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谷歌SEO教程:内容营销示例

本周,我们将讨论越来越多的真菌粉丝、娱乐游戏和数据,以及将严肃的信息转化为人们会观看的内容。

真菌目录提示有史以来最好的赞美

家族企业 Fungi Perfecti 每年邮寄一次印刷目录,以宣传美食和药用蘑菇的健康价值,并销售产品。

该目录发送给订阅者并包含在一些订单发货中,在 Emily Wilson 的 Bon Appetit’s a Healthyish Loves It 专栏中赢得了如此美味的赞誉(强调已添加):

翻阅 Fungi Perfecti 精心制作的目录比我期待的虚拟购买体验更全面、更愉快。 除了大量的 shroom-y 产品外,模拟方法还让我了解了他们的开发研究,并帮助我确定哪些消耗品适合我——无论我是否从该品牌购买。 我会保留目录直到明年发布,这样我就可以在补充胶囊时寻找有趣的真菌物品。 有些人可能称之为良好的营销。 我称之为魔术。

为什么重要: Bon Appetit 的 Emily Wilson 写道,她发现印刷目录体验比她的虚拟购物体验更愉快。 印刷仍然存在——它可以成为一个令人难忘的差异化因素。

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#Print 仍然存在,它可以成为一个令人难忘的差异化因素。 @emilyjwils 通过@CMIContent @KMoutsos #WeeklyWrap #ContentMarketing 在@healthy_ish 中调用@fungiperfecti 目录魔术 点击鸣叫

Fungi Perfecti 目录的大部分内容都是关于产品的。 但巧妙编织的非促销内容赢得了艾米丽的青睐。 (她关于蘑菇杂志的文章引起了 CMI 的 Kim Moutsos 的注意。)

这是内容营销和销售营销如何协同工作的一个很好的例子。 毕竟,当客户称您的内容为“神奇”时,您的工作就完成了。

精心挑选的相关内容:数字优先内容策略如何帮助印刷 [Winning Example]

开启您的第一方数据游戏

在 MediaPost 的 CPG Brand Insider 峰会的主题演讲中,General Mills 首席营销官 Ivan Pollard 解释了该公司如何将游戏化作为一种​​工具,不仅用于参与,还用于收集第一方数据。

[email protected] 根据 CMO #IvanPollard 通过@CMIContent 的说法,使用游戏化来吸引观众和收集第一方数据。 #WeeklyWrap #ContentMarketing 点击鸣叫

General Mills 品牌(如 Betty Crocker 和 Pillsbury)几十年来一直举办烘焙大赛,邀请人们提交他们的食谱。 它们是该品牌建立数据库(以及其他方面)的成功方式。

该公司的游戏参与已经发展到涉及像 Totino’s 这样的品牌,它赞助了一支电子竞技队的使命召唤。 Totino’s 最近开展了一项促销活动,在其零食的特别标记袋中加入代码,以访问游戏内功能,例如延长游戏时间、操作员皮肤和《使命召唤:黑色行动冷战》的电话卡。

“将数据收集变成游戏化是我们正在努力的事情,因为我认为这是一个很大的解锁,”伊万说。

为什么重要: 长期以来,游戏化一直是吸引观众的好方法。 使用数据收集策略是营销人员收集自己的受众数据的一种方式,因为谷歌和其他公司正在逐步淘汰第三方数据收集。

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Ivan 说,关键是要创造一种价值交换——你必须先给听众一个分享他们信息的充分理由,然后你才能期望他们交出他们的数据。

精心挑选的相关内容:当内容就是您为观众提供的全部内容时

NBC 的 Roll Up Your Sleeves 激发了严肃信息的创造力

这个星期天,NBC 将播出“卷起你的袖子”,这是一个长达一小时的电视特别节目,旨在鼓励人们接种 COVID-19 疫苗。

该节目由媒体公司 ATTN: 创作,米歇尔·奥巴马、林-曼努埃尔·米兰达和马修·麦康纳(他将采访安东尼·福奇博士)出演。

组织者表示:“观众将欣赏到喜剧表演、信息丰富的节目、引人入胜的现实生活故事和温馨的惊喜。”

NBC、Civic Nation、Walgreens 以及许多制作人和内容创作者与 ATTN 合作:制作《卷起袖子》。

H10的年终大促

为什么重要: 公共服务项目(由 CMI 的 Monina Wagner 发现)为内容营销人员提供了一些经验教训。 第一个围绕内容。 COVID-19 和疫苗接种是严肃的话题,不能掉以轻心。 然而,沉重的、有时是技术性的主题需要引起广大观众的共鸣。 这就是喜剧、真实故事和温馨惊喜进入故事的地方。 通过混合内容风格,Roll Up Your Sleeves 更有可能将其信息传达给观众。

第二课? 伙伴关系工作。 您可能不会为您的公司制作专门的广播网络,但您可以确定其他公司的专业知识可能使您的大内容成为可能(或更好)的项目。 成功合作的关键? 确保参与的每一方都获得一些好处。

喜剧、明星效应和感人故事(#ContentMarketing 三重奏)能否说服人们接种 COVID-19 疫苗? @attn @Walgreens 通过@CMIContent @MoninaW 尝试@NBC 的#RollUpYourSleeves。 #WeeklyWrap 点击鸣叫

精心挑选的相关内容:如何提升品牌故事,使其充满情感冲击 [Examples]
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封面图片由 Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute 提供


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