Shopify教程 电子商务 SEO 权威指南：成功的计划和设置 独立站

SEO 是产生流量的最佳方式之一，因此每个人都想利用它。 但是，许多人不了解 SEO 的工作原理。

您只想通过可转化为销售额的关键字来增加搜索流量。

您不想浪费宝贵的时间阅读有关多汁的 SEO 策略。 您的目标是使用 SEO 从您的在线业务中赚钱。 以下是您应该遵循的一些步骤。

您的机会取决于产品的性质。

您可以通过在线商店的三个部分来推动自然流量：

1. 产品页面
2. 类别页面
3. 内容页面（博客、支持、论坛和常见问题解答）

产品页面排名： 在投入时间、精力和金钱来增加自然流量之前，您需要回答以下问题。

您将销售某些产品多长时间？

人们真的在网上搜索你的产品吗？

提高您的 SEO 排名需要花费大量的时间和精力。 所以你想投资于持久的页面来获得好处。

如果您的产品库存有限（例如像 TouchOfModern 这样的闪购电子商务网站）或销售人们甚至不知道其存在的创新产品的网站（请参阅 Tile），那么您不应该浪费时间和精力尝试对您的产品页面进行排名。

类别页面排名： 类别（和子类别）页面是您投入 SEO 努力的好地方。 大多数在线企业家从不更改这些页面。

例如，如果我卖女鞋，风格和产品会不断变化。 但是，鞋子的类型（高跟鞋、凉鞋、靴子等）将是相同的。 因为我总是要卖高跟鞋，所以我想为高跟鞋类别页面排名。

排名内容： 令人惊讶的是，内容在电子商务策略中未得到充分利用。 针对 SEO 优化您的内容是扩大自然流量的最佳方式。

高质量的内容对于拥有创新、手工和 B2B 产品的商店尤其有价值。 客户需要接受教育，因此内容将有助于克服他们的怀疑并鼓励他们购买。

但是，对于闪购网站或销售普通新奇产品的网站，内容可能没有那么有效。

例如，假设我经营一家转售 BB 枪的商店。 除了 BB 枪类型、BB 枪评论和品牌比较之外，人们不会在网上搜索太多信息。 BB 枪是大多数人不太可能搜索的新奇产品。

在尝试针对搜索引擎优化您的内容之前，您需要确定是否有足够的对潜在客户有价值的信息。

（请记住，以上仅供参考。总有例外。）

关键字研究

关键字研究是任何 SEO 策略中非常重要的一部分。 您需要了解您的理想客户是谁以及他们的购买行为才能正确执行。 您将需要了解他们如何研究新产品以及他们如何做出购买决定。

接下来，将您的关键字分为两类：用于商业目的和提供信息的关键字。 您的内容中将使用信息意图关键字。 商业意图关键字将用于产品和类别页面（或任何包含产品相关信息的页面）。

例如，如果您销售有机宠物产品，您的理想客户将是注重健康的宠物主人。

这是客户将遵循的流程的概述

步骤1： 研究信息以解决他们的问题（这是您可以创建精彩内容以捕捉这些关键字机会的地方）

示例搜索查询：

“如何让我的狗保持健康？” – 信息意图

“抗生素对猫有害吗？” – 信息意图

“我应该给超重的中型犬什么样的饮食” – 信息意图

第2步： 权衡最佳解决方案的选项。

示例搜索查询：

“我应该自己做饭还是买有机狗粮？” – 信息意图

“如何为中型犬制作均衡的有机饮食？” – 信息意图

“我应该每天帮我的狗跑两次还是只买一台狗狗跑步机？” – 信息意图

考虑购买决定的品牌。

示例搜索查询：

“Organix vs 大自然的多样性本能” – 商业意图

《ABO gear happy habitat 猫帐篷评测》 – 商业意图

“有机狗粮” – 商业意图

“有机仓鼠筑巢材料” – 商业意图

第4步： 查看类别页面以查看有哪些产品可用

示例搜索查询：

“自然百变本能券” – 商业意图

“PetFlow 优惠券代码” – 商业意图

“Nature’s Variety Instinct Raw Boost 无谷物狗粮” – 商业意图

第4步： 查看个别产品、交易和优惠券

示例搜索查询：

“自然百变本能券” – 商业意图

“PetFlow 优惠券代码” – 商业意图

“Nature’s Variety Instinct Raw Boost 无谷物狗粮” – 商业意图

继续为您的客户资料和购买周期寻找新的关键字提示。 最后，根据以下内容确定值得优化的关键字的优先级：

• 关键词竞争
• 平均每月搜索量
• 客户相关性

竞争对手研究

在我们进入细节之前，让我们澄清一下我们正在寻找什么类型的竞争对手。 您想要查看在搜索引擎、产品或两者上与您竞争的网站。

一个网站绝对是一个竞争对手，如果它是 既提供相似的产品又在搜索引擎中竞争相似的关键字.

如果一个站点是 只在搜索引擎上竞争，但不在产品上竞争 那么它算作竞争对手。 从您定位的关键字接收流量的网站正在与您竞争知名度。

例如。 我正在寻找对有关宠物护理的信息关键字进行排名并浏览博客 PetMD 的竞争对手。 尽管 PetMD 是一个不销售任何宠物产品的博客，但它有大量针对吸引我的潜在客户的关键字的内容排名。

当一个网站是 只在产品上竞争，不在搜索引擎上竞争 那么从 SEO 的角度来看，它并不是真正的竞争对手。 他们是传统意义上的竞争对手，但我不必担心与他们争夺自然流量。

制定战略的最佳方式是看一眼你的竞争对手。 有 3 件事你需要看。

第 1 部分 – 他们正在使用哪些关键字并且目前正在为哪些关键字排名？

查看您的竞争对手排名的关键字，以帮助您找到有利可图的关键字机会。 它还可以激发您在其他情况下不会想到的新想法。 最重要的是，您会清楚什么对您的竞争对手有效，什么无效，这样您就不会为无价值的关键字浪费金钱排名。

您可以使用 SEMRush 研究竞争对手的排名。

第 2 部分 – 哪些站点链接到它们？

您的竞争对手反向链接配置文件可以让您深入了解哪些类型的网站链接到他们，这有助于您为自己的网站制定链接构建策略。 Ahrefs 是分析反向链接的好工具。

第 3 部分 – 他们在制作内容吗？ 哪种类型的内容正在为您正在寻找的关键字排名并吸引社交参与？

BuzzSumo 是一款很棒的免费工具，可帮助您分析您的利基市场中的哪些内容获得了最多的社交参与。

您需要跟踪所有关键指标以了解哪些有效，以便您可以只投资于提供结果的策略。

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以下是您需要为 SEO 活动跟踪的基本指标列表以及您可以使用的工具：

目标关键词排名： 您需要跟踪提供高投资回报率的关键字。 您需要关注研究中的最佳关键字，以及通过 Google 网站站长工具和 Google Analytics 发现的机会。

我最喜欢的关键字跟踪工具之一是 Ranktrackr。 如果您正在寻找更全面的解决方案，我也会推荐 Moz。

反向链接： 反向链接可以成就或破坏您的 SEO 努力。 找出谁链接到您并尝试拥有干净的反向链接配置文件至关重要。

以下是您需要关注反向链接的更具体的指标和元素：

• 获得的新反向链接数
• 反向链接丢失数量
• 引用域的数量
• 具有最多引用域的热门 URL
• 反向链接质量

您可以使用 Ahrefs 进行反向链接分析。

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锚文本分布： 当涉及到谷歌处罚时，不自然的锚文本分布是一个巨大的危险信号。 所以关注这一点很重要。

自然流量： 这是最重要的指标之一。 获得关键字排名的全部意义在于您可以获得有机流量，这将转化为收入。 在分析自然流量时，将其分为品牌自然流量和非品牌自然流量。 这就是为什么这很重要：

品牌有机流量： 输入您商店名称的人已经听说过您的品牌。 这个指标基本上告诉你你的品牌和口耳相传的效果如何，比如公关和社交媒体。

非品牌自然流量： 这是 SEO 真正得到回报的地方。 当人们输入关键字并偶然发现您的网站时，您将获得一个有可能成为您客户的新访问者。

每个关键字的流量： 这一点非常重要，因为您需要知道哪些关键字为您带来了流量，这样您就知道应该在哪些关键字上投入精力。 您可以从 Google 网站管理员工具中获取此数据。 如需更多集成使用，请连接您的 Google Analytics 和 Google 网站管理员工具，以便您可以访问信息。

来自自然流量的转化： 跟踪转化是最重要的指标之一（如果不是 这 最重要的）。 它会告诉你很多关于你的自然流量的质量以及你的…