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海外SNS社媒代运营教程 为花费的时间创建 Facebook 像素事件

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在这篇文章中,我将介绍如何创建自定义 脸书像素 基于在您网站上花费的时间(所有页面或网站的一部分)的事件。 该活动将帮助您更好地跟踪、优化和定位那些在您的网站上花费最多时间的人。

[READ ABOUT HOW TO CREATE A PIXEL EVENT FOR SCROLL DEPTH.]

这是一个大问题。 这不仅仅是为那些在您的网站上花费最多时间的人创建自定义受众,这已经很容易实现(前 5%、10% 和 25%)。 这提供了这些受众的更多粒度,但这种方法的两个最重要的功能是通过测量和优化此类访问者。

这篇文章将是彻底的。 我将在即将推出的 Facebook Pixel Masterclass 中详细介绍(第一节课免费)。 去这里注册!

问题:低质量的流量

我的营销策略的基础是为我的网站增加流量。 我使用有机内容、电子邮件更新和 Facebook 广告来不断地吸引人们访问我的网站。 这开始了我的渠道,我希望在进行单一产品销售之前将它们放在我的电子邮件列表中(通常通过免费优惠),并希望成为持续的会员资格。

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此漏斗的质量取决于初始流量的质量。 如果我的网站被低质量的访问所淹没(通常表现为快速退出),我的其他努力就会分崩离析。

我越来越怀疑我从 Traffic 看到的结果 活动 使用着陆页浏览量优化来推广博客文章。 我偶尔会看到好得令人难以置信的结果。 进一步挖掘后,罪魁祸首通常是来源国家或位置(Audience Network 几乎总是发送低质量的流量)。

为什么会这样? 简单的: Facebook 只关心数量和成本,而不关心质量。 他们也不隐瞒这个事实……

Facebook 着陆页浏览量优化

优化时 着陆页浏览量 (点击广告、网站和 Facebook 像素加载后),Facebook 会尽量以最低的成本为您获取最多的 LPV。 这些是三秒还是三小时的视图并不重要。 脸书不在乎。

这在销售方面可能无关紧要。 100 美元的销售额是 100 美元的销售额。 但是着陆页视图的质量存在巨大差异。

解决方案:针对花费时间的 Facebook 像素事件

我们希望 Facebook 根据在我们网站上花费的时间来跟踪、报告、优化甚至定位目标。 我们可以迫使 Facebook 关心他们发送的流量的质量。

通过创建一个 Facebook 像素事件来创建基于 30 秒倍数(30、60、90、120、150 和 180 秒)的访问日志,然后我们可以执行以下特定操作:

  1. 根据这些事件创建自定义转化
  2. 在我们的广告报告中添加有关这些事件的数量和成本的列,以更清楚地了解推动优质流量的能力
  3. 针对这些特定事件中的任何一个进行优化,以专注于定位和推动高质量的访问
  4. 为执行这些事件的人创建网站自定义受众以实现高质量定位

我团队的一名成员使用 Google 跟踪代码管理器为我完成了这项工作。 我将逐步介绍具体步骤,以便您也能做到。

添加基本​​ Facebook 像素

我假设您的网站上已经安装了基本的 Facebook 像素代码。 为了以防万一,无论如何让我们来看看这个。

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我们在 Google 跟踪代码管理器中执行此操作。 虽然在其他地方可能有其他方法可以执行此操作,但 GTM 提供的变量和触发器使其更易于执行。

1. 创建一个标签并将其命名为“Facebook – Base Pixel”。

2. 在标签配置下选择“自定义 HTML”作为标签类型。

3. 将您的基本像素代码完整粘贴到 HTML 文本框中。 下面是一个示例,但您应该使用您自己的广告帐户独有的代码。

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4. 在触发下,我们希望我们的基本像素代码在我们网站的所有页面上执行。

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请注意,我不会让我们要创建的事件在每个页面上执行(这取决于您)。 但基本像素绝对应该。

创建触发器

我们希望 Facebook 为访问者在页面上每 30 秒触发一个事件。

1. 在 Google 标签管理器中创建一个新触发器并将其命名为“Blog – 30, 60, 90, 120, 180 seconds”。

2. 选择“定时器”触发类型。

3. 对于间隔,使用 30000 毫秒(30 秒)。 如果愿意,您可以使用不同的时间间隔。

4. 将限制设置为 6。同样,这是可选的,但在我的例子中,我想记录 30、60、90、120、150 和 180 秒的事件。

5. 设置页面路径包含“/blog/”。 我决定只关注博客文章,但这又是可选的。 你可以跳过这一步,它会在任何页面上执行。

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创建变量

我们需要像素来记录事件编号和间隔,以便可以在标签中执行(即将到来)。 所以我们需要在 Google Tag Manager 中创建两个变量。

1. 使用数据层变量类型创建一个名为“DLV – gtm.timerEventNumber”的变量。 使用数据层变量名称“gtm.timerEventNumber”。

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2. 使用数据层变量类型创建一个名为“DLV – gtm.timerInterval”的变量。 使用数据层变量名称“gtm.timerInterval”。

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创建标签

现在,我们将在 Google 跟踪代码管理器中创建一个新代码,它将引用我们刚刚创建的触发器和变量。

1. 创建一个新标签并将其命名为“Facebook – Blog – 30 Seconds or more”。 当然,名字由你决定。

2. 使用自定义 HTML 标签类型。

3. 将以下代码粘贴到 HTML 文本框中……

它应该看起来像这样……

脸书 Pixel GTM

4. 在 Advanced Settings > Tag Sequencing 下,选中“在 Facebook – Blog – 30 Seconds or more fires 之前触发标签”旁边的复选框。

5. 选择设置下的“Facebook – Base Pixel”标签。

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6. 在 Triggering 下,选择我们之前创建的触发器。

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测试您的活动

让我们确保此事件有效。 在您的事件管理器中,选择您的像素并单击左侧的测试事件。

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打开一个单独的窗口或选项卡,然后转到应触发此事件的网站页面。 稍等片刻,它应该会出现在此窗口中。

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您也可以使用 Facebook Pixel Helper 以同样的方式进行测试。

创建自定义转化

我创造了 自定义转换 对于应该触发的六个间隔计时器事件中的每一个。

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1. 在自定义事件下选择“博客跟踪”,而不是“所有 URL 流量”。

2. 单击以添加规则。

3. 选择“事件参数”而不是“URL”。

4. 选择“页面停留时间”作为您的自定义参数。

5. 在“等于”旁边输入“30 秒”。

6. 为其命名,选择一个类别(可能是“其他”),然后设置一个值(可能留空)。

7. 重复 60、90、120、150 和 180 秒。

您可以像测试事件一样测试这些自定义转化。 您还应该开始在自定义转化列表中看到活动。

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在广告报告中添加列

这是您应该在广告报告中监控的信息,尤其是当您将流量吸引到博客文章时。 为此,请单击以自定义列…

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然后找到您的新自定义转化并选中复选框以将它们添加到您的报告中。

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针对高质量流量进行优化

如果您通常会开展活动来宣传博客文章,那么让我们做点不同的事情。

首先,使用转化 客观的 而不是流量。

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当你设置 广告投放优化广告集 级别,选择您创建的自定义转化之一。

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随意尝试不同的时间间隔,看看它是否会影响您的结果。

通过以这种方式设置活动,Facebook 将尝试向最有可能点击并在博客文章上停留 30 秒以上的用户展示您的广告。

创建网站自定义受众

正如您可能知道的那样,已经有一些方法可以定位一些最高质量的网站访问者。 您可以根据在网站上花费的时间来定位……

网站上的 Facebook 像素时间

您还可以根据 PageView 事件的数量创建受众群体……

Facebook 像素页面浏览量事件

我们现在可以根据我们创建的这些新事件来创建受众……

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虽然“网站停留时间”受众可以让您接触到那些在您的网站上花费最多时间的受众,而“页面浏览”受众可以让您定位那些浏览网页最多的人,但这让您可以专注于那些在网站上花费了特定时间的人任何博客文章。

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我将在即将推出的 Facebook Pixel Masterclass 中详细介绍这个主题(以及许多其他主题)。 我们将讨论从基础知识到最高级的所有内容。 我希望你能加入我!

到你了

这种方法改变了我的 Facebook 广告。 它让我更清楚地了解我所吸引的访客的质量,并允许我针对该类型的访客进行优化。 这个孤立的受众也让我可以选择定位一个小的、有价值的群体。

你在做类似的事情吗? 你怎么看?

在下面的评论中让我知道!


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