SEO的网站营销活动的一部分,必须帮助达成网站目标。

而不同的网站目标对SEO策略也有影响。

网站目标

做网站时,企业和个人站长不能忽略的一个步骤是:明确定义网站目标。

每个网站的存在都有它的原因,有的站长认为建站就是为了赚钱,当然这可以是建站的最终目的,但是却不能成为营销意义上的目标。

网站目标必须是实在的、可操作的、用来指导网站设计及所有网站运营行为的,而不是表面的、笼统的。

网站目标必须在建站之前就确定下来,而不能走一步看一步。

网站建设、设计过程中遇到多种选择时,是否有利达成网站目标就是取舍标准。

这里的网站目标是给企业或者站长自身看的,而不是给客户、老板或投资人看的。因此,要有一定的指导意义。

网站目标要非常明确,具有可操作性。因此,不能把网站目标定得过于宽泛,这样无法指导实践。

例如:把网站目标定为赚钱或者建立网络品牌就是网站目标过于宽泛的表现。

网站目标确定原则

现实性原则

也就是说用户有可能达成。不要给用户增加难度,设定一些需要克服困难才能达成的网站目标。

可测量性原则

营销效果可以精确测量和分析,并在此基础上改进营销手法这是网络营销相比传统营销最大的优势之一。网站目标的设定也同样如此。

站长想让浏览者做的事,应该是可以通过某种方式测量的。

有时候测量方法是简单明确的。

例如:产生在线订单或者下载软件等。这些都会在网站后台留下明确数据。

有时候则要想一些方法才能使网站目标测量得以实现。

例如:吸引用户打印折扣券,用户打开折扣券所在页面可以测量。但是有没有打印,打印了多少张,这个是站长无法得知的。因此,要想测量这个目标就需要结合多种方法。

行动性原则

网站目标应该是特定的用户行为,也就是用户要做的一件具体的事情。

例如:用户生成订单、点击某个链接或者拨打某个电话等等。

明确单一性原则

网站目标都是很明确单纯的。

网址站目标设定不能多,不然在建站时遇到需要做出选择决策时,可能会产生冲突,难以抉择,网站设计也容易重点不突出。

网站目标影响SEO策略

SEO人员为什么必须要清楚了解网站目标呢?

因为:网站目标影响SEO策略,这是最重要的一点。

例如:电子商务网站以在线销售为目标;信息类网站则靠显示广告赢利,网站目标是尽量增加页面数(PV)。因此,这两者的SEO策略将会产生巨大的不同。

另外,网站目标的正确设定和测量直接影响SEO效果的监测以及策略修改。

SEO效果不仅表现在排名和流量上,更表现在带来的转化上。

网站目标举例

每一个网站都应该以直接产生销售为主吗?

其实不是的,不同的网站应该找出最合适网站产品、用户特征、业务流程的目标。

用户第一次访问一个陌生网站就产生购买行为,这是极少有的。

一般情况下,用户与网站接触5-7次才能达到较高的购买率。

但是,除非是知名品牌,否则一般浏览者一旦离开网站就会很少回来。

那么怎样与潜在客户保持接触呢?

电子邮件营销是最好的办法。

如果网站运用了电子邮件营销,那么网站目标就很可能是尽最大可能让浏览用户注册电子杂志,收集尽可能多的潜在客户的电子邮件。

不同的网站赢利模式、业务流程、产品特性、用户行为方式,会形不同的网站目标,站长需要潜心研究才能正确地定义网站目标。

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