谷歌SEO教程：内容营销示例

本周，我们将讨论越来越多的真菌粉丝、娱乐游戏和数据，以及将严肃的信息转化为人们会观看的内容。

真菌目录提示有史以来最好的赞美

家族企业 Fungi Perfecti 每年邮寄一次印刷目录，以宣传美食和药用蘑菇的健康价值，并销售产品。

该目录发送给订阅者并包含在一些订单发货中，在 Emily Wilson 的 Bon Appetit’s a Healthyish Loves It 专栏中赢得了如此美味的赞誉（强调已添加）：

翻阅 Fungi Perfecti 精心制作的目录比我期待的虚拟购买体验更全面、更愉快。 除了大量的 shroom-y 产品外，模拟方法还让我了解了他们的开发研究，并帮助我确定哪些消耗品适合我——无论我是否从该品牌购买。 我会保留目录直到明年发布，这样我就可以在补充胶囊时寻找有趣的真菌物品。 有些人可能称之为良好的营销。 我称之为魔术。

为什么重要： Bon Appetit 的 Emily Wilson 写道，她发现印刷目录体验比她的虚拟购物体验更愉快。 印刷仍然存在——它可以成为一个令人难忘的差异化因素。

#Print 仍然存在，它可以成为一个令人难忘的差异化因素。 @emilyjwils 通过@CMIContent @KMoutsos #WeeklyWrap #ContentMarketing 在@healthy_ish 中调用@fungiperfecti 目录魔术 点击鸣叫

Fungi Perfecti 目录的大部分内容都是关于产品的。 但巧妙编织的非促销内容赢得了艾米丽的青睐。 （她关于蘑菇杂志的文章引起了 CMI 的 Kim Moutsos 的注意。）

这是内容营销和销售营销如何协同工作的一个很好的例子。 毕竟，当客户称您的内容为“神奇”时，您的工作就完成了。

开启您的第一方数据游戏

在 MediaPost 的 CPG Brand Insider 峰会的主题演讲中，General Mills 首席营销官 Ivan Pollard 解释了该公司如何将游戏化作为一种​​工具，不仅用于参与，还用于收集第一方数据。

[email protected] 根据 CMO #IvanPollard 通过@CMIContent 的说法，使用游戏化来吸引观众和收集第一方数据。 #WeeklyWrap #ContentMarketing 点击鸣叫

General Mills 品牌（如 Betty Crocker 和 Pillsbury）几十年来一直举办烘焙大赛，邀请人们提交他们的食谱。 它们是该品牌建立数据库（以及其他方面）的成功方式。

该公司的游戏参与已经发展到涉及像 Totino’s 这样的品牌，它赞助了一支电子竞技队的使命召唤。 Totino’s 最近开展了一项促销活动，在其零食的特别标记袋中加入代码，以访问游戏内功能，例如延长游戏时间、操作员皮肤和《使命召唤：黑色行动冷战》的电话卡。

“将数据收集变成游戏化是我们正在努力的事情，因为我认为这是一个很大的解锁，”伊万说。

为什么重要： 长期以来，游戏化一直是吸引观众的好方法。 使用数据收集策略是营销人员收集自己的受众数据的一种方式，因为谷歌和其他公司正在逐步淘汰第三方数据收集。

Ivan 说，关键是要创造一种价值交换——你必须先给听众一个分享他们信息的充分理由，然后你才能期望他们交出他们的数据。

NBC 的 Roll Up Your Sleeves 激发了严肃信息的创造力

这个星期天，NBC 将播出“卷起你的袖子”，这是一个长达一小时的电视特别节目，旨在鼓励人们接种 COVID-19 疫苗。

该节目由媒体公司 ATTN: 创作，米歇尔·奥巴马、林-曼努埃尔·米兰达和马修·麦康纳（他将采访安东尼·福奇博士）出演。

组织者表示：“观众将欣赏到喜剧表演、信息丰富的节目、引人入胜的现实生活故事和温馨的惊喜。”

NBC、Civic Nation、Walgreens 以及许多制作人和内容创作者与 ATTN 合作：制作《卷起袖子》。

为什么重要： 公共服务项目（由 CMI 的 Monina Wagner 发现）为内容营销人员提供了一些经验教训。 第一个围绕内容。 COVID-19 和疫苗接种是严肃的话题，不能掉以轻心。 然而，沉重的、有时是技术性的主题需要引起广大观众的共鸣。 这就是喜剧、真实故事和温馨惊喜进入故事的地方。 通过混合内容风格，Roll Up Your Sleeves 更有可能将其信息传达给观众。

第二课？ 伙伴关系工作。 您可能不会为您的公司制作专门的广播网络，但您可以确定其他公司的专业知识可能使您的大内容成为可能（或更好）的项目。 成功合作的关键？ 确保参与的每一方都获得一些好处。

喜剧、明星效应和感人故事（#ContentMarketing 三重奏）能否说服人们接种 COVID-19 疫苗？ @attn @Walgreens 通过@CMIContent @MoninaW 尝试@NBC 的#RollUpYourSleeves。 #WeeklyWrap 点击鸣叫

封面图片由 Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute 提供