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海外SNS社媒代运营教程 如何使用 Facebook 像素事件设置工具

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[NOTE: This post has been updated from its original publication.]

任何认真对待转化跟踪和 优化 需要在他们的网站上安装 Facebook 像素。 但是正确安装像素和事件一直是一件苦差事,特别是对于那些技术水平较低或缺乏人员和资源来处理一些基本代码的人来说。

这随着 脸书像素 事件设置工具. 或者它可能会这样做(稍后会详细介绍此工具的问题)。 虽然您仍然需要将基本像素代码添加到您的网站,但事件设置工具旨在提供一种无代码、无缝的方法来集成 像素事件.

无论您的技术专长如何,它都具有简化像素事件创建过程的巨大潜力。 在我们开始使用这个工具之前,我们需要退后几步。

在这篇文章中,您将了解到:

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  • 如何安装基本像素代码(如果您还没有)
  • 像素事件回顾
  • 如何使用事件设置工具

[Learn more about how to master the Facebook pixel in my Facebook Pixel Masterclass video series. SIGN UP HERE.]

首先安装 Pixel

首先,无法在您的网站上安装基本像素代码。 如果您还没有这样做,则需要在处理事件之前这样做。

Facebook 像素是一段独特的代码,可将您网站上的活动连接到 Facebook。 它是使您可以访问以下所有内容以及更多内容的像素:

如果您尚未安装像素,请转到此处。

什么是像素事件?

添加基本​​像素代码可将您的网站连接到 Facebook。 通过您网站每个页面上的独特像素,Facebook 将在加载您网站的页面时收到通知。

如果您什么都不做,那么您从像素中获得的收益就会受到限制。 您可以创建 网站自定义受众 重新定位那些访问您网站的人,这太棒了。 但是,如果没有像素事件,您的定位范围将受到限制。 您将需要那些相同的像素事件来更好地跟踪和优化。

[READ THIS INTRODUCTION ON PIXEL EVENTS]

像素事件是一种修饰符,可将详细信息添加到发送到 Facebook 的信息中。 事件允许 Facebook 收到通知,不仅访问了页面,而且完成了购买(或注册、引导、搜索等)。

标准像素事件(自首次宣布以来已扩展)包括:

  • 添加付款信息
  • 添加到购物车
  • 添加到心愿单
  • 完成注册
  • 接触
  • 定制产品
  • 查找位置
  • 开始结帐
  • 带领
  • 购买
  • 日程
  • 搜索
  • 开始试用
  • 提交申请表
  • 订阅
  • 查看内容

事件对于转化跟踪和优化特别有用。 它们使您可以将您的广告工作与特定数量的转化结果以及相关收入(如果适用)联系起来。 一旦 Facebook 收集了这些信息,它还允许广告商更好地针对特定事件进行优化。

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早些时候,我描述了一些在您安装 Pixel 后可用的工具。 但是,一旦您开始使用事件,这些工具中的每一个都会变得更加强大。

什么是事件设置工具?

如果没有事件设置工具,广告商需要修改其网站特定页面上的像素代码以收集匿名事件信息。 这可以在插件的帮助下或通过合作伙伴集成手动完成。

事件设置工具允许广告商根据页面浏览量或按钮点击添加事件。 最重要的是,不需要编码。

在事件管理器中,单击“添加事件”下拉菜单并选择“来自像素”。

Facebook 像素事件设置工具

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您现在将看到使用 Facebook 事件设置工具的选项。

Facebook 像素事件设置工具

在我们继续之前,确定像素事件将在哪个页面上发生,是通过查看 URL 还是单击按钮。 在此处输入该页面的 URL……

Facebook 像素事件设置工具

在上述步骤中输入此页面的 URL 后,单击“打开网站”。 这将为该特定页面打开一个新窗口,其中包括左上角的 Facebook 对话框。

Facebook 像素事件

如果已经为此页面创建了任何事件,您将在此处看到它们。

通过 URL 设置事件

一种选择是通过 URL 设置像素事件。 换句话说,如果有人加载了特定的 URL,则表示转换已完成。 一个例子是在注册网络研讨会或购买产品后的感谢页面。 这应该是用户只会访问一次的页面。

单击“跟踪 URL”按钮。 你现在会看到这个……

Facebook 像素事件

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您需要选择一个人访问此 URL 后发生的事件。 Facebook 提供了几个标准选项……

Facebook 像素事件

我要选择“完成注册”。

您还可以选择跟踪整个 URL 或部分 URL。

Facebook 像素事件

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“URL 等于”会将合格的 URL 限制为单个 URL,而“URL 包含”可能会导致多个合格的 URL。

完成后,单击“确认”。

您现在将看到该事件已列出。

通过单击按钮设置事件

这有可能成为事件设置工具最有价值的应用。 更新按钮代码以跟踪点击转化是一项非常技术性的工作。 我可以告诉你,我很少让它在我的网站上正常工作。

单击“跟踪新按钮”。

突然,页面变灰,并突出显示符合条件的链接和按钮。

Facebook 像素事件

通过在此处选择一个链接或按钮,只要访问者单击它,Facebook 就会开始报告事件。 选择按钮或链接后,Facebook 会要求您将该点击与事件相关联。

Facebook 像素事件

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我要选择“Lead”。 然后点击“确认”。 再次,您会看到该事件列在“此页面上的事件”下。

Facebook 像素事件

因为我之前创建了一个基于 URL 的事件,所以我列出了两个(你可能只有一个)。

测试您的活动

从上图中,请注意您可以在完成之前编辑或删除事件。 完成后,单击右上角的“完成设置”。

Facebook 像素事件

Facebook 现在要求查看您的活动。

Facebook 像素事件

如果看起来不错,请单击“完成”。

返回 Facebook 的活动管理器屏幕,您会收到活动设置已完成的通知。

Facebook 像素事件

单击蓝色按钮测试您的事件。 你会得到一个看起来像这样的页面……

Facebook 像素事件

请注意,在测试模式下,Facebook 只会跟踪您在该页面上触发的事件,而不会跟踪其他网站访问者触发的事件。 假设您刚刚处理的那个页面的链接在文本框中(它应该已经预先填充),请单击“打开网站”。

如果您通过 URL 创建了一个事件,那么您已经触发了一个事件。 否则,单击该页面上触发按钮事件的链接或按钮。 然后返回事件管理器中的测试页面。

这是该页面现在对我来说的样子……

Facebook 像素事件设置工具

在中间栏中,您会看到这两个事件是通过事件设置工具创建的。 在最右侧的列中,您会看到该事件的最后一次触发时间。 换句话说,这些设置正确!

这个工具的问题

像素事件设置工具已经可用了足够长的时间,现在应该已经解决了所有错误。 我们应该超越版本 1、2 和 3。然而……该工具仍然存在一些重大缺陷。

首次发布时,像素事件设置工具不允许添加参数。 参数是有关转化的其他详细信息(如价值、产品名称、数量等)。 虽然参数现在已部分集成到该工具中,但它们的可用性是严格的并且不是很有帮助。

这是创建购买事件时的示例……

Facebook 像素事件设置工具

我给出的唯一参数选项是价值和货币。 但是,我们应该能够为其他项目提供参数,包括产品名称 (content_name) 和产品类型 (content_type)。 产品名称尤其重要。

但是,即使可用的参数也不够好。 从上图中可以看出,我的价值选择是:

  • 使用发起结账的价值(推荐)
  • 选择页面上的值
  • 不包括价值

这很痛苦。 我不使用 Initiate Checkout 事件。 我尝试过,使用像素事件设置工具,遇到了各种错误的技术障碍。 我没有在确认页面上包含该值。 为此,我试图将其包括在内,但 Facebook 没有检测到它。 不提供任何价值不应该是一种选择。

为什么我不能手动输入值??

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这是一个常规问题。 我想为 CompleteRegistration 事件提供产品名称,但这不是一个选项。 在参数方面没有灵活性。 为什么不? 这似乎是一个简单的添加,它会使这个工具成为一个灌篮高手。

我还遇到了 Facebook 对按钮、链接和值的检测的普遍错误。 在某些情况下可能是浏览器兼容性问题,但亮点往往不对齐。

这些都是大问题。 在解决这些问题之前,Pixel Event Setup Tool 对于认真的营销人员来说根本不是一个可行的选择。 它是一个具有巨大潜力的不错的小工具。 如果您只想添加一个没有细节的标准事件,它可以解决小任务。 但仅此而已。

手动添加代码

我相信 Facebook 最终会解决这个问题。 同时,我将继续使用合作伙伴集成…

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