排名监测

一般来说,为了完整地了解网站关键词的排名情况,需要监测以下几种关键词:

  • 首页目标关键词;
  • 分类页面目标关键词;
  • 典型最终文章或者产品页面关键词。

视网站大小,分类和最终内容页面可能需要监测几十个甚至成千上万个关键词。

所以最好每天记录排名,或者至少每周定时记录排名。

监测关键词排名局限在于:排名与流量不一定是直接对应的关系。

很多时候排名在前面,并不意味着能带来搜索流量。

所以排名只能作为SEO指标的一部分,绝不是SEO的最终目的。

外部链接数据

外部链接需要记录的数据包括:

  • 首页总链接数;
  • 网站所有页面的总链接数;
  • 连向网站的总域名数;
  • 特征页面连接数。

搜索引擎和几乎所有外链工具并不实时更新外部链接数字,所以没有必要媒体查询,能做到每周甚至每个月查询一次便足够了。

记录不同时间的外部连接数,可以大致看到:

  • 随着网站内容建设和外部链接的进行,外部链接总体增长趋势如何?
  • 与排名或流量的升降是否有因果和时间关系?
  • 竞争对手外部链接有没有增减?有什么可以借鉴的?
  • 哪个外部链接诱饵计划、实施得当?
  • 哪个新闻或公关活动比较成功?

目前比较可靠的外部链接查询工具有:百度站长平台、微软Bing网管工具、Majestic SEO等。这几个工具都能查询自己及别人网站的外链。

现在外链监测的重要内容之一也包括检查是否有突然不是自己建设的外链增加。

人工访问外链所在页面,判断页面及链接的垃圾程度,使用百度站长平台和Google站长工具中的拒绝外链功能可以屏蔽垃圾链接。

收录数据

收录是网站排名和流量的基础。尤其是大中型网站,优化不好时,经常收录不充分。

SEO团队要解决的一个重大问题就是:使尽量多的页面被搜索引擎收录和索引。

以下是需要记录跟踪的几个数据,SEO人员在记录相关数据时可参考百度站长平台。

特征页面收录

除了网站首页外,再从分类页面中选一部分有特征的或典型的页面,以及产品或文章页面中的一部分典型页面,查看这些典型页面是否被收录。

在选择典型产品页面时,既要兼顾到尽量多的分类,也要兼顾到不同时间发布的产品,既要有最早发布的页面,也要有较新的页面。

查询特征页面收录与否,只要在搜索引擎输入这个页面完整的URL,没有结果就是没有收录。

检查特征收录页面情况,经常迅速、直观地判断出网站哪些部分获得的链接少、权重过低。

有效收录数

收录数据局限在于:收录数高并不一定意味着流量高

有的页面即使被收录,由于权重太低或页面优化不好,也没有任何排名,带不来流量。

为了矫正这个偏差,SEO人员可以记录网站有效收录页面,也就是某一段时间,例如过去3个月内,带来过至少一个搜索流量的页面数。

大部分情况下,有效收录数才是真正与自然搜索流量成正比的。

跟踪有效收录变化情况,检查哪些分类的有效收录比例偏低并对这些分类进行优化,常常能得到很好的效果。

各分类收录数

记录各分类收录数据有什么意义?

记录这个数据有助于了解哪些分类收录完整,哪些分类由于内部链接结构或缺少外链等原因而收录不充分,并采取对应措施。

各分类下的页面标题标签和URL格式比较规则时,SEO人员可以灵活运用site:指令以及intitle:、inurl:等组合,从而得到各分类收录数。

产品名称/文章标题-子分类名称-分类名称-网站名称

使用指令:

site:www. domain. com ntitl:分类名称

就可以得到这个分类的页面收录数。

如果页面URL比较规则,分类首页URL为:

http://www.domain.com/catA/sub-cat-1/

产品页面URL为:

http://www.domain.com/catA/sub-cat- 1/page- 1.html

产品页面都处于上级分类目录下,则使用指令:

site:www.domain.com/catA/sub-cat- 1/

如果各分类下面标题、URL等都不规则,可以采取抽样统计方法,选取每个分类下一定比例的页面,检查收录与否,进而计算出这个分类下页面的随手录比例。

总收录数

传统基本做法就是使用site:指令查询搜索引擎对某个网站的总收录页面数,在加上站长自身知道的网站实际页面数,可以计算出收录比例。

不过site:指令常常会不准确。

但是百度site:指令不仅仅显示指令本身结果,还会显示百度站长平台的收录数据,这个数据更为可靠。

登录百度站长平台,还可以看到过去一年的历史收录数据以及变化曲线。

选定一个查询方法,就要坚持使用这个方法和指令。在不同查询方法的收录数字之间做比较是没有意义的。

转化和营销

无论是收录、流量和排名,最终都是为了转化。

记录网站每个时期的转化和销售数字,可以更直观地看到SEO给网站带来的实际好处。

除了记录转化次数,还可以根据平均每单销售额计算出每个独立IP的价值。

例如:网站转化率为1%,100个独立IP可以带来一个销售,平均每单销售额是100元,那么一个独立IP的价值就是1元。

给流量赋予一个金额数字之后,SEO成效就能体现在非常具体的、给公司带来的销售额甚至是利润上。

在SEO项目中监测转化与销售数字的局限是:转化与销售并不受SEO控制,更多是受制于产品本身的质量、文案写作、价格等。

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