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付费广告平台 11 月更新

在本月刊中,我们为您带来所有主要平台的最新消息。

谷歌广告

内容:Google Ads 转化报告问题和修复

细节:转化报告在 11-9-19 到 11-20-19 之间受到影响。 在此期间,一个错误导致使用非最终点击归因模型的 Google Ads 搜索和购物活动被多报。 此时,除了 Search Query、Geo、Keywordless Query 和 Keywordless Category 报告之外,其他地方的数据都是正确的。

影响: 广告商应重新审查在此期间下载的所有报告。 此外,过度报告可能导致比应得的更激进的出价/预算调整,这意味着广告商将需要根据更正后的数据进行调整。

内容:谷歌将购物广告扩展到更多 Youtube 库存

细节:Google 正在提高 Youtube 上购物广告系列的可见度,同时扩大展示位置和类别。 广告商必须选择“YouTube 和 Discover on Display Network”定位设置。

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影响: 鉴于库存和交付可能会在假期期间增加此展示位置,因此广告商应密切监控性能。

内容:发布了 Google Ads Editor v1.2

细节:最新版本的 Google Ads 编辑器支持新的广告系列类型和多帐户管理。 其中的变化包括对发现活动的支持、共享的否定关键字列表、可搜索的错误和一个压缩的编辑窗格。

影响: 虽然有些人仍在适应重新设计的 Google Ads 编辑器,但最新更新简化了跨帐户管理和发现广告系列创建的各个方面。 特别是,共享否定关键字列表添加是编辑器中长期要求的功能。

内容:了解决定您的 Google Ads 智能出价策略的“主要信号”

细节:在出价策略报告中,Google 将分享有关指示出价更改的某些信号的信息。 这些包括设备类型、位置、星期几、一天中的时间和关键字。

影响: 广告商在他们的智能出价策略中获得了一定程度的透明度,这是以前不可用的。 这些信息将提供有关推动绩效的因素的见解,并有助于为更广泛的市场战略提供信息。

内容:谷歌为购物广告系列扩展了本地广告系列库存和购买在线提货店内优惠

细节:更新包括 Google 地图中的推广图钉和展示中的目录广告。

影响: 本地销售仍然推动着很大一部分零售势头。 谷歌继续努力为广告商提供通过在线广告利用这一现实的机会。 在接下来的几个月里,随着谷歌寻求影响和跟踪线下零售活动(例如商店访问量),预计这一趋势将继续下去。

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微软广告

内容:Microsoft Advertising 为 Editor 发布了“全新的现代设计”

细节:Microsoft 重新设计了 Windows 和 Mac 编辑器的外观。 用他们的话说,“刷新简单、干净、现代,同时与其他 Microsoft 产品相匹配”。 最后,编辑器现在提供五个建议警告通知,包括受预算限制的广告系列、设置预估主线出价、添加关键字、修复没有任何广告的广告组和修复没有任何关键字的广告组。

影响: 更新后的字体、颜色和间距应提供更直观的用户体验。 至于建议,这些提供了重大升级以帮助识别某些痛点。 以前,必须通过手动方式识别没有有效关键字/广告的广告组,而现在 Microsoft Editor 与 Google 一起提供了一个简单但非常有价值的警告通知。

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Facebook

内容:Facebook 更名为……*鼓点*……FACEBOOK

细节:正如新闻稿中所述,Facebook 指出他们“正在更新我们公司的品牌,以更清楚地表明这些产品来自 Facebook。 我们正在引入一个新的公司标识,进一步将 Facebook 公司与 Facebook 应用程序区分开来,后者将保留自己的品牌。”

影响: 除了几个笑话和刺戳之外,没有明显的影响。

内容:针对广告商的新品牌安全控制

细节:Facebook 宣布在一系列品牌安全控制方面取得进展:

  • Business Manager 或 Ads Manager 中的一站式位置: 创建黑名单,获取交付报告,并设置帐户级库存过滤器而不是逐个广告系列
  • 改进的交付报告: 允许广告商按帐户 ID 或发布商搜索,而无需下载报告。
  • 新品牌安全伙伴: Zefr 与 DoubleVerify、Integral Ad Science 和 OpenSlate 一起帮助确保品牌安全控制和添加的工具能够满足广告商的需求。
  • 动态内容集: 面向使用 Integral Ad Science、OpenSlate 和 Zefr 的广告商的内容级白名单工具。
  • 出版商白名单: 适用于特定广告商在 Facebook 上的 Audience Network 和插播广告。 预计明年会扩大可用性。

影响: Facebook 在 2019 年的大部分时间里一直处于聚光灯下,而且往往不是出于最好的理由。 改进品牌安全控制可能会赢回一点广告商的信心。 特别是,发行商白名单可以为那些以前因品牌安全问题而无法在 Audience Network 上运营的发行商开放测试预算。

我们是否错过了任何主要的每月更新? 没有足够接近地覆盖某个平台? 请随时在 Twitter 上让我知道 @Will_Larcom

来自 Tamera Clark 的特色图片


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