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您应该使用的 10 个视觉 Google Ads PPC 报告

作为数据分析师,我们经常忽视可视化 PPC 数据的价值。 幸运的是,Google Ads 报告编辑器让数据可视化比以往任何时候都更容易。 这个方便的工具可以让您的普通 PPC 分析师成为数据可视化的日常 Bob Ross。 自定义图形和图表是一种非常有用的问题解决工具,并继续指导我们在 Clearlink 的 Google Ads 优化工作。

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如果您不使用报告编辑器,我们强烈建议您试一试。 我们提供了 10 个最有用的图形和图表来帮助您入门。 使用这些报告可视化您的数据将帮助您专注于帐户中的最佳优化机会。

1) 随着时间推移的活动量

这份报告是必备的。 我们经常看到帐户效果因广告系列、广告组和关键字的流量组合而波动。 将所有广告系列放在一张趋势图上,让您可以快速发现效果最好的广告系列以及最近的任何效果变化。

确定有问题的广告系列后,通过运行类似的报告继续深入挖掘以分析该广告系列的广告组或关键字。 使用此策略可以在性能变化失控之前抢先一步。

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活动量

2) 随时间变化的搜索字词量——账户细分

重叠的词组和广泛匹配关键字会使您的帐户复杂化。 无论结构或关键字匹配类型如何,此报告都会使任何帐户回归基础。 聚合来自不同广告组的类似搜索词可为您的热门查询提供随时间变化的清晰性能趋势。 这份报告是一种很好的方式来监控您最大的搜索词的健康状况,同时促进围绕帐户结构、广告文案和关键字的新想法。

提示:搜索词图表可能会变得混乱。 继续关注顶级产量生产商和显着的产量波动。

随时间变化的搜索字词量 - 帐户

3)随着时间的推移搜索词量——广泛和短语

对广泛匹配类型和词组匹配类型的搜索词分析可能是您进行关键字研究的最佳方式之一。 趋势这些术语加班以确保您了解任何正在上升的搜索术语。 快速识别效果不佳的搜索词以进行否定匹配,或者在您的竞争对手之前开始谈论有前途的搜索词。 我们发现此报告在识别因服务中断或与新闻报道相关的长尾术语而弹出的客户服务关键词方面特别有效。 这对于那些尚未分析谷歌关闭变体更新的影响的人特别有帮助。 如果您还没有这样做,现在就做吧。

随时间变化的搜索字词量 - 广泛和短语

4) 随着时间的推移,设备的印象份额

如果您的广告在前三名中播放,您应该按设备查看展示次数份额。 谷歌不断地在竞价中加入和退出广告,因为它优化了尽可能最好的搜索体验。 因此,印象份额会波动。 如今,超过一半的印象来自移动设备,广告商不能忽视任何设备上的低印象份额。

按设备划分的展示次数份额

5) 按地区划分的成本和性能

搜索量、竞争和用户意图因地区而异。 Google Ads 的地理细分可让您了解每个地区的表现。 使用这些报告在适当的地方设置地理出价修正。

按地区划分的成本和绩效

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6) 点击类型分解

您要购买什么类型的点击次数? 如果您没有使用或优化广告附加信息,它会在此图表中一目了然。 请记住为广告附加信息安排定期测试,就像您为广告文案所做的那样。

点击类型细分

7) 分析指标报告

当 Google Ads 转化不可用时,分析数据可能是一个很好的领先指标。 比较会话持续时间和每次访问页面数可提供有关特定流量源意图的上下文。

分析指标报告

8) 按匹配类型分类的展示次数

您的广告是否与您的搜索者尽可能相关? 通过完全匹配类型捕获的更多印象意味着在将广告文案与搜索意图匹配时有更多控制权。 如果您的大部分点击来自广泛匹配和词组匹配,请深入研究您的搜索词报告,看看是否有任何查询会从更具体的广告文案中受益。

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按匹配类型划分的展示次数份额

9) 点击按设备类型

移动用户希望尽快获得信息,广告扩展提供了一种有用的替代方法,可以替代在小屏幕上导航。 按设备比较点击类型说明了这一点。 如果您在移动设备上没有看到各种点击类型,请仔细检查您的广告附加信息的状态。 如果他们获得批准,但表现不佳,请尝试将附加链接包含在移动设备偏好设置中。 这个单独的移动扩展程序将使您能够专门与移动中的搜索者交谈并提高广告的相关性。

单击按设备类型

10) 按一天中的小时数和星期几的表现

用户意图和竞争在一周的不同时间有所不同。 CPC 和位置可以指示竞争在何时波动。 转化率或会话持续时间可以显示意图。 根据您的结果,调整您的广告投放时间或设置一周内适用的出价乘数。

提示:周末的购买习惯通常会有所不同。 使用方便的星期过滤器来分析周末的每小时趋势,与工作日分开。

按时间表现

最后的想法

Google Ads 报告编辑器是近年来最有用的界面改进之一。 使用报告编辑器进行数据可视化是一种非常有效的方法来识别您帐户中的机会。 指标、维度和过滤器的范围提供了大量可视化重要数据的方法。

这只是报告编辑器潜力的一个示例。 哪些数据对您的帐户很重要? 如果您不知道从哪里开始,这里有一篇来自 Hanapin 自己的分析师的帖子,内容是关于如何创建可操作的 PPC 报告。

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Connor Regan 更新的帖子(之前的发布日期:02/03/16)

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