附加链接是所有 AdWords 广告附加信息中的王者。 到目前为止，它们是最通用的扩展； 它们对所有垂直领域的帐户都有用，它们出现在所有设备上，广告商可以用它们来表达任何内容。
更好的是，我几乎从未遇到过这样的帐户 没有 一旦启用这些坏男孩，就会产生更高的点击率。 据谷歌的工作人员称，仅存在附加链接通常会将广告点击率提高 10-20%（品牌搜索增加 20-50%）。
附加链接 FTW。
多年来我一直在宣扬这些扩展的奇迹（证明：我在我的第一篇博文中介绍了它们）。 然而，我们从未对附加链接最佳实践进行过真正深入的研究。
迟到总比不到好，对吧？ 事不宜迟，这里有一份注意事项列表，可帮助您充分利用这些真正神奇的扩展。
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做 让他们简短而甜蜜
谷歌允许广告商在他们的附加链接描述中包含最多 25 个字符，但是，仅仅因为你有额外的空间并不意味着你需要使用它。 根据谷歌的说法，更简洁的链接复制效果更好。 它建议桌面链接的基线为 18-20 个字符，移动端为 12-15 个字符。 这可确保您的消息不会在 SERP 上被截断。
别 设置并忘记它们
附加链接几乎不需要维护，但时不时检查一下也无妨。 定期深入您的广告附加信息标签，查看每个附加链接的效果指标。 以下是一些需要关注的指标：
- 印象：如果给定附加链接的展示次数较低，则 Google 可能出于某种原因将其忽略。 尝试编辑链接并再试一次。
- 点击率：如果点击率很高，则说明您已经确定了链接描述文本。 如果它很低，则表明您的副本没有引起观众的共鸣。 此页面与您的广告系列/广告组主题相关吗？ 你能重新制作你的文案以使其更具吸引力吗？
- 兑换率：如果您的 CVR 很高，请鼓励自己。 如果它们很低，请额外考虑您要引导访问者访问的页面。 你在全力以赴吗？ 它是否由您的链接文本准确地表示，给搜索者适当的期望？
要获得更多洞察力，请使用细分下拉列表查看“此扩展与其他”。 这将显示特定附加链接收到的直接互动与广告的其他组成部分相比有多少。
做 为您的 Bing 广告系列创建附加链接
您知道 Bing Ads 提供几乎所有与 AdWords 相同的扩展吗？ （这是真的——您可以在这里找到全部内容。）与 AdWords 中的附加链接扩展相关的所有好处也适用于 Bing，所以何不花几分钟时间将您的 AdWords 扩展从 Bing 移植过来。 你甚至不必写任何新东西！
别 应用帐户级附加链接
就在上周，谷歌发布了账户级附加链接，让广告商有机会只创建一组附加链接，以便全面应用。 毫无疑问，Google 的工作人员创建了这个新选项来减少使用障碍以提高附加链接的采用率，因为它们对广告点击率非常有利。
与大多数事情一样，最快、最简单的路线很少是最好的路线。 您最好多花点时间在广告系列或广告组级别创建附加链接。 这允许您自定义链接，以便它们直接反映您的受众正在寻找的主题。
例如，如果上面的 Kate Spade 广告以帐户级附加链接为特色，则这些链接很可能是相当通用的或仅以其最畅销的产品为特色。 相反，他们以更具战略性的方式实施它们，为用户（专门寻找钱包的用户）提供密切相关的页面以供查看。
做 试一试增强型附加链接
附加链接有两个主要好处。 首先，它们允许您在 SERP 上使用更多的空间，使您的广告更加突出，其次，它们让您有机会与您的受众分享更多信息。
现在想象一下，您可以做一个简单的更改来为更多房地产评分并向搜索者提供更多详细信息——诱人吗？ 您实际上可以使用增强型附加链接来做到这一点！ 这些巨大、强大的附加链接允许您为每个链接包含两行描述文本，本质上是每个链接的迷你广告！
谷歌报告说，当广告商利用此选项时，点击率提高了 30%，这使它成为一个明确的“行动”。
做 为时间敏感的附加链接安排开始和结束日期
附加链接是突出节日促销、限时优惠和特惠的完美方式。 但是，当所有折扣都不再有效时，没有人会对 5 日的 7 月 4 日促销感到兴奋。
如果您创建时间敏感的附加链接，请使用计划选项指定它有资格显示的日期。 您甚至可以设置一天中的特定时间（或一周中的几天）来提供特定链接！
别 假设您的附加链接将始终提供
仅仅因为您已经完成了您的职责并创建了附加链接，并不一定意味着它们将始终与您的广告一起投放。 扩展程序的显示由 Google 自行决定。 如果有的话，广告商对显示的内容几乎没有影响。 相反，谷歌使用一个秘密公式，旨在根据用户的需求和他们的上下文显示“最佳选择”。
我们 做 知道 Google 更有可能为出现在顶部位置的广告显示附加信息。 我们还知道，随着您职位的减少，延期服务的数量也会减少。 因此，如果您的广告评级很差，您的附加链接很可能永远不会出现。
做 定期检查您的链接
没有什么比看到提供的广告更糟糕的了 确切地 你想要什么，点击你想要的产品的链接，然后登陆一个奇怪的 404 错误页面。
乐高在 404 错误页面上的创意旋转。
大多数广告商在更新登陆页面（或构建移动网站）时都会认真更新他们的广告。 然而，许多人也忽略了更新他们的附加链接。 为损坏的链接提供服务不仅仅是浪费点击和少量现金。 这会给搜索者留下不好的印象，并阻止他们返回您的网站。 不要让您的附加链接半途而废。 定期检查您的附加链接着陆页，以确保它们是有效链接。
别 冗余
如今，有许多不同的方法可以增强您的广告文案。 Google 添加了一系列新的扩展（结构化摘要、标注等）和扩展文本广告，为我们提供了近两倍的空间来赞扬我们的产品。
增加广告中的字数很好，但要谨慎行事。 如果您所有的附加信息和广告创意都只宣传一个价值主张，那么您就错失了为您的产品打造引人注目的案例的机会。
是的，我们明白了。 免运费。
当您向广告添加新组件时，请考虑更大的图景。 当然，这不太可能 全部 您的扩展程序将会显示，但任何组合都是公平的游戏，因此您应该相应地做好准备。 如需更多扩展规划指南，请查看 Matt Umbro 关于如何战略性地准备扩展的帖子。
做 遵守广告政策指南
我知道这很明显，*翻白眼*，但您会惊讶于有多少人未能遵守指南，导致附加链接被拒。 AdWords 关于附加链接的政策与广告标题的政策几乎相同——没有表情符号、没有感叹号和符号——句号。 您也被禁止使用动态关键字插入。 如有疑问，请前往广告政策帮助部分以验证您的附加链接是否符合要求。
