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谷歌SEO教程:4 种心智模型可帮助您解决棘手的内容营销问题

随着时间的推移,您可能知道内容营销化合物的价值。 但是您是否意识到复利是一种心智模型?

心智模型是帮助人们解释世界上事物运作方式的框架。 拥有一套心智模型可以帮助您以新的方式解决问题。

下次当您在决定内容营销计划时感到困惑时,请使用这些心智模型中的一种或多种来解决问题。 你会找到新的方法来考虑问题和可能的解决方案——并自信地做出决定。

地图不是领土

科学家兼哲学家阿尔弗雷德·科尔兹布斯基 (Alfred Korzybski) 在 1931 年的一篇论文中介绍了这个想法。 我喜欢 The Great Mental Models 的作者 Shane Parrish 的解释,他这样总结了这个概念:

……(我)在我们用有用的模型简化现实的过程中……我们将模型与现实混淆了。 对于许多人来说,模型创造了自己的现实。 就好像电子表格栩栩如生。 我们忘记了现实要混乱得多。 地图不是领土。 该理论不是它所描述的,它只是我们选择解释一组特定信息的一种方式。

如何将该模型应用于内容营销

假设您的内容没有引起您希望吸引和参与的人的共鸣。 要解决该问题,请检查您的地图(或地图)。 一个起点是您为您想要的受众制作的地图——换句话说,您的买家或受众角色。

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正如地图不是领土一样,人物角色也不是人——它们只是目标受众中一群人特征的草图。 它们概括了您期望的(或真实的)受众的目标和行为。

地图不是领土。 使用这种心智模型来记住#ContentMarketing 角色只是代表——不要误入歧途,@chintanzalani 通过@CMIContent 说。 点击鸣叫

如果您的内容没有引起共鸣,请考虑您的陈述可能不准确的方式。 以下是一些可以开始探索的地方:

  • 你的角色是 太宽泛? 过于广泛的角色不会提供足够详细的地图来指导您的决策。
  • 它们是否建立在太多假设之上? 由于买家角色是虚构的,因此营销人员在创建角色时往往会做出假设。 询问你的角色中的痛点和其他细节是否来自准确、最新的信息——或者某人的最佳猜测。
  • 它们是过时的还是建立在刻板印象之上的? 检查您的角色是否存在刻板印象 询问您提供的详细信息是否是与购买过程相关的特征。

解决这些问题的方法是定期与现有的听众成员和客户交谈,这样您就可以跟上他们需求和关注点的变化。 然后根据您从调查中学到的知识完善您的角色。 你的地图(角色)仍然不是你的领地(观众),但你对领地背景的新理解将帮助你根据更好的信息决定去哪里。

尝试这些资源以了解有关开发和更新角色的更多信息:

二阶思维

霍华德·马克斯 (Howard Marks) 在他的著作《最重要的事物被阐明》中解释了二阶思维:

第一层次的思维是简单和肤浅的,几乎每个人都可以做到(对于任何涉及优越感的尝试来说都是一个不好的迹象)。 第一层次思考者所需要的只是对未来的看法,比如“公司前景看好,意味着股票会上涨”。 第二层次的思维是深刻的、复杂的、令人费解的。

如何将该模型应用于内容营销

二阶思维可以帮助您将您的内容与竞争对手区分开来,并为您的业务带来更好的结果。 它会提示您跳出显而易见的范围以得出更好的答案。

以下是一些常见的内容营销注意事项,以及与二阶思维相比,通过一阶思维可能得出的路径。

假设您希望为您的网站生成稳定的潜在客户流和合格流量。

一阶思维: 追求具有高搜索量的关键字。

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二阶思维: 优先考虑与您的受众和您的业务目标相关的主题。 找到您的受众的痛点,然后研究他们在搜索时使用的术语。

这是另一个例子。 假设您想建立反向链接以提高网站的权威性。

一阶思维: 根据 SEO 顾问共享的模板发送大量外展电子邮件。

二阶思维: 专注于创建人们想要链接的内容,例如分享观点的思想领导内容、原创研究或自然吸引链接的其他类型的内容。 遵循可靠的分发计划,确保内容到达目标受众。 旨在在您的行业中产生对话,并了解链接是有用内容的副产品。 您的域或页面权限将自行处理。

试试这些文章,以帮助您通过深入而细致的思考来进行内容营销:

H10的年终大促

查看#ContentMarketing 挑战的简单答案。 二阶思维让你超越显而易见的问题,从而得出更好的答案,@chintanzalani 通过@CMIContent 说。 点击鸣叫

第一原则

第一性原理思维要求将命题简化为最基本的假设,即不依赖于任何其他假设的假设。 尽管其根源可以追溯到亚里士多德,但企业家埃隆马斯克也拥护该策略。

以下是营销演说家、作家和节目主持人 Jay Acunzo 的解释:

首要原则是最佳原则,而最佳原则只是更重要的最佳实践。

如何将该模型应用于内容营销

将您的品牌故事分解为最基本的事实,以找到创意内容和消息传递创意。

Jay 指出了 Poo-Pourri 的创意营销,它源于第一性原理的思考,深入到人们购买浴室喷雾剂来解决的问题的核心。 正如该公司的病毒视频(观看次数超过 4300 万)所说:“你如何让世界相信你的便便不臭。 或者,事实上,你根本不拉屎?”

在 Jay 的文章 Fundamentals Are Essential for Content Success 中阅读更多应用于内容营销的首要原则示例.

@chintanzalani 通过@CMIContent 说,将您的品牌故事分解为第一原则——最基本的真理——以找到创造性的#ContentMarketing 想法。 点击鸣叫

活化能

借用化学科学学科,活化能心智模型可帮助您了解开始反应所需的最低能量。 一种思考方式是将其视为复合元素启动反应并转化为最终产品所需跨越的阈值。

如何将该模型应用于内容营销

CMI 创始人 Joe Pulizzi 表示,内容营销需要 12 到 18 个月才能开始显示内容营销的结果。 制定计划时,请确保每个人——尤其是控制预算的利益相关者——了解实现任何目标所需的激活能量。

高质量外链购买

您还可以使用激活能量模型来考虑 SEO。

让内容在搜索引擎中排名靠前可能是一个漫长的过程。 Ahrefs 着手通过研究超过 200 万个关键词的前 10 名搜索结果来找出持续时间。 研究发现,大多数在谷歌搜索结果中排名前 10 位的页面都是三年或更长时间的。

根据@ahrefs 的一项研究,@chintanzalani 通过@CMIContent 表示,大多数在@Google 搜索结果中排名前 10 的页面都存在三年或更长时间。 #搜索引擎优化 点击鸣叫

这是否意味着您必须等待三年才能看到 SEO 努力的任何结果?

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不必要。

在化学反应中,您可以通过使用催化剂来降低所需的活化能。

使用 SEO,反向链接可以作为一种催化剂,使您的内容排名更快。

在内容营销中,催化剂可能是购买现有的媒体资产。 通过购买具有现有受众的媒体资产,而不是尝试从头开始构建新的内容平台和受众,您将达到更快产生结果所需的激活能量阈值。

图片来源

精心挑选的相关内容:如何使用主题集群模型进行排名和阅读

思考的工具

盲点和假设可能会让你的内容营销误入歧途,但你可以训练你的大脑利用心智模型作为思维工具。 从我在本文中分享的那些开始。 随着您对这套模型越来越熟悉,您可以整合其他对您的工作有意义的心智模型。

您使用什么样的心智模型来应对内容营销挑战? 在评论中让我知道。

精心挑选的相关内容:内容营销中最常见问题的 25 个答案
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封面图片由 Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute 提供


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