个项目。

Facebook 名称模板

这是一个例子……

Facebook 名称模板

即使在应用模板后,您也可以更改或更改这些名称。

这是广告集名称模板选项……

Facebook 名称模板

而对于广告……

Facebook 名称模板

我对所有这些的唯一问题是格式。 我希望你可以在分隔符之间添加一个空格。 因此,我只是像往常一样手动完成。

到你了

请记住,不一定存在正确和错误的命名约定。 事实上,我过去曾经更加具体。 以前,我会在广告集和广告名称中包含来自广告系列的所有限定符。 我只是觉得这太过分了,因为您在查看广告集或广告时总会看到活动的名称。

您在广告系列中使用什么命名约定? 您使用名称模板吗?

在下面的评论中让我知道!


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