研究关键词搜索次数时,我们通常会只看一段时间的搜索次数,比如一个季度之内。

但是绝大多数关键词搜索次数是会随着时间的改变而产生波动的。

因此,做关键词研究时,除了当前搜索次数,还要考虑时间的变化。

1. 社会热点预测

每一次出现社会热点新闻,都会带动一批关键词搜索次数大增。

例如:每年的9月1日是全国的开学季,关于“开学季”的关键词搜索次数大幅上升。

社会热点新闻搜索次数非常高。

当前的中国是一个绝对不缺乏社会热点新闻的时代,网上热点层出不穷。站长可以通过捕捉社会热点关键词,给网站带来流量。

捕捉社会热点最好的工具是百度风云榜。

这些搜索词排行榜除了列出稳定的热门词,还会列出上升最快的关键词,这些关键词就是最有潜力成为热点的词。

对社会新闻的敏感度是捕捉热点关键词的关键。

除了搜索排行榜,电视报纸上的新闻都有可能是灵感的来源。

通过热点关键词带来搜索流量,不一定适合所有网站,有效流量才是我们需要的。

一个电子商务网站通过无关的社会热点带来流量,价值能有多大,要看网络营销人员是否能把自己的产品与新闻建立一定逻辑或情感联系。

2. 长期趋势

一部分关键词随时间具有稳定上升或者下降趋势。

如上图所示,在一个季度内,虽然同样是电子产品,但手机的关注度比照相机高。

这种关键词搜索长期趋势对网络主题及内容选择,甚至是产品的研发等都有决定性影响。

搜索次数持续下降的关键词不一定不能做,但企业和SEO人员要有正确的心理预期,就算排名很好,但是流量还是会下降。

注意:由于近几年搜索引擎市场份额的激烈变化,这种横跨数年的长期趋势在搜索次数或百度指数的反映不一定完全准确。

3. 季节性波动

有很多关键词搜索次数会随着季节变化正常波动。

最明显的就是各个节假日,在节假日周围的一段时间搜索量会极速增加,而其他时间就很少有人会关注。

与特定节日或时间相关联的产品信息也会随之产生季节性波动。

例如:鲜花、巧克力、粽子、春节祝福语等等。如下图。

有的关键词季节性波动不太容易从表面现象得到,如下图。

手机、家具近半年的波动变化都不是很大,无法从表面现象看出季节性波动。

这种随季节波动比较大的关键词,SEO人员应该要事先了解其趋势,提前做出内容建设、外部链接建设等方面的准备,有时候还有需要开设专题,进行产品促销等。

因为搜索引擎、计算排名、收录页面都需要一定时间,所以SEO人员针对这些季节性关键词做排名也需要提前准备。

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