整合搜索是2007年由Google首先推出,现已被所有主流搜索引擎采用。

什么是整合搜索

看到整合搜索会有人不禁要问:什么是整合搜索?

所谓整合搜索,又称为通用搜索,就是在正常网页搜索结果显示普通文字页面的同时,还显示图片、新闻、视频、地图等垂直搜索结果。

其实所有主流搜索引擎早就已经推出了垂直搜索,用户只要单击搜索结果页面上方的垂直搜索导航,就可以显示相应的结果。

如下图:

人都是懒惰的,绝大部分用户很少会去点击垂直搜索。

整合搜索恰恰解决了这个问题,它可以让用户在搜索某个关键词时,出现多种整合内容的搜索结果。如下图:

整合搜索需要解决的难题

对搜索引擎而言,显示整合搜索结果需要解决几个难题。

首先,搜索结果页面格式的安排。

要将图片、视频、新闻等内容整合在同一个页面里,又不能显得混乱,还要实时合理,这可不是一件简单的事情。

其次,不同类型的内容之间怎样比较相关性和权威性。

以前返回内容都是网页,只要比较两个网页之间的相关性。

但是现在有了图片、视频、新闻、地图、博客等,视频和文字内容的相关性和权威性应该怎样比较?

再次,哪些搜索词会触发哪种整合结果?

不太可能所有关键词都从所有垂直搜索中找结果。这需要根据具体查询词,以大量用户数据为基础来判断用户的搜索意图。

例如:在搜索“刘亦菲”这个关键词的时候,用户可能是想看关于她的新闻、图片或者是视频等。

因此这些是返回时必要内容,但是地图就没必要出现了,毕竟她不可能一直待在一个地方。

而用户在搜索“南宁日语培训学校”这个关键词时,地图的出现是很有必要的。

整合搜索的机会和挑战

近几年,无论是百度还是Google,或者是其他搜索引擎,整合搜索结果出现得越来越多。

整合搜索对SEO来说既是机会也是挑战。

说它是机会的原因在于:一些中小型网站在文字页面没机会排在前面时,却有机会通过整合搜索结果进入前几名。

进入资讯内容就比较困难,通常被收为新闻源的都是大网站。

除此之外,视频、博客、图片等内容难度较小,大网站可能没有时间、精力去顾及到这些领域。

中小型网站多花一些时间和精力,做得更专门化,就有机会在比较热门的搜索结果中出现。

虽然整合内容出现次数依旧比网页少,但是竞争也小得多,视频、图片、地图等内容出现在第一页的概率比网页高出10倍不止。

说它有挑战是因为:传统SEO要优化的只是普通页面,以文字为主。

现在SEO的工作范围更广,各种多媒体内容和社会化媒体内容都要被纳入SEO范围。

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