整合搜索是2007年由Google首先推出，现已被所有主流搜索引擎采用。
什么是整合搜索
看到整合搜索会有人不禁要问：什么是整合搜索？
所谓整合搜索，又称为通用搜索，就是在正常网页搜索结果显示普通文字页面的同时，还显示图片、新闻、视频、地图等垂直搜索结果。
其实所有主流搜索引擎早就已经推出了垂直搜索，用户只要单击搜索结果页面上方的垂直搜索导航，就可以显示相应的结果。
如下图：
人都是懒惰的，绝大部分用户很少会去点击垂直搜索。
整合搜索恰恰解决了这个问题，它可以让用户在搜索某个关键词时，出现多种整合内容的搜索结果。如下图：
整合搜索需要解决的难题
对搜索引擎而言，显示整合搜索结果需要解决几个难题。
首先，搜索结果页面格式的安排。
要将图片、视频、新闻等内容整合在同一个页面里，又不能显得混乱，还要实时合理，这可不是一件简单的事情。
其次，不同类型的内容之间怎样比较相关性和权威性。
以前返回内容都是网页，只要比较两个网页之间的相关性。
但是现在有了图片、视频、新闻、地图、博客等，视频和文字内容的相关性和权威性应该怎样比较？
再次，哪些搜索词会触发哪种整合结果？
不太可能所有关键词都从所有垂直搜索中找结果。这需要根据具体查询词，以大量用户数据为基础来判断用户的搜索意图。
例如：在搜索“刘亦菲”这个关键词的时候，用户可能是想看关于她的新闻、图片或者是视频等。
因此这些是返回时必要内容，但是地图就没必要出现了，毕竟她不可能一直待在一个地方。
而用户在搜索“南宁日语培训学校”这个关键词时，地图的出现是很有必要的。
整合搜索的机会和挑战
近几年，无论是百度还是Google，或者是其他搜索引擎，整合搜索结果出现得越来越多。
整合搜索对SEO来说既是机会也是挑战。
说它是机会的原因在于：一些中小型网站在文字页面没机会排在前面时，却有机会通过整合搜索结果进入前几名。
进入资讯内容就比较困难，通常被收为新闻源的都是大网站。
除此之外，视频、博客、图片等内容难度较小，大网站可能没有时间、精力去顾及到这些领域。
中小型网站多花一些时间和精力，做得更专门化，就有机会在比较热门的搜索结果中出现。
虽然整合内容出现次数依旧比网页少，但是竞争也小得多，视频、图片、地图等内容出现在第一页的概率比网页高出10倍不止。
说它有挑战是因为：传统SEO要优化的只是普通页面，以文字为主。
现在SEO的工作范围更广，各种多媒体内容和社会化媒体内容都要被纳入SEO范围。
