由于危机，你什么时候应该改变你的信息？ 由于广告效果或总收入下降，您什么时候应该降低广告支出或完全停止投放广告？
这些是许多企业和广告商目前面临的问题。 COVID-19 正在以某种方式影响每个人。 我们如何开展业务、如何消费信息、我们需要什么以及我们购买什么都在迅速发展。
这可能是短期的变化，但也可能会产生一些长期影响。 如果你没有做出调整，你很可能会失败。
当涉及到这些困难的问题时，需要考虑以下几点。 一旦我们摆脱这场危机，您应该能够将这些相同的考虑因素应用于下一个挑战。
你应该改变你的信息吗？
作为营销人员，我们现在应该做的第一件事就是暂停。 这并不意味着这是一个长期的停顿。 只要意识到我们以前采用的方法可能不再适用。
退后一步，仔细查看您的所有营销工作。 以公正的眼光看待它。 这目前有意义吗？ 会不会让人不爽？ 应该改变吗？
例如，任何假设或要求人们离开家的消息在此时可能都不合适。
你应该改变你的产品吗？
由于这些新挑战，一些企业正在改变他们的产品供应。 在某些情况下，商店或餐馆不允许为人们提供服务，但它们仍然可以营业以供取货或送货。
这些是改变您的产品供应的例子。 但是全新的产品呢？
人们消费内容的方式正在发生变化。 人们现在需要的东西与几周前他们需要的东西不同。 你怎么能为他们服务？
这场危机影响了我。 我暂停了下一次培训课程的计划。 在给它一些时间考虑更多之后，我决定开设一门与这些时代更相关的新课程。
许多企业被迫走向虚拟化，他们可能对那个空间感到不舒服。 因此，我的下一门课程将不再关注 Facebook 广告，而是更多地关注直播和虚拟电话会议，包括网络研讨会和 Facebook Live。
你应该改变你的定价吗？
更改定价时需要考虑很多因素。 这是我这段时间一直在努力解决的问题。
许多企业被迫削减成本。 工人正在被解雇。 在许多情况下，收入下降了。
你在失去生意吗？ 如果是这样，降低价格可能会摆在桌面上。
但是，这还有另一面。 我认识到企业现在面临的困境。 我知道当企业亏损时，营销和教育可能在优先级列表中排名靠后。 我能做些什么来帮助他们？
我考虑过在短时间内降低价格，与其说是作为一种吸引业务的方式，不如说是一种意识到营销人员目前所面临的困境的方式。 我提供的下一门课程将是 49 美元，与我之前课程的 197 美元价格标签相去甚远。
当然，我们不能忘记定价的心理方面。 在这段时间里，我提出了为企业家和企业主建立一个特殊社区的想法。 认识到预算会捉襟见肘，我考虑了每月 1 美元的试用期或初始切入点。 那个价格以后会上涨。
当我提出这个建议时，我收到的回复大致是“人们不尊重 1 美元的产品。” 这可能是真的，尤其是在平时。 但现在不是正常时期。 一切都摆在桌面上。
你应该改变你的广告吗 预算预算是您愿意每天或终生在 Facebook 营销活动或广告组上花费的金额。 更多的？
现在有很多关于 Facebook 广告状况的理论。 我们可以假设一些事情……
- 更多人在线
- 一些广告商的支出减少了
- 一些广告商已经完全停止
如果所有这些都是真的，那么结果就是更多的广告库存。 更多的人可以接触到更少的竞争。 这应该会降低接触人们的成本（每千次展示费用CPM 衡量每 1,000 次展示的成本。 这是评估竞争水平和吸引受众的成本的好指标。 更多的). 它甚至可能导致更低的 每次点击费用Facebook 报告每次点击费用（全部）和每次点击费用（链接点击）。 第一个是指所有点击，第二个是指所有内部和出站链接。 更多的 （每次点击费用）。
SocialBakers 最近的一项研究表明了这一点。
在这里，我们看到北美的每千次展示费用有所下降……
该图表显示电子商务品牌的每次点击费用稳步下降……
在最初的季节性下降之后，我们在这里看到北美的广告支出可能会下降……
这张图表显示了现在在典型的工作时间内有多少人在线……
不过，问题是人们是否仍在购买。 在大多数情况下，他们的预算正在紧缩。 你的产品是必需品吗？
看看你的广告。 你看到了什么结果？ 您是否仍能获得正的广告支出回报？
现在可能是减少支出的时候了，尤其是当您的广告效果不如以前时。
你应该停止广告吗？
九年前我被解雇时，我的预算非常紧张。 我没有生意。 我没有赚钱。 但是，我仍然每天花费 1 美元。
虽然在那些日子里每天 1 美元可能会进一步延长，但我仍然鼓励你尽可能做一些事情——假设你能从中得到一些东西。 也许不是直销。 也许它正在建立您的电子邮件列表或增加流量或参与度。 您可以稍后利用这些东西。
但是，您现在完全有可能真的受伤了。 有可能需要削减成本，而您的广告目前根本无济于事。
在这种情况下，可能需要暂时离开。 几周或几个月后再回来重新评估。
到你了
您现在在业务和广告方面面临哪些挑战？ 你是如何解决这些问题的？
在下面的评论中让我知道！
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