死或生？ – 独家新闻

电子邮件、电子邮件和更多电子邮件。 仅今天一天，我就有 384 封新电子邮件等待我打开（或删除）。

我们每个人都遭受收件箱混乱的困扰，您也不例外。 考虑一下您每天甚至每小时都需要费力浏览的无数个人、企业，是的，有时还有那些令人讨厌的商业电子邮件。

作为数字营销人员，您应该如何突破不断增长的收件箱噪音来向某人销售您的产品或服务？ 此外，电子邮件不是应该死了吗？ 问问谷歌。

不能否认投资回报率

根据 Experian 最近的一份报告，在电子邮件营销上每花费 1 美元，平均投资回报率刚刚超过 44 美元。 我不了解你，但投资回报率肯定是不容小觑的。

尽管有些人表现得好像对收到的电子邮件数量感到恼火，但事实是，70% 的人表示他们总是打开来自他们最喜欢的公司的电子邮件，而只有 18% 的人表示他们从不打开营销电子邮件。

可以说电子邮件属于 FOMO 现象（害怕错过）。

电子邮件营销也是一种非常便宜的方式，可以将您公司的营销信息传递给您的客户和潜在客户。 当某人通过注册您的免费报告等方式向您提供他们的电子邮件地址时，他们已经向您发出了访问他们收件箱的邀请。

由于这些原因，电子邮件至今仍是最具针对性的沟通渠道，每年在电子邮件营销上花费近 21 亿美元。

数字紧缩

仍然不相信电子邮件是生机勃勃的？ 考虑以下事实：

1. 每天发送 2470 亿封电子邮件。 那是每 0.00000035 秒一封电子邮件。 （来源：电子邮件营销报告）

2. 截至 2013 年，全球有近 39 亿个电子邮件帐户。 （来源：Radicati 集团）

3. 通过电子邮件进行营销时，消费者的支出比未收到电子邮件优惠的人多 138%。 （来源：说服和转换）

4. 91% 的消费者每天至少使用一次电子邮件，如果不是更多的话。 （来源：精确目标）

5. eMarketer 估计美国成人电子邮件受众在 2013 年将达到 1.883 亿，到 2017 年将继续攀升至 2.038 亿。（来源：ExactTarget）

6. 72% 的消费者注册电子邮件是因为他们想获得折扣，但只有 8.2% 的消费者注册是因为他们喜欢这个品牌。 （来源：蓝黄蜂）

7. 44% 的消费者去年至少根据收到的促销电子邮件进行了一次购买。 （来源：说服和转换）

8. 60% 的营销人员表示，电子邮件营销正在为他们的组织带来投资回报。 （来源：MarketingSherpa）

让 Facebook 和 Twitter 望尘莫及

根据市场研究公司 Forrester 最近发布的一份题为“有效的社会关系策略”的报告，品牌正在 Facebook 和 Twitter 上浪费他们宝贵的时间和金钱。 他们发现，顶级品牌在 Twitter 和 Facebook 上发布的帖子只覆盖了区区 2% 的关注者。 参与度进一步令人失望，只有 0.07% 的关注者实际与这些帖子互动。

“停止让 Facebook 成为你关系营销工作的中心，”Forrester 副总裁兼首席分析师 Nate Elliott 写道。 正如几周前讨论的那样，Facebook 一直在放慢其免费流量，因为他们推出了将于 1 月中旬发布的新指南。 无偿的努力很可能收效甚微，这让任何完全依赖社交网络的人都陷入困境。 底线：付钱或继续前进。

更多喜欢电子邮件

同一份 Forrester 报告还显示，人们对来自品牌的电子邮件的态度实际上变得更加积极，尽管事实上大多数人倾向于将其视为“垃圾邮件”。

为什么态度会转变？

2010 年，49% 的美国在线消费者表示他们收到了过多的电子邮件优惠和促销信息。 今天，这一比例下降到只有 39%。 这些人中有 19% 的人承认阅读他们收到的每一份时事通讯或报价只是为了看看对他们个人来说是否值得。

民意调查还发现“直接垃圾”电子邮件发生了变化。 只有 42% 的受访者表示他们会不看就删除促销电子邮件，低于 2010 年的 59%。

这种变化也可能是因为随着时间的推移，营销人员从错误中吸取了教训。 您收到的“垃圾邮件”可能比以前更具针对性和相关性。 更不用说，电子邮件服务在为我们过滤掉真正的“垃圾邮件”方面变得越来越复杂。

全部擦掉

媒体炒作经常导致“电子邮件已死”的头条新闻，随后是对这次扼杀电子邮件的新技术的赞扬。

这是否意味着你应该把所有的鸡蛋都扔进电子邮件篮子里？

一定不行！

多样化。 测试。 并再次测试。