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你不应该忽视 Twitch 营销的 10 个理由

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Twich 营销

Twitch 是互联网上最受欢迎的直播服务之一。 它在游戏社区中流行,每天吸引大量观众。 然而,许多品牌避免在 Twitch 上进行营销。 实际上,您应该认真考虑这个流媒体平台可以为您的品牌做些什么。

Twitch 到底是什么?

Twitch.tv 是一个类似于 YouTube 的在线视频平台,受到游戏社区的欢迎。 游客可以在游戏过程中观看他们最喜欢的“名人”直播,并实时互动。

在许多方面,将直播内容流式传输到 Twitch 的人与为 YouTube 创建内容的人一样具有吸引力。 事实上,他们中的许多人都会在这两个平台上制作视频。

为什么要在游戏网站上进行营销?

游戏社区与其他任何社区一样多样化。 唯一真正的区别是整体媒介。 许多人喜欢观看现场比赛就像欣赏某些电视节目一样。

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除了观看之外,谁能说出什么是好的娱乐呢? 毕竟,并不是每个人都喜欢电视上相同的内容。

对于许多游客来说,这不仅仅是观看某人玩游戏。 这是关于观看正在玩的人。 许多 Twitch 主播被发现非常有趣、有洞察力和吸引力。 正是主播的个性吸引了很多人观看。

Twitch 还利用游戏以外的渠道。 虽然这通常是人们访问该网站的最主要原因,但 Twitch 涵盖的行业和主题仍在不断发展壮大。

由于 Twitch 的受众非常多样化,许多品牌开始意识到它的潜力。 以下是您应该认真考虑制定自己的 Twitch 营销策略的 10 个理由。

1.千禧一代的大规模参与

千禧一代的大规模参与

千禧一代是当今许多品牌的目标受众。 这是因为随着它们开始成熟,它们中的大多数正在影响当今的大多数市场。 巧合的是,千禧一代占观看 Twitch 的大多数观众。

该游戏网站每月有超过 1 亿活跃观众。 这几乎是世界上所有使用 Twitter 的人的三分之一。 虽然它不像许多其他社交媒体平台那样受欢迎,但在千禧一代中,很少有平台能提供与 Twitch 相同水平的现场参与度。

从营销角度来看,唯一的不平衡是男性与女性观众的数量。 虽然四分之三的 Twitch 观众是男性,但这仍然意味着每天有超过 830,000 名女性观看。

当涉及到几乎出于任何目的吸引年轻受众时,很少有系统如此集中。 这意味着许多专门针对千禧一代进行营销的品牌在与 Twitch 影响者签约时有可能获得更高的投资回报。 当然,产品本身将在广告系列的成功与否中发挥作用。

2. 与主播的私人合约

与主播签约

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在 Twitch 上观看比赛的人和其他人一样有需求。 虽然他们中的很多人更容易受到游戏设备、软件和移动应用程序的影响,但这些并不是您在直播系统上看到的唯一广告产品。

以成就猎人为例。 这群爱玩游戏的人通常由 Blue Apron、Omaha Steaks 和 DollarShaveClub.com 赞助。 这些公司都不属于游戏行业,但它们都定期赞助 Twitch 流媒体。

为什么这些企业会在游戏直播期间做广告? 公司向 YouTube 用户、Twitter 用户和 Facebook 名人砸钱的原因相同:影响者营销。 使用正确的社交人格有可能对销售和潜在客户产生重大影响。

与传统广告相比,消费者对社交媒体内容的信任度高出七倍。 换句话说,使用像 Twitch 广播员这样的社交影响者来接触目标受众通常更有效。

3. 前置广告

前置广告

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与 YouTube 一样,Twitch 也为品牌使用前置广告。 这意味着您不必担心选择任何一个 Twitch 主播来推销您的产品。 所有流媒体都从前置广告开始,主播可以将他们的广播设置为在整个直播过程中包含更多内容。

Twitch 的发展促使 Netflix、苹果、耐克甚至家乐氏等品牌在该网站上投放广告。 因为内容类型受到 Twitch 的密切监控,所以它通常是一种安全的营销方式。

许多品牌更喜欢这种方法,而不是 YouTube 在管理创作者及其内容方面的乏善可陈的表现。 您的广告不太可能出现在 Twitch 上令人反感的视频材料旁边。

这并不是说 Twitch 没有试图滥用该系统的人。 然而,Twitch 相当严格,并且对其直播流媒体保持警惕,其程度通常比 YouTube 更有效。

4. 全球市场

全球市场

Twitch 是来自世界各地的各种游戏玩家的家园。 这使您可以接触到广泛的观众。 尽管 Twitch 不像 YouTube 那样具有巨大的吸引力,但普通用户每天仍会花一个半小时多一点的时间观看来自全球各地的内容。

当然,这只会帮助那些着眼于全球市场而不是本地市场的人。 尽管如此,在这个平台上找到一个合适的有影响力的人可以很容易地让你的品牌在特定地点立即出现在成千上万的人面前。

Twitch 上平均有超过 622,000 名观众。 在任何给定时间,您都可以通过一个广告覆盖来自世界各地的大量人群,尤其是当您找到可以支持的优秀影响者时。

再次,我不得不指出投资于 Twitch 营销的大公司。 它的全球公司,如 Apple,发现在吸引您应该观看的千禧一代观众方面具有价值。 这一切都是为了追逐金钱,而 Twitch 在全球范围内展示了持续增长。

5.它不经常被窃听

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Twitch 不像其他平台那样充斥着商业广告。 它可能对您有益,因为它提供了一种方法来接触您的竞争对手可能未开发的受众。 如果您的企业正在寻找“新”受众,您可能找不到更好的平台。

Twitch 不仅仅是视频游戏。 这是一个包含各种娱乐的扩展系统。 事实上,一些频道宣传烹饪节目而不是游戏。 这意味着该平台在营销方面对各行各业越来越友好。

缺乏饱和度还意味着您的广告将对受众产生更大的影响,并且可能频率更高。 无论是广告卷还是赞助,让您的名字出现的频率要高于竞争所产生的影响。

6. Twitch 具有很强的社交性

深度社交

社交媒体营销工具可以使任何品牌受益匪浅。 Twitch 背后最大的推动力是社交元素。 当然,出于同样的原因,人们喜欢 Facebook 和 Twitter。 然而,这些系统并不是实时运行的。 它们是基于消息的,这意味着您可能需要数小时甚至数天才能看到回复。

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Twitch 允许用户直接与主播实时互动。 问一个问题,你几乎可以立即得到答案。 Twitch 上的一些主播允许观众决定玩什么游戏,评论哪些餐厅,甚至是城镇周围的地点以直播访问。

正是这种社交互动赋予了该平台强大的力量,也是为什么有这么多人收看广播节目的原因。 这种参与就是为什么一些专家认为 Twitch 在观众保留和忠诚度方面是一个卓越的系统。

广播公司也不是唯一的社交媒体。 许多人喜欢与其他有相似兴趣的人共享空间的想法,因为主播将观众聚集在一起。 聊天室中的许多人将继续在线上和线下建立友谊。

7. 灵活的品牌选择

灵活的品牌选择

在 Twitch 的广告前置广告中投入一些资金来基本推销您的品牌并不难。 但是,该系统非常灵活,可以让您在吸引观众时更具创意。

例如,游戏耳机制造商 Turtle Beach 经常向主播提供免费硬件,只要提到品牌即可。 这是因为它让观众有机会看到商品的实际运作。 无数的服装公司也可以这样说,他们装饰广播公司以大声疾呼。

向观众推销并不总是需要钱。 有时,向主播提供身体激励与付费广告一样有效。

另一个例子是 Achievement Hunter 在直播期间有一个“牛排摄像头”。 球队在比赛转播中烧烤了奥马哈牛排。 这是展示产品的有趣方式。

关键是您不必总是花费大量资金来让您的品牌出现在接受的观众面前。

8. 持续增长

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2012 年,Twitch 每月有大约 2000 万观众。 每年,这个数字几乎翻了一番。 与许多其他社交渠道一样,这个渠道随着时间的推移继续流行。

社交网站的增长是一个标志,表明它将继续存在相当长的一段时间。 并且由于引入了游戏之外的其他元素,观众继续变得更加多样化。 实际上,我不明白为什么 Twitch 在未来十年的收视率方面无法直接与 YouTube 竞争。

没有人愿意将营销投入到一个即将消亡的平台上。 Twitch 经过验证的发展至少应该足以让您相信它不再被视为一种时尚。 自 2011 年作为 Justin.tv 创建以来,该网站一直是无数重大游戏活动和持续改进的举办地。

事实上,Twitch 的平均活跃主播比 YouTube Gaming Live 多 40%。

9. 自己使用

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您不必成为游戏玩家即可从 Twitch 上的流式传输中受益。 事实上,许多品牌都接受面板、展厅的现场直播……

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