按照搜索目的的不同,关键词大致可以分为三种类型:交易类,导航类和信息类。

1、信息类关键词

信息类关键词指的是:没有明显购买意图,也不含有明确网站指向性的搜索词。

例如:“学日语的方法”、“电脑壁纸”等词汇。

信息类关键词占全部搜索数量的80%左右。

信息类关键词搜索数量最多,变化形式也最多。

搜索信息类关键词的用户通常情况下还处在了解需求、商品研究的阶段。

虽然这类关键词并不一定会立即诱发购买行为,但是在用户进行商品研究时,能够进入用户视野也是非常重要的。

好的网站设计、出色的文案,让搜索信息的用户记住网站或者品牌名称,常常会导致用户以后直接搜索网站名称,进而实现转化。

网站内容越多,出现信息类关键词结果的几率也就越大。

2、交易类关键词

交易类关键词是指:用户明显带有购买意图的搜索。

例如:“海尔空调网上特惠价格”、“华为手机特惠屏价格”等等。

交易类关键词占全部搜索数量的10%左右。

显然,交易类关键词的商业价值是最大的。

因为用户已经完成了商品研究比较的过程,正在寻找合适的商家,离网上交易仅有一步之遥。吸引到这样的搜索用户,转化率是最高的。

因此,在进行关键词研究时,发现这类交易意图比较明显的关键词,应最优先考虑,可以考虑特殊页面专门优化。

交易类关键词在网站上的分布要非常精准,要把用户直接导向最能说服用户购买的页面,而不是无关网页。

3、导航类关键词

导航类关键词指的是:用户正在寻找特定的网站,他知道自己想去哪个网站,只是懒得自己输入网址或者是忘记了网址,所以在搜索引擎上直接输入品牌名称或与特定品牌有关的词汇。

通常情况下,搜索这类关键词后,排在第一位置的就应该是该用户想要访问的官方网站。

导航类关键词占全部搜索数量的10%。

有的导航型关键词非常明确,例如58同城官网、QQ邮箱登录。

使用这类关键词搜索,一般情况下最符合用户意图的结果只有一个。

有的导航型搜索稍微有些模糊,比如今日头条、京东商城,用的户有可能是想访问今日头条APP或京东商城官方网站,也有可能是想看关于他们的新闻或者评价。

用户在搜索引擎搜索自己想要访问的网站时,常常会直接点击第一个结果。

因此,当自己品牌名称被搜索时,网站排在第一是非常必要的。

竞争对手或其他相关品牌被当做导航类关键词搜索时对自身而言也是个机会。

搜索导航类关键词,自身的网站排在前面,从直接竞争对手的品牌搜索中获得流量,是一个可以接受且目标比较精准的方法。

当然,在自己页面中出现和突出竞争对手品牌名称一般不太合适。

在竞争对手的导航类关键词中排名靠前的主要方法有:增强锚文字和外部链接,或者创建专题。