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如何以正确的方式做到这一点

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如果您想最大限度地提高 SEO 效果,那么跟踪关键字排名仍然很重要。

跟踪关键字排名可以帮助您确保您的网站可见,占用宝贵的搜索引擎空间,并推动增加流量、销售、转化和收入。

使用正确的工具、平台和流程,您可以监控网站的运行情况,帮助您创建有效的关键字研究策略,随着时间的推移产生结果。

您还可以评估您的网站如何响应 SEO 策略的变化,以帮助增加网站流量并满足关键绩效指标。

什么是排名跟踪?

排名跟踪仍然是任何成功的 SEO 策略的重要组成部分,也是大多数 SEO 专家、网站所有者和营销人员继续衡量的关键指标。

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它允许您衡量一旦您的关键字开始排名并随着时间的推移提供流量、收入和转化,您的优化工作的效果如何,这是 SEO 的目标。

为什么排名跟踪对 SEO 很重要

如果您的关键字在 Google 中排名靠前但没有带来任何商业价值,那么您的 SEO 努力就白费了。

通过定期跟踪关键字排名并分析一段时间内的趋势,您将获得宝贵的见解,了解您的整体 SEO 策略在为您的网站带来有机流量方面的有效性——并可能提升转化率和销售额。

这可用于确定提高知名度并帮助更多人找到您所提供产品的机会领域。

幸运的是,有许多可用的工具和平台可以让您轻松检查关键字的排名。

但这里是根据我的经验和一些关于如何有效跟踪排名的技巧的正确方法。

如何使用关键字组跟踪排名

首先,确定要使用 SEO 平台或单点解决方案跟踪哪些关键字。

您也可以通过仅在 Google 中搜索关键字来手动跟踪关键字,但这不是一个可持续的长期解决方案。

我总是建议根据您网站的层次结构创建不同的关键字组,并将其分为品牌关键字和非品牌关键字。

品牌字词为大多数网站带来了大量的流量和转化,如果您失去品牌排名,可能会对您的底线产生不利影响,这使得跟踪品牌关键字变得很重要。

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如果我正在为 Mrs. Fields 的 cookie 管理 SEO 并跟踪关键字排名,我会按顶部导航分解我的关键字组,即:

菲尔兹夫人类别截图来自 Mrs. Fields,2022 年 12 月

由于有很多产品,我也会将产品列表分成它们自己的关键字组。

另外,我建议添加一个黄金关键字列表。 这些是您的组织认为特别重要的关键字,它们提供了大量的商业价值,并且对利益相关者很有价值。

移动和桌面

随着谷歌转向移动优先索引以及移动和桌面上的搜索结果不同,跟踪移动和桌面排名是一个很好的策略。 尤其如此,因为有很多因素在起作用,例如个性化、速度、移动友好性等。

在移动设备和桌面设备上同时跟踪关键字的成本可能很高,并且会占用额外的带宽。

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因此,如果您使用的是单点解决方案或不提供无限关键字排名的 SEO 平台,您可能会很快达到关键字限制——尤其是当您管理的品牌拥有数千甚至数百万个关键字时。

监控竞争对手排名

没有什么比向高管表明您的竞争对手正在从贵公司需要在 Google 首页上拥有的关键字带来更多流量更让高管兴奋的了。

始终监控您的竞争对手排名,了解他们从哪里获得流量,以及哪些新关键字正在为他们的网站带来流量。

这使您可以看到可以通过净新内容、现有优化、链接等轻松抓住哪些机会。

监控您的竞争对手对某些关键字的排名将让您很好地了解您在比较中做得如何,以及您可能需要哪些内容。

在查看将来如何提高网页排名时,它还可以为您的策略提供信息。

关注竞争对手在非品牌上的地位; 这是一个很好的指标,表明好的内容也会在哪里获得你的品牌。

排名分布

关注您的排名分布可以让您专注于快速获胜——例如,惊人的距离机会(排名从第 11 位到第 20 位的关键字),在这些机会中,小的调整可能会产生重大影响并推动更多的增量流量、收入和转化。

注意排名在流量驱动位置(即位置 4 到 10)和新兴位置(21 到 40)的关键字也可以帮助您跟踪性能和机会以提高可见度。

排名分布条形图作者截屏,2022 年 12 月

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区域和本地跟踪

如果您是区域性或本地企业,请务必关注您的网站在不同地理区域的表现。

这将帮助您评估本地和区域 SEO 工作的效果,具体取决于大多数目标受众所在的位置。

此外,请务必跟踪关键字随时间变化的趋势,以及它们如何受到算法更新、网站更新或其他外部因素的影响。

您可以使用的排名跟踪工具

有许多第三方排名跟踪工具、点解决方案和平台可用于跟踪排名,例如 Traject Data、Semrush、Ahrefs、BrightEdge 或 Conductor,仅举几例。

这些工具允许您输入任何 URL 以及要检查的关键字,然后为您提供该网页针对该词的排名情况的概览。

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他们还提供对竞争水平等方面的见解,因此您可以了解提升排名的难度。

跟踪排名的一种有效方法是通过自动报告,这样您就可以定期了解网站的运行情况。

如果您是电子商务品牌,您可能希望每周甚至每天检查一次排名。

这有助于您了解关键字排名的变化情况,以便您可以进行必要的调整以保持您的 SEO 策略有效。

请记住,排名往往会根据个性化、您访问的数据中心等因素而波动。

大多数机构和品牌都会按月、按季度等方式跟踪排名。

有效排名跟踪的技巧

以下是有关如何有效跟踪关键字排名的一些提示:

  • 使用准确的跟踪工具或平台 – 跟踪关键字位置时,准确性是关键。 寻找能够提供准确和全面结果的解决方案,以便您可以深入了解关键字在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的表现。
  • 与谷歌搜索控制台集成 – 排名并不是衡量成功的最佳标准,只有当它们提供价值时,即流量、收入、销售额和转化率。 一些品牌正在跟踪数百万个关键词,这可能不是最好的主意,因为其中一些关键词不提供任何商业价值——即使你在这些关键词的 SERP 中排名靠前。
  • 如果您的术语在进入 Google 第一页的顶部后历史上没有提供价值, 那么这些关键字可能不值得跟踪 因为它们没有提供任何商业价值并且可能无关紧要。
  • 定期查看排名和提醒 – 定期跟踪关键字排名,以便您可以了解网页的最新表现。 在您的 SEO 平台或点解决方案中设置警报,以在可见性发生任何剧烈变化时通知您,例如,您的黄金关键字从第一页移动到第三页。
  • 定期刷新数据 – 搜索引擎不断改变它们在结果中对页面进行排名的方式,因此您的提供商定期使用最新信息刷新您的关键字跟踪数据非常重要。 这样,您可以确保您的网页保持竞争力。
  • 分析结果 – 收集数据后,仔细分析以确定某些页面的性能如何,以及某些变化如何影响这些排名。 这将为您提供宝贵的见解,让您了解如何更好地优化您的页面以获得更高的排名以及如何在 SERP 中保持竞争力。
  • 采取行动 – 分析完数据后,就该采取行动了。 在需要时进行更改以提高关键字排名,例如调整标题和元描述、优化图像和内容,或其他有助于提高搜索引擎结果可见度的 SEO 策略。 使用正确的策略,您可以提升 SERP 排名。 跟踪进行了哪些 SEO 更改以及何时进行更改也很重要,因此您可以查明哪些策略和策略正在努力提高您的知名度。

何时不应使用排名跟踪以及其他注意事项

  • 遵循 80/20 法则. 80% 的价值在 20% 的数据中,这将使您的关键字列表更小。
  • 体积重量优先. 位置 1 的 10 个关键字每个月有 10 次搜索,每个关键字的价值低于位置 10 的 1 个关键字,每月有 10,000 次搜索。
  • 如果您的资源有限,请专注于非品牌. 除了排名之外,还有其他信号可以警告品牌问题。
  • 注意通用和零点击结果 以及维基百科等信息网站。 如果第一页的顶部堆满了这些结果,您的品牌就不会进入顶部结果。
  • 注意 People Also Ask,如果这在页面上显示得很高 (例如,位置二或三). 这是一个强烈的信号,表明用户正在寻找不同的内容,查询可能不适合优化工作。
  • 注意第一页高的通用结果类型。 这是一个强烈的信号……
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