在讨论SEO优势时提到：SEO是免费的。
但是真的是这样吗？
天下没有免费的午餐，SEO当然也不是免费的，也是需要付出成本的。
就算你的网站不用任何外部服务，也不买任何软件，完全自己手动优化，也还是需要付出成本的。
有时候这个成本还很高哦！
我们一起来看看是哪些成本吧！
人力成本
最显而易见的就是人力成本。网站本身一般情况下只需要大规模优化一次，以后再小幅度修正即可，这部分人力成本可不算。
但是外部链接建设、SEO策略更正、发现热点建设专题内容、网站流量跟踪等工作，都不是一次性的，是需要常年进行的。
例如：一年当中会出现许多热点，可能是节假日，也可能是时事政治，甚至可能是八卦新闻等等。这些都是用户有可能会搜索的内容，那么就需要SEO人员常年追踪，进行热点挖掘并建设专题内容。
如若遇到搜索引擎算法更新，网站被惩罚，那么就会有更多的工作要进行。
比较依赖搜索流量的网站必然需要有专门的SEO人员。
对于一些大网站而言，甚至需要一个SEO团队，工资等人力成本往往比外部服务费还要高很多。
SEO成功风险
通过SEO取得了很好的流量，也可能会导致过度依靠搜索引擎流量。
过度依靠搜索引擎流量会有什么危害呢？
答案是：一旦搜索引擎改变算法，哪怕你的网站没有受到任何惩罚，也可能造成流量急剧下降甚至消失的后果。
如果没有广告流量、直接访问流量和点击流量作为平衡，很可能对网站是一个致命性的打击。
SEO做得好的站长和公司，还得花费更多精力去开拓流量来源。
机会成本
不容易直接看到的是时间及机会成本。
通过SEO做流量是需要一段时间的，尤其是新网站。
对SEO的预期效果至少要放在半年到一年之后。
然而，网上的机会稍纵即逝，某些当红类型的网站要想迅速占领市场，靠SEO推广是不现实的。
等过了半年一年，早就过了这个村没这个店了。
所以SEO只适用于耗得起时间的网站，半年一年后，市场不至于出现惊人的变化。
失败风险
最终是否有明显效果是SEO的一个风险。
搜索引擎不是我们开的，谁也无法百分之百确保做了SEO就一定能有排名和流量。
花时间、精力、人力等做了SEO却没有效果是经常会发生的。
但是PPC不同，PPC只要花了钱就一定会有流量。
在这种情况下，使用PPC、事件营销、网络广告等都要比SEO划算得多。
