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确定您的 WordPress 博客的目标受众

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无论您是刚刚开始一个新博客还是正在处理每周的定期内容,清楚地了解您的目标受众是谁是很重要的。 所以,是的,即使到目前为止您一直在撰写博客文章而没有考虑到读者,也没有像现在这样的时间来弄清楚并制定一个关于如何将内容发布到世界的有凝聚力的计划。

我们今天将从这里开始,提供目标受众概念的内容和原因。 然后,我们将讨论如何为您的博客确定合适的博客,并提供一些有用的工具来处理这些信息。

让我们开始吧。

什么是目标受众?

简而言之,您博客的目标受众就是您为其创建内容的对象。 当您闭上眼睛想象有人阅读您的博客然后购买或订阅您的电子邮件通讯时,您会看到什么? 三十多岁的妈妈? 大学生? 退休人员? 深入了解您为谁编写内容可以在很大程度上推动您处理内容创建的方式。 它告知您将涵盖的主题以及基调和风格。

更具体地说,目标受众指的是一群被特定人口统计信息和行为联系在一起的人。 用于告知目标受众的常见人口统计信息包括年龄、性别、位置、收入、教育、婚姻状况、职业以及他们是否有孩子。

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有了这个定义,现在让我们探讨一下为什么您首先需要了解这些信息。

为什么我需要了解我的目标受众?

好问题! 有了这些信息,您就可以更好地决定如何编写内容。 如果你知道你在为谁写作,那可以极大地影响一切,从你写作的语气、你使用的词汇、你所依赖的流行文化参考等等。 基本上,了解您的受众意味着编写更准确的内容,更好地与您想要接触的人交流。

如何确定可行的目标受众

为了确定那些最能从您的内容、服务、产品或以上所有内容中受益的人,您需要从具体的角度进行思考。 这意味着要问自己一些问题。

做一些深入思考

首先,戴上你的思维帽。 您的产品或服务提供什么? 解决什么问题,解决什么痛点? 这是您需要了解的内容,才能正确处理您的所有营销工作。

您的目标是确定您的产品或服务是为谁准备的。 如果您销售婴儿车,那么您的目标人群可能是 25-40 岁之间的女性。 了解这一点将帮助您制作直接满足他们需求的内容。 如果您提供投资规划服务,情况也是如此。 问问自己,这些服务对谁的帮助最大? 答案确定了您的目标受众。

评估你的竞争对手

你的下一步是看看你的竞争对手在做什么。 这可以像直接访问竞争对手网站并查看他们如何编写内容一样简单。 他们用什么语气? 什么样的号召性用语? 他们如何在社交媒体上与人互动? 当您在网络上建立自己的小角落时,以这种方式模仿(但不是复制)非常有用。

您还可以在流行的社交媒体平台上搜索您所在行业的常用主题标签。 人们在说什么? 他们分享什么? 您的竞争对手在这个领域做什么? 准备做很多笔记。 如果利用得当,这些信息可能是黄金。

评估分析

分析也可以告诉你很多关于你的目标受众的信息。 通过这种方式,拥有一个网站可能会有所帮助,因为您可以使用收集到的数据来更好地决定将来如何定位您的内容。 它还表明,在任何时候您都可以改进定位工作。

具体而言,Google Analytics 在这里非常重要,因为它可以提供详细的报告,其中包含有关谁已经访问过您的博客的人口统计详细信息。 通过它,您可以查看访问过的人的年龄、性别和位置。 这也将允许您查看社交媒体统计数据,了解谁与您的帖子互动最多,以及一天中获得最多关注的时间。

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关于社交媒体的另一个说法是:评估来自社交网络的分析或洞察数据可以让您对在每个平台上互动的人的类型有不同的看法。 不同类型的人将通过每个网络与您的博客内容进行交互。

例如,老年人更倾向于在 Facebook 上进行互动。 推特通常有更年轻的观众。 Instagram 是一个混合包。 但是在这里深入研究您的分析会让您了解谁在与您的帖子互动,谁点击进入您的博客,人们最喜欢什么,什么类型的帖子效果最好,等等。 基本上,这可以为您提供有关您的博客和业务的近乎恒定的事务状态,并允许您始终调整和调整您的营销策略(以及您的内容策略)以满足您的受众不断变化的需求。

创建买家或读者角色

一旦收集到有关目标受众的大量数据,就可以开始开发读者角色。 这与买家角色几乎是一样的,只是针对博客读者而不是客户。 两者可能有很大的交叉,但我离题了。

培养读者角色涉及使用您知道的关于谁阅读您的博客的信息,并为该人提供您的内容。 更具体地说,这意味着考虑您的内容如何解决读者在浏览您的博客内容时遇到的问题。 通常,读者角色和买家角色是同一个人,特别是因为博客被频繁地用作电子商务商店或数字媒体商店的补充。

一旦您收集了竞争对手的研究并了解了您的读者如何在社交媒体上互动,您就可以创建一个小的读者角色。 所以,如果你有一个销售针织图案的网站和一个博客来支持提供针织技巧和窍门的努力,读者角色可能是“Knitty Nina,一个想要快速项目想法的妈妈,她可以在看电视的同时完成”和然后您的博客内容可以围绕满足此人的需求。

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您可能会发现您需要创建多个读者角色,因为不止一种“类型”的人访问您的博客。 这将引导我们进入下一节:

如果我有多个目标受众怎么办?

有时,会发生这种情况! 这完全没问题。 您越深入了解谁阅读您的博客的详细信息,您就会越了解您可能需要为不止一种类型的角色写作。 这将意味着为多人创建个人资料或读者角色。 所以,您已经充实了“Knitty Nina”的角色。 但你也可能有“Purl Pearl”,一位喜欢复杂图案和花边的祖母,需要这方面的教程和想法。 或者“Knit-Together Ned”,一个爱好编织并喜欢制作配饰来捐赠的人呢?

虽然为所有这些角色创建内容可能不切实际(特别是如果它们不属于你的整体利基),但这样做可能是有益的,甚至是有利可图的,特别是如果你发现这些人是 已经 访问您的博客。 想象一下,如果您开始专门为他们创建内容,他们会感受到多少重视、赞赏和关心? 通过这种努力,读者更有可能成为订阅者、常客甚至客户。

寻找目标受众的工具

寻找目标受众的工具

实际上,我们已经提到了一些您需要的工具,但这里有一个方便的工具列表,可以帮助您快速识别目标受众。

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当您努力为您的博客确定目标受众时,Google Analytics 将被证明是无价的。 正如我们已经讨论过的,您可以使用它来深入了解人们如何与您的内容互动、哪些帖子最能引起共鸣、哪些内容被分享,以及发现人口统计信息。 这是必不可少的,使用 Google Site Kit 插件,您甚至可以直接从 WordPress 控制面板访问您的报告。

脸书的见解

社交媒体分析或见解也将是这里的重要资源。 Facebook Insights 可以告诉您详细的人口统计信息。 但是您应该深入了解所有社交账户的表现细节。 推特分析 任何使用该平台的人都可以使用。 详细分析也适用于在 Instagram 上拥有专业帐户的用户。 在为基于订阅的分析服务支付现金之前,请先使用免费提供给您的内容。 您会惊讶于可以免费收集到多少信息。

垂直响应

VerticalResponse 是一项调查服务,可让您实时收集目标受众的反馈。 您可以将这些调查发送给已经订阅了您的博客的用户,以收集有关他们希望看到何种内容的信息。 您可以要求他们对您现有的内容进行评分,并从根本上了解他们对与您的博客相关的任何内容的看法。


希望您现在对如何确定博客的目标受众有了更清晰的了解。 此处包含的提示展示了拥有这些信息的重要性,并详细介绍了如何自己找到这些信息。 无论您是在研究竞争对手还是在社交媒体上倾听,有一件事是确定的:您收集的信息是无价的。


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