竞争对手研究是市场竞争研究的重要部分，对判断特定关键词竞争程度及了解行业整体情况非常有价值。
确定SEO方面的竞争对手很简单，在搜索引擎搜索核心关键词，排在前十名到二十名的就是自己的主要竞争对手。
那么，应该如何进行竞争对手研究呢？
1、研究竞争对手网站优化情况
研究竞争对手实力和关键词难度时，对手网站本身优化情况也要考虑在内，包括网站结构及页面针对关键词的优化。
有时候排在前面的页面仅仅是因为外部链接比较强，但主要竞争对手优化得不是很好，那么这样就存在着更大的市场机会。
在做关键词研究时如果不能非常详细地分析所有对手，至少要看以下几个要点：
- 页面标题标签是否包含关键词？
- 页面是否使用了H1和H2标签？是否在其中包含了页面目标关键词？
- 网站栏目分布是否清晰合理？
- 内页距离首页点击距离有多远？是否能在三四次点击内到达所有内页？
- 网站主要页面是否有实质内容?
- URL是否静态化？
- 是否有网址规范化问题？
- 网站链接结构是否合理有效？
- 导航系统是否使用了Flash, JS脚本等不利爬行的方法？
经过优化的网站在各个方面都能看出痕迹。而没有优化的网站，通常连上面这些最基本的地方都会出现问题。
2、研究竞争对手网站流量
了解竞争对手网站流量，既能更准确地知道对方排名实力，也能在一定程度上印证预估流量数字。
竞争对手网站真实流量是外人无法得知确切数字的。因此，只能参考数据。
目前查询中文网站流量只能参考Alexa数据。
Alexa显示的是网站排名，而不是流量，但是只要有已知真实流量的网站（例如自己的网站），通过比例可以推算出其他网站流量。
注意：Alexa数据不一定准确。
SEO不用自己查Alexa排名然后进行换算，可以利用爱站、chinaz.com等提供的一站式查询工具。
英文网站查询流量可以使用semrush.com、compete.com等。
3、了解竞争对手域名权重相关数据
域名权重在很大程度上决定了整个网站的排名能力。
l 域名年龄
既包括域名最初注册的时间，也包括网站第一次被搜索引擎收录的时间。
不过第一次被搜索引擎收录的时间是无处可寻的，通常情况下可以借鉴互联网档案馆（英文名为：Wayback Machine）上网站最早出现的日期。
互联网档案馆储存了大部分网站的历史记录，是非常珍贵的资料，非常有用的工具。
域名越老，权重越高。
l 快照日期
快照日期更新快，说明搜索引擎爬行收录的频率高，这在某种程度上说明域名权重不会太低。
但是，快照日期是比较久以前的，或者快照日期更新慢，不一定说明域名权重低。
l 收录页面总数
一般来说，网站越大，权重越高，收录数也越多，同时说明网站整体结构比较合理。
l 社会媒体出现情况
主要包括网上书签服务收录数目，例如：百度收藏、Delicious等，以及在社会优化内容推荐网络出现的次数，例如：QQ空间、Twitter、人人网等网站被推荐或者是被提到的次数。
在社会化媒体中出现次数越多，说明网站受用户欢迎。
上面这些数据可以通过工具帮助完成。比较方便的工具有SEO for Firefox和SEOQuake。
l 主要目录收录情况
如Hao123、开放目录等。这些高质量目录只收录权重、质量比较高的网站，搜索引擎也清楚这一点，所以对被收录的网站会给与相应的权重提升。
l 外部链接情况
包括域名总链接数，首页、内页外部链接数量，锚文字分布等。
