如果您服务的公司,

是一家外资企业,

准备进入中国市场,

打开亚太地区的业务。

那么有一个外企的WordPress品牌官网应该是开启市场营销的第一步。

想必关于搭建自己外企WordPress网站这件事,

您一定有很多疑问:

什么是WordPress程序?

为何外企网站要用WordPress搭建?

能否实现中英双语两个版本?

为何外国WordPress网站在国内访问慢?

如何进行ICP备案?

能否将外企网站接入微信公众号?

WP花园的创始人Jack Qiu 曾在世界上

著名的跨国设计公司frog design青蛙设计的市场部工作多年,

有着丰富的外资企业进入国内市场的中国本土化经验,

也就是我们常说的Chinese Market Localization.

这里我们将结合Jack的经验,

和大家分享一下外资企业进入国内市场需要哪些步骤。

注册一家中国公司

如果您的国外公司还没有在中国注册或者成立公司,

我建议您需要和总部反应一下这个问题,

您真的很需要注册一家中国公司。

外资企业WordPress网站建设:外企的中国市场本土化需要哪些步骤?

基本上外资企业合适注册的公司类型包括:

外商独资企业

WFOE(wholly foreign Owner Enterprises)外商独资企业,

比较常见的一种外资公司形式,

是指整个公司的股东都是外国人,

不包含一个中国人。

企业法人是外国人。

百度百科的详细介绍

外商独资企业指外国的公司、企业、其他经济组织或者个人,依照中国法律在中国境内设立的全部资本由外国投资者投资的企业。根据外资企业法的规定,设立外资企业必须有利于我国国民经济的发展,并国家鼓励采用国际先进技术和设备的、产品全部或者大部分出口的外资企业。外资企业的组织形式一般为有限责任公司,也可以说是一人有限公司。 但不包括外国的公司、企业、其他经济组织设在中国的分支机构,如分公司、办事处、代表处等。

外资企业WordPress网站建设:外企的中国市场本土化需要哪些步骤?

合资企业

简单说,

就是中国人和外国人一起搞的企业,

这种情况对于大型外资来说,

应用的比较少,

因为不可能在中国随便找个人就当公司的股东的。

这是百度百科的解释:

一般指中外合资 中外合资经营企业是由中国投资者和外国投资者共同出资、共同经营、共负盈亏、共担风险的企业。外国投资者可以是企业、其他经济组织或个人。中国合营者目前只限于企业、其他经济组织,不包括个人和个体企业。经审查机关批准,合营企业是中国法人,受中国法律的管辖和保护。它的组织形式是有限责任公司。目前合营企业还不能发行股票,而采用股权形式,按合营各方的投资比例分担盈亏。

有限合伙企业

这类公司就是全部由中国人组成的公司,

基本上类似外资公司让中国本地人自行注册和成立的公司,

完全有中国人把控。

由普通合伙人和有限合伙人组成,普通合伙人对合伙企业债务承担无限连带责任,有限合伙人以其认缴的出资额为限对合伙企业债务承担有限责任。适用于风险投资基金、公司股权激励平台(员工持股平台)等。

关于合适你们外资公司注册的类型选择,请咨询专业法律顾问!

WP花园只是擅长市场营销环节。

外资企业WordPress网站建设:外企的中国市场本土化需要哪些步骤?

外资企业域名选购

如果您准备开拓中国市场,

有一个网站是很重要的。

那么中国客户,

通过什么域名访问您的网站呢?

应该是网站对应的中国版本的域名!

外资公司的域名类型,

基本上是母公司官网域名+.cn结尾。

举个例子,

总部公司的域名为 www.foreigncompany.com

那么对于的国内公司的域名很大概率为

www.foreigncompany.com.cn

或者 www.foreigncompan.cn

但是如果你不尽早注册公司的域名,

很可能域名已经被别人抢注了,

需要高价从别人手上购置域名才行。

举个例子,

WP花园的创始人Jack之前工作过的公司青蛙设计,

海外网站的域名是:

https://www.frogdesign.com/

外资企业WordPress网站建设:外企的中国市场本土化需要哪些步骤?

中国域名是:

https://www.frogdesign.cn

这样就非常有国际范,品牌保持统一。

外资企业WordPress网站建设:外企的中国市场本土化需要哪些步骤?

外资网站ICP备案

当您的公司注册完毕,

得到营业执照后,

便可以在国内设立网站了。

但是在使用WordPress技术开发网站之前,

必须要先进行域名的ICP备案。

如果不备案,

您的网站将没法在中国大陆内设立,

不利于国内潜在客户访问您的网站。

WP花园有一篇文章,

详细介绍ICP备案对于外资公司的重要性。

同时WP花园也为外资企业进入中国市场提供一站式数字化营销服务

外资企业WordPress官网建设

先下个结论:

外资企业的网站,必须要用WordPress来搭建。

为何外国企业的网站要用WordPress来搭建呢?

有几个原因:

WordPress非常流行

WordPress是世界上著名的网站建设程序,

国际上有众多用户一直在使用WordPress建设网站,

许多知名大公司的网站,也是用WordPress搭建的。

外资企业WordPress网站建设:外企的中国市场本土化需要哪些步骤?

WordPress是开源程序

这款建站程序最初是由外国人开发的,

并且代码开源,核心代码可以免费让大家下载。

虽然核心代码免费,

但是很多拓展的插件和主题,

还有一些定制化的功能,

都是收费的。

所以并不意味着所有WordPress网站都是免费的。

很多国际上知名的建站公司,

是基于WordPress程序,

重新设计和开发的企业官网。

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WP花园接触过的客户,

光是网页的设计费用,

就高达50万人民币!

然后再花费大价钱请专业的WordPress程序员开发网站代码。

所以,

WP花园接触了很多不同层次的客户,

发现客户层面越高,

对品牌的重要性就越关注。

 

WordPress合适外国人使用

向之前提到的,

WordPress是由外国团队开发并维护的网站建设程序,

所以在后台操作上,

很合适外国人的使用习惯。

而且,

即便上全世界有很多WordPress网站外观上看起来都各有不同,

但是实际上后台的操作界面,

都非常一致,

大概都是长这样:

外资企业WordPress网站建设:外企的中国市场本土化需要哪些步骤?

很多外资公司总部的网站,

很可能都是用WordPress开发的,

毕竟这款程序在国外是建站首选。

那么对应的,

在开发中国版本的网站的时候,

市场部的同事往往也希望用WordPress来搭建,

这样就省去市场部同事学习使用两种不同的建站系统了。

WordPress网站支持多种语言的版本

一个外资企业想做一个中国网站的时候,

往往有两种情况可供选择:

在英文版的基础上,加一种语言

这种方式看上去可能最省事,

直接通过WordPress的多语言插件(比如WPML)

在当前网站的基础上添加一种语言就好。

外资企业WordPress网站建设:外企的中国市场本土化需要哪些步骤?

但是其实操作起来非常困难,

因为涉及到网站域名的ICP备案,

在备案过程中,

网站必须要关停几个星期

另一个原因,

就是不同国家的同事,

登录网站后台的时候,没法方便的管理。

还有就是涉及到国内服务器和国外服务器部署的问题。

所以,

WP花园建议准备要进入中国的外资企业,

还是单独为中国市场建立一个独立版本的网站。

 

单独建立一个中文版本的网站

外资企业可以在保证样式差异不大的情况下,

建设一个国内版本的网站。

单独建立一个WordPress中文版外资企业网站的好处有很多,

这里我们列举几个最常遇到的:

  • 网站域名独立,可以进行ICP备案
  • 网站可以放在国内服务器上,中国用户访问快
  • 网站可以接入微信公众号里面(必须ICP备案过)
  • 网站可以采用百度地图,因为谷歌地图会拖慢网站加载速度
  • 网站可以采用国内字体,因为谷歌字体会拖慢WordPress加载速度
  • 不同国家的市场部同事,管理起来清晰明了,不会混乱
  • 有利于百度SEO优化排名
  • 可以投放百度SEM关键字竞价广告(必须经过ICP备案

各大社交平台账号注册

好了,

当您选择国内有外企WordPress建站经验的技术供应商WP花园

帮你做好一个精美的WordPress外资官网之后,

就可以开始注册国内各大社交平台的账号了。

外资企业WordPress网站建设:外企的中国市场本土化需要哪些步骤?

这里我们推荐注册的平台有:

  • 微博
  • 微信公众号
  • 知乎
  • 头条
  • 抖音
  • 快手
  • 简书
  • 百家号
  • 企鹅号
  • 大鱼号
  • 网易号
  • 搜狐号
  • 趣头条

其中重要程度从上往下排列。

这时候,

你可以将自己在外企WordPress官网上发布的文章,

同步更新发布到对应的各大平台。

这里必须指出的是,

WordPress网站并没有办法支持一键同步文章到各大平台的功能,

毕竟是外国人开发的建站程序。

而且各大平台的审核机制也不一样,

同一篇文章,在平台A能够审核通过,在平台B就不行。

比如,

经过我们WP花园的测试,

发现知乎的审核规则比较松,

允许你放置二维码和网站链接。

外资企业WordPress网站建设:外企的中国市场本土化需要哪些步骤?

头条号的审核就比较严格,

二维码不能添加。

外资企业WordPress网站建设:外企的中国市场本土化需要哪些步骤?

抖音视频,

更是不允许添加二维码。

外资企业WordPress网站建设:外企的中国市场本土化需要哪些步骤?

所以,

亲爱的中国市场部同事,

基于你们的时间安排和人力规模,

选择最合适你们的社交账号吧。

百度SEO和关键字广告投放

如果您的外资企业是从事B2B业务,

目标客户群是企业客户,而不是零售客户,

那么百度搜索引擎的推广是非常重要的。

外资企业WordPress网站建设:外企的中国市场本土化需要哪些步骤?

百度搜索引擎推广分为两种方式SEO和SEM

这里简单说一下他们的差别。

 

百度SEO是什么

百度SEO是指在百度上获取自然排名,是一个非常漫长的过程,

取决于你外资企业的品牌知名度和行业竞争热度,

往往会耗时数年才能慢慢在百度上获取较高的自然排名。

WP花园在为多家企业提供百度SEO自然排名服务的过程中,

发现不断输出品牌价值,

能够稳定地获取精准流量。

外资企业WordPress网站建设:外企的中国市场本土化需要哪些步骤?

百度SEM是什么

百度SEM是指关键字付费广告,

如果您的企业资金预算充足,

可以通过在百度上开设一个广告账户,

基于关键字每天投放广告,

基础费用是6000人民币起,

每个月的广告费在几千到几万元不等。

WP花园通过大数据关键字挖掘工具,

帮助客户迅速筛选出最有潜力的关键字广告组合,

让ROI投资回报率最高。

WP花园的结语

因为WP花园的创始Jack非常精通英语,

经常和外国公司打交道,

也曾在著名跨国设计公司青蛙设计就职多年,

所以非常熟悉外资企业进入中国的几个关键环节。

Jack发现,

很多国际上知名的外资企业,

在中国的办事处基本都在北京、上海和深圳。

中国办事处的同事,

其实团队规模也不大,

往往是20人以下,

稍微大一点的企业,

也就是50人左右。

所以外资企业在中国分公司的市场部同事,

每天工作都已经非常辛苦,

要联系国内的媒体、

想方设法开展国内业务。

外资企业的国内市场部同事在寻找国内靠谱的WordPress程序开发者的时候,往往充满困难。

很多本土WordPress业余程序员,

并没有国际视野和战略眼光,

只是懂得写代码、卖WordPress主题,做出的网站丑的不堪入目。

相比之下,

WP花园所有的WordPress网站客户案例,

无论什么行业,都是制作精美,

富有国际审美感。

这也归功于WP花园的创始Jack在顶尖国际设计公司frog design工作多年积累下来的美感。

外资企业WordPress网站建设:外企的中国市场本土化需要哪些步骤?

外资企业在选择国内WordPress合作者的时候,

往往要让程序员直接和海外同事一起电话会议,

但是很多国内开发者甚至连基本的英语都不会说!

增加了很多沟通成本和困扰。

WP花园为客户提供完善的英语服务支持,

从网站功能描述、合同报价单甚至会议讨论,

全程用英语沟通都没有问题!

让外资企业客户的国内市场部负责人省心省力。

好了,

如果您所工作的外企也在开拓中国市场的过程中,

遇到任何问题,欢迎和我们联系!

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