Google 购物即将推出 5 项激动人心的新功能

电子商务广告商的好消息：谷歌宣布了几项新的购物功能 和 提供了其 Shopping Actions 计划的更新，为本月早些时候召开的 Search Marketing Expo Advanced 上公布的功能添加了一些关键细节。

今天，我们将回顾这些变化并研究对营销人员的一些影响。

＃1：扩展附属位置扩展

当消费者在 Google 上看到您的广告时，联属网络营销附加地址信息会告诉他们附近有哪些零售商销售您的产品。 当消费者点击您的广告时，谷歌会在地图上标记相关零售商并显示前往不同商店的路线。

它基本上是一种工具，可帮助您的企业吸引寻求快速且现成解决方案的本地消费者。

联属网络营销附加地址信息在展示广告网络中的工作方式类似。 您的广告会展示给对您的产品感兴趣并且靠近销售该产品的零售商的人。 人们可以从广告中获得前往最近商店的路线。

现在，谷歌已将该功能扩展到 YouTube 上的视频广告。 当您的广告播放时，观看者可以选择获取前往最近的销售您产品的零售商的路线。

据谷歌称，附属地址扩展使 TrueView 插播广告和导视广告的点击率提高了 15% 以上。

#2：新的本地目录广告

到月底，谷歌将向展示广告商推出新的本地产品目录广告。 格式很简单：在主图下方，消费者可以滚动浏览您的产品目录并轻松访问有关价格和可用性的信息。 这是一种简洁、互动的方式来宣传您的产品并将客流量引导至附近的零售商。

这是 Boulanger 的产品目录广告，Boulanger 是法国著名的电子产品和电器零售商。 该公司将这则广告作为其 2018 年春季促销系列的一部分投放，相当成功：它吸引了 20,000 人次访问 Boulanger 商店，最终为该品牌带来了 42 倍的投资回报率。

#3：本地库存广告和新的本地 Feed 合作伙伴计划

当 Google 购物者点击您的本地库存广告时，他们将被带到本地店面：一个由 Google 托管的着陆页，其中显示店内产品可用性、营业时间、路线和相关信息。

以前，零售商需要设置自己的本地库存 Feed 才能运行本地库存广告。 幸运的是，谷歌推出了一项与销售点 (POS) 和库存数据提供商合作的新计划。 现在，零售商可以将他们的数据提供商直接连接到 Google，并放心报告库存广告所需的销售和库存数据。

此外，将数据提供商与谷歌关联起来的零售商可以在搜索知识面板上的“查看店内商品”功能下显示他们的本地库存。

#4：竞争对手的定价信息

面向购物广告商的 Google Ads (AdWords) 即将推出一项新功能：访问竞争对手的定价信息。 本质上，购物广告商可以看到他们的竞争对手对相同产品的收费，并使用此信息来提高他们的出价。

因此，如果您是销售运动鞋的购物广告客户，并且发现您的收费低于竞争对手，则可以提高运动鞋的购物出价，因为您知道优惠的价格会吸引买家。

或者，如果您无法降低运动鞋的价格以与其他卖家竞争，则可以降低运动鞋的出价并减少在不太可能转化的广告上的支出。

#5：购物行动计划

Shopping Actions 于 3 月推出，是谷歌对亚马逊在电子商务市场日益增长的主导地位的回应。 该平台允许零售商通过谷歌搜索、谷歌快递和谷歌智能助理向消费者销售他们的产品。 消费者使用通用购物车，将来自不同零售商和不同媒体（移动、桌面和语音）的订单组合在一起。

Shopping Actions 是一个按销售付费的平台：零售商仅在交易完成时向 Google 付费（与按点击付费系统 Google Ads 相对）。

现在，在推出三个月后，70 家零售商使用了 Shopping Actions，Google 宣布了他们获得的好处作为费用的回报：更多点击次数、更多转化次数、更低的 CPC 和更低的每次转化费用。