您可能知道在 Google、Facebook 和 YouTube 等平台上投放广告的重要性。 但是 Bing Ads 呢？
虽然 Bing 不是世界上最大的搜索引擎，但它确实占据了超过 34.7% 的在线搜索量。
这意味着精明的数字营销人员应该学习如何利用 Bing Ads 的力量。
在本指南中，我们将了解是什么让 Bing Ads 如此出色，并向您展示如何设置您的第一个广告系列。
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为什么使用必应广告？
Bing 是 Microsoft 的搜索引擎，是 Google 的替代品。 它是数以亿计的 Microsoft 产品上的默认 Windows 搜索引擎。
这意味着每天都有很多人在使用必应 — 这些人可能正在寻找您的产品或服务。
而且，根据微软的说法：
- Bing 用户多花 36% 的钱 从台式电脑购物时在线比一般的互联网搜索者
- 1.37亿人 使用搜索引擎
- 有 60 亿次搜索 每个月在平台上
- 几乎 35% 的在线搜索 在美国是在 Bing 上完成的
如果您不使用 Bing Ads，您可能会白白浪费大量资金。
必应广告与谷歌广告
在启动广告活动方面，Bing 和 Google 非常相似。
数字营销人员需要进行智能关键字研究，然后为这些关键字出价和购买广告。 然后，搜索引擎将评估哪些广告最符合搜索者对关键字的意图，并对他们认为会满足搜索者需求的广告进行排名。
但显然这两个平台之间存在一些差异。
差异 #1：每次点击费用
一些研究表明，Bing Ads 的每次点击费用 (CPC) 低于 Google 广告。
当然，广告的真实成本取决于您出价的关键字。 这就是为什么我们建议您测试这两个平台。 如果您发现其中一种比另一种更具成本效益，您可以随时调整剩余预算以获得更好的投资回报率。
差异#2：控制
Bing 具有广告工具，可让您将广告系列分配到不同的时区、搜索合作伙伴定位和搜索人口统计定位。
Bing 在涉及其搜索合作伙伴的信息时也是透明的。 这使您可以找出流量的来源并相应地调整您的广告系列。
差异#3：竞争减少
谷歌在流量方面远远击败了必应。 它毕竟是世界上最大的搜索引擎。
但这并不是对 Bing 的打击。 事实上，这意味着对于希望针对特定关键字的数字营销人员而言，竞争会减少，从而带来更好的广告展示位置和更实惠的广告。
这就是说一件事：不要睡在 Bing Ads 上。 事实上，它们可以成为增加业务线索和销售额的非常有效的方式。
如何启动 Bing Ad 活动
现在我们已经确切地知道您应该使用 Bing Ads 的原因，让我们来看看启动您的第一个广告系列的具体步骤。
如何启动 Bing Ad 活动
第 1 步：创建 Bing Ads 帐户
第 2 步：导入您的 Google Ads 广告系列（可选）
第 3 步：研究最佳关键字
第 4 步：创建您的第一个广告系列
让我们开始吧。
第 1 步：创建 Bing Ads 帐户
转到 Bing Ads 网站并单击 立即注册 右上角的按钮。
如果您还没有 Microsoft 帐户，没关系！ 完成提供的步骤以创建一个。
执行此操作后，您将被带到此页面，您可以在其中开始您的帐户。
在这里，您必须填写以下信息：
- 公司名
- 名
- 姓
- 电子邮件地址
- 电话号码
- 您的企业所在的国家/地区
- 您要使用的货币
- 时区
系统还会询问您是否打算使用该帐户“推广此业务”或“作为广告代理向其他企业提供服务”。
提供所有这些信息后，同意服务条款并单击 创建账户.
第 2 步：导入您的 Google Ads 广告系列（可选）
此时，您将有两个选择：
- 从现有的 Google Ads 广告系列导入数据名词如果您已经在使用 Google Ads，这确实可以简化流程。
- 制作新广告系列. 这将是一个从头开始的新活动。
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如果您还没有现有的 Google Ads 广告系列，请不要担心。 继续下一步，我们将开始制作全新的 Bing Ads 广告系列。
如果您有现有的 Google Ads 广告系列，请选择 从 Google AdWords 导入 （Google Ads 过去的名称）。 然后，点击 登录谷歌.
在这里，您需要输入 Google Ads 帐户的帐户名和密码。 然后选择 登入.
选择您要导入 Bing Ads 的 Google Ads 广告系列。 然后单击继续。
然后您将被带到“选择导入选项”页面，您可以在其中选择以下选项：
- 您要导入的内容
- 投标和预算
- 着陆页网址
- 跟踪模板
- 广告附加信息
您还可以安排何时导入数据。 这可以设置为 一次、每日、每周， 或者 每月.
单击任一 进口 或者 日程. 这取决于你是否安排它。 恭喜！ 您刚刚将 Google Ads 数据导入了 Bing Ads。
如果需要，您现在可以继续从其他帐户导入 Google Ads 数据。 但建议您在每次导入之间等待两个小时。
如果您有兴趣从头开始创建自己的 Bing Ads 广告系列，请继续下一步。
第 3 步：研究最佳关键词
为 Bing Ads 广告系列选择正确的关键字对于成功至关重要。 这就是为什么在创建实际活动之前执行此步骤的原因。
您需要定位正确的关键字以定位正确的人——正在寻找您的产品或服务的人。 这将有助于确保您的 Bing 广告投资获得良好回报。
找到正确的关键字后，您就可以开始制作广告系列了。
要为 Bing 进行出色的关键字研究，您需要使用 Bing Ads 关键字规划师.
你会在下面找到它 工具 创建帐户后在主仪表板中。
这是 Bing Ad 版的 Google Keyword Planner。 有了它，您将能够直接从您的用户将使用的搜索引擎（即 Bing）收集关键字数据。
在 关键字规划师 页面，您将有几个选项：
- 寻找新关键词. 这使您可以为您的业务搜索新的关键字。 您可以选择使用短语、网站或广泛的业务类别进行搜索。 或者您可以搜索多个关键字以查找相关关键字。
- 计划您的预算并获得见解. 在这里，您将能够获得特定关键字的趋势和搜索量指标，以及它们的成本估算。
为了我们的目的，点击 使用词组、网站或类别搜索新关键字. 您将能够通过输入您的产品或服务、着陆页 URL 或产品类别（或三者的任意组合）来获得潜在的关键字提示。
假设您有一个个人理财网站。 你可以在“如何摆脱债务”中写下 产品或服务 文本框。
点击后 获取建议，您将被带到一个页面，该页面将显示搜索量趋势等指标：
向下滚动，你会发现相关的 广告组 有主题建议，您可以在其中专注于关键字定位：
并且 关键词建议 对于您可以定位的其他关键字。
这两个列表还包括有关的信息 平均每月搜索，竞争， 和 建议投标金额.
有关关键字研究的更多信息，请查看我们关于最佳 SEO 工具的文章，以获取一些可靠的网络工具来帮助您。
现在您已经知道如何为您的广告系列找到一些可靠的关键字，是时候实际创建广告系列了。
第 4 步：创建您的第一个广告系列
返回您的 Bing Ads 信息中心并点击 创建活动.
您将被带到一个页面，您可以在其中选择广告系列的目标：
您可以选择的目标是：
- 访问我的网站
- 访问我的营业地点
- 我网站的转化
- 打电话给我的公司
- 动态搜索广告
- 销售目录中的产品
选择适合您的目标。 这是跟踪投资回报率的关键。
一旦你选择了你的目标，那就是时候了 制作您的广告. 您将被带到一个页面，您可以在其中选择这样做。
您可以在此处添加广告所需的所有文字、网址和标题：
填写搜索广告所需的所有文字。 如果您需要帮助，这里有一篇来自 Bing 的精彩文章，其中包含有关编写精彩文本副本的最佳实践。
完成后，单击 救.
现在是时候选择您要定位的关键字了。
您可以在此处输入您在第三步中确定的所有关键字。 对于每个关键字，您都可以选择他们的 比赛类型 和 出价.
有五种不同的匹配类型选项。 让我们使用我们的“如何摆脱债务”关键字示例来看一下每个：
- 广泛匹配。 当用户以任何顺序搜索您关键字中的单个字词，或者他们的字词与您的目标关键字相关时，您的广告就会展示。 因此，“快速摆脱债务”或“如何摆脱债务”之类的字词将与您的广告相匹配。
- 词组匹配。 当您的关键字中的所有字词都与用户的搜索相匹配时，您的广告就会展示。 因此，搜索“如何摆脱债务”或“如何在一周内摆脱债务”将与您的广告相匹配。
- 完全符合。 只有当用户搜索您的确切关键字时，您的广告才会显示。 因此，只有当用户搜索“如何摆脱债务”时，您的广告才会出现。
- 否定关键字。 如果用户将某些字词与您的…
