竞争对手研究是市场竞争研究的重要部分,对判断特定关键词竞争程度及了解行业整体情况非常有价值。

确定SEO方面的竞争对手很简单,在搜索引擎搜索核心关键词,排在前十名到二十名的就是自己的主要竞争对手。

那么,应该如何进行竞争对手研究呢?

1、研究竞争对手网站优化情况

研究竞争对手实力和关键词难度时,对手网站本身优化情况也要考虑在内,包括网站结构及页面针对关键词的优化。

有时候排在前面的页面仅仅是因为外部链接比较强,但主要竞争对手优化得不是很好,那么这样就存在着更大的市场机会。

在做关键词研究时如果不能非常详细地分析所有对手,至少要看以下几个要点:

  • 页面标题标签是否包含关键词?
  • 页面是否使用了H1和H2标签?是否在其中包含了页面目标关键词?
  • 网站栏目分布是否清晰合理?
  • 内页距离首页点击距离有多远?是否能在三四次点击内到达所有内页?
  • 网站主要页面是否有实质内容?
  • URL是否静态化?
  • 是否有网址规范化问题?
  • 网站链接结构是否合理有效?
  • 导航系统是否使用了Flash, JS脚本等不利爬行的方法?

经过优化的网站在各个方面都能看出痕迹。而没有优化的网站,通常连上面这些最基本的地方都会出现问题。

2、研究竞争对手网站流量

了解竞争对手网站流量,既能更准确地知道对方排名实力,也能在一定程度上印证预估流量数字。

竞争对手网站真实流量是外人无法得知确切数字的。因此,只能参考数据。

目前查询中文网站流量只能参考Alexa数据。

Alexa显示的是网站排名,而不是流量,但是只要有已知真实流量的网站(例如自己的网站),通过比例可以推算出其他网站流量。

注意:Alexa数据不一定准确。

SEO不用自己查Alexa排名然后进行换算,可以利用爱站、chinaz.com等提供的一站式查询工具。

英文网站查询流量可以使用semrush.com、compete.com等。

3、了解竞争对手域名权重相关数据

域名权重在很大程度上决定了整个网站的排名能力。

域名年龄

既包括域名最初注册的时间,也包括网站第一次被搜索引擎收录的时间。

不过第一次被搜索引擎收录的时间是无处可寻的,通常情况下可以借鉴互联网档案馆(英文名为:Wayback Machine)上网站最早出现的日期。

互联网档案馆储存了大部分网站的历史记录,是非常珍贵的资料,非常有用的工具。

域名越老,权重越高。

快照日期

快照日期更新快,说明搜索引擎爬行收录的频率高,这在某种程度上说明域名权重不会太低。

但是,快照日期是比较久以前的,或者快照日期更新慢,不一定说明域名权重低。

收录页面总数

一般来说,网站越大,权重越高,收录数也越多,同时说明网站整体结构比较合理。

社会媒体出现情况

主要包括网上书签服务收录数目,例如:百度收藏、Delicious等,以及在社会优化内容推荐网络出现的次数,例如:QQ空间、Twitter、人人网等网站被推荐或者是被提到的次数。

在社会化媒体中出现次数越多,说明网站受用户欢迎。

上面这些数据可以通过工具帮助完成。比较方便的工具有SEO for Firefox和SEOQuake。

主要目录收录情况

如Hao123、开放目录等。这些高质量目录只收录权重、质量比较高的网站,搜索引擎也清楚这一点,所以对被收录的网站会给与相应的权重提升。

外部链接情况

包括域名总链接数,首页、内页外部链接数量,锚文字分布等。

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