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谷歌SEO教程:是时候加入俱乐部了吗? 3 位内容营销人员参与其中

Phenomenal 并没有开始描述 Clubhouse 在其第一年的增长。 这款嵌入式音频应用程序的成员从 2020 年 5 月的 1,500 名增加到 2021 年 2 月的 1000 万。

有了这样的数字,内容营销人员才会对 Clubhouse 的潜力感兴趣。 但 Clubhouse 是否适合您的品牌聚集地? 如果是这样,怎么办?

我将通过三个使用它的内容营销人员的经验,让您一窥“独家”俱乐部的内部情况。

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什么是会所?

Clubhouse 是一款音频社交网络应用程序。 它仅适用于 iOS,因此只有 iPhone 用户可以加入。 (包括 Android 在内的扩展可能会在今年晚些时候推出。)

该应用程序的部分吸引力(和麻烦)在于必须邀请人们加入。 每个新的会所会员都会收到五张邀请函。 “提名人”在会员资料下方标明。

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一旦被接纳,会员就可以搜索要关注的人、要加入或关注的俱乐部以及要加入的聊天室。 主题包括从创业到比特币投资到真人秀到体育等等的方方面面。

任何成员都可以加入现有房间或开始新房间。 在每个房间里,都有两类人——听众和演讲者。 房间里的每个人都可以看到一份名单,上面列出了谁在台上和谁在听。 如果演讲者选择提问或互动,听众可以点击手形图标。 然后主持人可以将该人带到“舞台”上发言。

默认情况下,房间中的第一个发言者是主持人。 主持人有权让演讲者上台,也有权将违反行为准则的成员踢出局。

要有资格创建俱乐部,成员必须至少启动聊天室 3 次。 俱乐部管理员必须审核并批准您的俱乐部请求。

作为纯音频应用程序,有听力障碍的人无法使用 Clubhouse。 而且没有用于记录任何房间对话的集成功能。

那么品牌的机会是什么? 为了找到答案,我与三位营销人员讨论了他们在该平台上的体验。

#Clubhouse 上有#ContentMarketing 的位置吗? @PedigreeUS、@chimammeje 和@MfgHappyHour 通过@AnnGynn @CMIContent 分享他们的经验和建议。 #社交媒体 点击鸣叫

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合作帮助品牌远离狗窝

宠物食品品牌 Pedigree 今年春天登上了 Clubhouse 的舞台。 “我们知道狗是最好的倾听者之一,所以一开始,它似乎很适合,”Mars Petcare 营销副总裁 Craig Neely 说。

这是一个不错的想法,但 Pedigree 对 Clubhouse 的承诺是战略性的。 它使用该平台来推进为有需要的狗寻找永久家园的使命。

“我们知道 Clubhouse 上的人们正在谈论我们认为狗可以真正发挥作用的话题,比如身心健康,使其成为提高养狗意识的相关空间,”克雷格说。

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Pedigree 与三位主持人合作,他们已经领导了 Clubhouse 关于身心健康的聊天:Nidhi Tewari,Mental Health Matters 俱乐部的主持人; 情感支持俱乐部的主持人亚历山德拉·托雷萨尼 (Alessandra Torresani); 和牙买加 Aali,星期一动机俱乐部的主持人。

克雷格说,版主们也认同该品牌对“宠物的好处和领养宠物的重要性”的信念。

每个主持人都在预定的时间打开他们的房间聊天,讨论与他们的话题相关的养狗的好处。 他们从“加入”对话的 Pedigree 收容所合作伙伴介绍了四只可收养的狗。

由于吠叫可能不足以表达“收养我”,每个参与的收容所都在他们的网站上发布了这只狗的简介——照片、描述和收养页面的链接。 Room 托管指向这些站点的共享链接。

活动以情感支持俱乐部的亚历山德拉主持的关于收养的重要性和好处的 Pedigree 房间聊天达到高潮。 合作庇护所的代表也加入了对话。

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四只狗都被收养了。

虽然 Clubhouse 活动是第一次,但这并不是 Pedigree 第一次将宠物领养推广到虚拟平台。 在大流行的最初几个月,它在 Zoom 上举办了 Dogs 虚拟领养活动,在全国各地设有收容所。

“这次‘狗屋’活动是创新的延续,旨在寻找促进养狗的新方法,尤其是在虚拟空间中,”克雷格说。 “Clubhouse 对我们来说似乎是一个很好的机会,让我们可以在一个新的空间玩耍,同时还能以一种独特的方式让可收养的狗出现在人们面前。”

通过与已经在谈论减轻压力、克服焦虑和变得更加活跃(养宠物可以产生积极影响的事情)的现有俱乐部合作,Pedigree 不必建立自己的观众群。

Craig 确实为品牌提供了这样的警告:“人们在 Clubhouse 上是为了成为有意义对话的一部分,”他说,“所以重要的是要确保任何类型的品牌整合对这些讨论来说都是真实的,并且不会影响人们希望从中获得的体验。”

要点:

  • 寻找合作伙伴。 邀请有影响力的人、主持人和俱乐部主持人加入你,或者你是否可以被邀请到他们的房间里发言。 有影响力的人、受欢迎的俱乐部主持人等,不仅可以为谈话带来可信度,而且您可以访问他们的俱乐部并扩大您的听众。
  • 要真实。 您的会所对话需要对您的品牌和房间真实。

在#Clubhouse 上,确保任何品牌整合都让人感觉真实,并且不会影响体验,Craig Neely 通过@AnnGynn 和@CMIContent 在最近的@PedigreeUS 活动中说道。 #社交媒体 点击鸣叫

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提供对人(而非品牌)的访问

Chima Mmeje 是 SAAS 和科技公司的自由内容作家和策略师,是 Clubhouse 的倾听者、参与者和主持人。 “对于那些快速进入的人来说,这是一座真正的金矿,”她说。

她在 Clubhouse 上播放她的播客,同时在 YouTube 上录制。 最近,她作为嘉宾参加了 Fractl 的内容营销播客,该播客同时在 Clubhouse 上主持并通过 Zoom 录制。

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但 Clubhouse 是公司的财富吗? 只有他们做对了。

“没有人愿意在 Clubhouse 上听某个品牌,”Chima 说。 “他们想听取已经弄明白的决策者的意见,”她说。 “会所很棒,因为它可以直接接触到这些有影响力的人 [so the audience] 可以以传统音频或视频播客无法实现的方式提出问题并接收实时反馈。”

没有人愿意在#Clubhouse 上听某个品牌。 他们想听取已经弄明白的决策者的意见,@chimammeje 通过@AnnGynn @CMIContent 说。 #社交媒体 点击鸣叫

要点:

  • 确定领导者和主题专家 谁会在会所舞台上表现出色。 他们应该善于公开演讲,善于与不熟悉的听众互动。
  • 使用第三方工具来记录您的会所房间对话。 您可以使用录音将对话的寿命延长到其他平台。 请务必向房间说明他们正在被录音。

@AnnGynn 通过@CMIContent 说,使用第三方工具记录您的#Clubhouse 房间对话以延长#content 的寿命。 #社交媒体 点击鸣叫

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确保对话是双向的

在大流行前的时代,Chris Luecke 与制造商、创始人或制造业的其他领导者一起喝了一品脱(或其他选择的饮料)亲自录制了他的播客。 他们讨论了将制造职业和业务提升到一个新水平的工具、战术和战略。

现在,克里斯以虚拟方式记录了这些对话。 但他还扩展了播客,每周在 Clubhouse 上创建炉边聊天,就像这次与 Factory Fix 创始人帕特里克奥拉希利 (Patrick O’Rahilly) 的聊天一样。

他的播客和俱乐部房间之间的区别? 这是双向对话。 最初,Chris 使用 Zoom 来主持他所有的炉边谈话,但他发现 Clubhouse 有优势。 这是非正式的,通过创建一个俱乐部——制造欢乐时光——他可以与他的追随者保持持续的联系。

他看好 Clubhouse 为营销人员提供的机会。 关键是要专注于你的利基,远离与许多其他俱乐部和房间讨论相同主题的通用、广泛的会议。

“Clubhouse 的持久力在于小众对话,”Chris 说。 “它们是讨论的好机会……。 这就是它有一些力量的地方——进入细节。”

@MfgHappyHour 的@CWLuecke 通过@AnnGynn @CMIContent 说,Clubhouse 的持久力在于利基对话。 #社交媒体 点击鸣叫

Chris 还认为 Clubhouse 是应对大多数现场转虚拟活动所面临的最大挑战——网络的绝佳解决方案。 上个月,Chris 为 Automate Forward 会议主持了一场社交活动:

会所活动被列入节目的议程。 与会者可以通过搜索会议名称——Automate Forward——或通过…加入该平台并找到欢乐时光。

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