本周，Mountain Dew 带回了 Bob Ross，Twitter 营销进入了括号论，而运输集装箱预测了未来。
重做绘画的乐趣（Mountain Dew 提供）
激浪是一个响亮的品牌。 然而，这家饮料巨头最近转变了冷静的一面，制作了深受喜爱的 PBS 节目 The Joy of Painting 的“迷失”插曲。
尽管该节目的主持人兼绘画导师 Bob Ross 于 1995 年去世，但许多在他安静而鼓舞人心的艺术教学方法中长大的人仍深情地记得他。 随着人们在大流行期间寻求平静的计划，他的声望在 2020 年飙升。 因此，Mountain Dew 决定在 2021 年缅怀鲍勃，追悼他。
饮料品牌和代理商 TBWA/Chiat/Day 与 Bob Ross 公司合作制作了新的 40 分钟剧集。 剧集中的说明引导观众变身艺术家创作他的一幅标志性风景雪林画（在本例中展示了一瓶激浪）。 这是该集的 15 秒广告：
Mountain Dew 及其代理合作伙伴没有编辑《绘画的乐趣》的旧剧集，而是使用替身、配音演员等制作了新的原创剧集。 （在 The Drum 的这篇文章中了解他们是如何做到的。）
Mountain Dew 网站提供了一个材料清单，以便观众可以在开始完整剧集之前收集他们需要的一切。
为什么重要： 这似乎是一个奇怪的组合——一个傲慢、年轻的饮料品牌和一个 26 年前最后一次播出原创剧集的 PBS 绘画节目。 但这之所以奏效，是因为 Bob Ross（死后）作为流行偶像的地位——而且因为激浪追求真实性，挖掘了让这位艺术家变身主持人如此受欢迎的平静认真。
平静、真实和认真并不是大多数人用来形容 Mountain Dew 品牌的形容词。 这就是为什么我们喜欢这种伙伴关系的异常。 这很有趣——而且有趣与 Mountain Dew 品牌保持一致。 这让观众感到惊讶——鲍勃·罗斯并不是你期望的“做露水”的人。
平静的 Bob Ross 和傲慢的@MountainDew 通过@CMIContent 创建了一个令人惊讶的快乐小 #ContentMarketing 配对。 #WeeklyWrap #Examples 点击鸣叫
我们是如何听说的： CMI 的 Kim Moutsos 看到了 The Drum 文章。 任何涉及 Bob Ross 的东西都会引起我们的注意（部分原因是因为 CMI 创意总监 Joseph “JK” Kalinowski 就是这样的粉丝）。
推特不会破坏品牌括号
NCAA 篮球锦标赛可能是比赛之王，但品牌也参与其中。
Twitter Marketing 凭借其#BestOfTweets 品牌括号加入了括号论行动。
🏆 体育 Twitter 比赛正在我们的网站上升温 #BestOfTweets 品牌支架。
哪个品牌的推文最能炒作粉丝？
🦎 @TheGEICO壁虎可爱的 POV
VS
🥜 @花生先生大型游戏特技现在投票！
— 推特营销 (@TwitterMktg) 2021 年 3 月 22 日
“竞争对手”也参与其中。 在这条推文中，奥利奥谦虚地回应了它对彩虹糖的胜利（60% 对 40%）：
那是一个包装 #BestOfTweets bracket（和我们的推特风暴来获得选票😀）感谢奥利奥粉丝的所有爱！ @吃喝玩乐 打一场好仗，让我们一起分享爱，祝贺他们获胜！ 🌈
——奥利奥饼干（@Oreo） 2021 年 3 月 17 日
为什么重要： Twitter Marketing 在本月的一个热门话题上巧妙地发现了一个相关转折点。 自定义匹配为其社区提供了与帐户和彼此互动的机会（查看提要 看看一些选民对他们的选择有多热情。）
我们是如何听说的： 我们在推特上，我们是营销人员。
[email protected] #BestOfTweets 品牌括号展示了如何通过@CMIContent 对热门话题进行恰到好处的调整。 #WeeklyWrap #ContentMarketing 点击鸣叫
货船可以预知未来
您如何知道业务是向上还是向下？ Trust Insights 的联合创始人 Christopher S. Penn 检查波罗的海干散货运价指数。
“这是货船上集装箱空间的总成本，是 B2B 健康状况的一个相当可靠的衡量标准，”克里斯最近在谈到他令人惊讶的商业预测时写道。
“为什么？ 这不是投机性的——你不会为了好玩而购买货船上的空间。 当您有商品和服务要从 A 点批量转移到 B 点时，您就会购买它。 当公司购买和运输货物时，您知道他们有生意要做。 它超配房屋建筑（它是木材等海外商品的大量消费者），但总的来说，它是正在发生的事情的一个不错的晴雨表。”
为什么重要： 内容营销人员如果想在行政桌上占有一席之地，就必须考虑业务。 您对销售预测因素了解得越多——并且能够相应地谈论它们并做出反应——您对销售团队和高管的价值就越大。 随着这种尊重的增加，您可能不必像现在这样捍卫或解释内容营销。 （您的内容营销预算请求也可能获得更多支持。）
我们是如何听说的： Christopher Penn 在 CMI #CMWorld Slack 频道上分享了他的方法。
想要在高管席位上占有一席之地的营销人员更了解销售预测因素。 @cspenn 通过@CMIContent 建议了一个令人惊讶的#B2B 业务健康指标。 #WeeklyWrap #Examples 点击鸣叫
封面图片由 Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute 提供
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