我们在做Google SEO优化或者PPC关键字广告的时候,往往会看到一个出现频率非常高的词SERP。

我们在使用semrush这个谷歌SEO优化工具的时候,也是经常会遇到这个词。

不要小看这个词了,它很重要!

SERP表示Search Engine Results Page 搜索引擎结果页面。

那么搜索引擎的SERP到底对我们优化WordPress网站过程中,到底有什么意义呢?

这个教程中,我们将会带您一起学习到底什么是Google的SERP!

学习SERP能够让我们区分自然搜索和付费广告的基本区别,

利用好这些知识,并为您在今后的搜索引擎优化当中脱颖而出。

本文章中,WordPress花园将会探讨关于SERP的一些知识。

什么是SERP?

SERP(Search Engine Results Page)搜索引擎结果页面。

指的是谷歌和其它搜索引擎,根据用户的搜索查询返回的结果。

换一种说法:您在Google输入搜索的一些内容,而SERP就是您获得的页面反馈。

SERP最常见的功能:SERP通常包括自然搜索结果、Google Ads付费搜索结果、精选摘要、知识图谱和视频结果等。

其中两个最重要的类别是付费搜索结果和自然搜索结果。

付费结果来自广告客户通过Google Ads竞标关键字。

虽然Google Ads考虑了广告内容与客户搜索内容的具体相关性,但其展示位置实际上是出价最高而获得的。

自然搜索结果是“赚取的”展示位置,由Google的算法确定为特定搜索的总体最佳、最相关的结果。

就想开头将的,SERP是一个英文缩写,他表示search engine results pages,也就是搜索引擎结果页面。

无论是百度还是Google搜索引擎,每一个结果,都可以看做是一个SERP。

但是,不同的结果,有不同的搜索类型。

比如你在搜索女装的时候,有事会看到图片、有时候会看到地图map,有时候看到的是文本结果等等。

为什么SERP对于搜索引擎优化(SEO)很重要?

大多数人只会点击搜索引擎自然排名的第一页,很少访问第二页。

调查结果中显示:

Google排名第一结果的点击率为31.7%,排名前3位的Google搜索结果获得了75.1%的点击。

如下图,

从搜索结果的第二页开始,点击率急剧下降,

这就是为什么每个人都想在谷歌排名第一页。

如果您的排名位于第二页或第二页后,不会获得更多的点击,则你的网站几乎不会被看见。

所以WordPress花园为外贸独立站客户提供了Google SEO优化服务,帮您的网站提升到谷歌的第一页!

谷歌SEO优化中SERP是什么意思?WordPress网站怎么优化SERP?

在评估SERP时,

还需要牢记另一个重要因素:

“无点击搜索”。根据Sparktoro的调查结果,“无点击搜索”比以往任何时候都多,且处于一个增长的趋势。

这些“无点击搜索”很大程度上归因于SERP功能。

例如:假设您搜索“ Google何时启动”。

当我们在第一页就可以找到答案时,为什么还要点击搜索结果中其他的链接呢?

这就是为什么要定位没有大量SERP功能的关键字的原因。

这样,您的结果将脱颖而出并获得点击。

搜索引擎如何显示结果页面

每个查询的搜索结果页面看起来都不同,

但它们都是由以下相同的三部分组成:

  • 自然搜索排名结果、
  • 付费广告结果、
  • SERP特性。

自然搜索排名结果

因为每次查询都有成千上万的结果,所以谷歌使用数百个排名因素对它们进行排序。

因此最相关和高质量的页面通常出现在搜索引擎结果的第一页。

搜索结果是由Google的算法来确定的,尽管Google的算法是最高机密,但他们已公开确认了一些关键的排名因素,这包括:

  1. 页面外SEO信号(链接到特定页面的网站数量。也称为“反向链接”)
  2. 页面SEO信号(您在页面上使用的关键字)
  3. 网站加载速度
  4. 品牌存在和可信任度

标准的自然搜索结果片段包括:

  • 页面网址
  • 页面标题(标题标签)
  • 元描述

通过设置页面的标题标签、URL和描述标签,可以告诉谷歌在SERP中我们想显示什么。

例如,如果认为页面的发布日期很重要,则会显示以下内容:

总而言之,如果您希望出现在自然搜索结果中,并且排名靠前获得点击,

您需要专注于为查询结果创建最佳和最相关的页面,

还需要确保谷歌能够喜欢您的页面,并且对它们进行搜索优化。

付费广告结果

付费搜索广告通常展示在自然搜索结果之前,有时也会出现在自然搜索结果之后。

付费搜索结果在摘要的左上角带有一个小的“AD”广告的图标。

如果您对投放Google关键字广告感兴趣,看看我们WordPress花园的谷歌广告账户优化策略吧!

付费广告以点击付费(PPC)的方式运作,

这意味着广告商对关键词进行竞价,并为每次点击支付广告费。出价最高者通常会获得得到最好的位置。

如果您想在付费广告中出现,您就得自己掏腰包。

其他SERP特性

精选片段

根据SEMRUSH进行的研究,所有SERP中有12%具有精选片段。

精选片段是从网页或视频中提取的一小段内容。

精选摘要显示了排名最高的网页之一的内容片段。

它们通常显示在SERP的顶部,其它结果有时会显示在它们上方。

如下图:

常见的精选摘要包括:

  • 段落
  • 列表
  • 表格

我们要知道并不是所有的精选摘要都是文本,谷歌有时也会显示视频:

大多数情况下,谷歌在排名前5的搜索结果之中提取精选摘要。

如果您已经在某个查询结果的前五名,那么可能您值得优化您的页面以尝试出现在精选摘要中。

使用WordPress做的外贸独立站,容易生成这种谷歌精选摘要!

直接回答框

18%的搜索结果具有“直接答案”,即对特定问题的直接答案,一般都会出现在SERP顶部。

如下图:

由于数据完全来自谷歌自己和可信任的第三方来源,

所以出现在知识卡片上对大多数网站来说是不可能的。

知识图谱和知识面板

知识图谱提供关于查询的主题的信息。

它们通常出现在移动端SERP的顶部附近,在电脑桌面端则出现在右侧。

与知识卡片一样,知识图谱中的大多数数据都来来自于谷歌内部知识数据,

以及受信任的来源,如维基百科。

谷歌有时还会链接到其社交资料和其它合作伙伴。

地图展示

显示地图来进行本地搜索,例如搜索“咖啡”那谷歌就会推荐给你一些本地咖啡店地点。

显示在地图上的还有其他信息,例如营业时间、评论和照片。

也提供分类选项(例如,按价格或等级)。

当Google认为你“常规”搜索需要一些本地结果时,它们也会出现。

例如,如果您搜索“水管维修”,则Google推测您可能正在附近寻找水管工,并将结果推荐给您。

Google图片结果

Google会在Google图片中显示有意义的关键字的搜索结果,例如搜索“cute cat”,

就会显示出很多图片,而这些图片都是来自不同的网页的,

如果你的图片足够吸引人,那么被点击的概率就会增加。

WordPress花园中有一篇文章详细介绍了如何优化网站图片的SEO,你可以学习一下

视频结果

这些通常以3个视频并排的形式出现,点击下方的“view all”可以观看更多内容。

注意,在谷歌上搜索的视频结果有88%的视频结果是来自YouTube。目前尚不清楚Google如何确定应该为哪些结果提供视频。但这可能部分取决于关键字本身以及他们自己的拆分测试。

人们也在问 People Also Ask

这是Google通常在SERP中间插入的一种新功能,有点类似百度知道。

提示相关问题和一些你可能也感兴趣的话题,赢得相关问题的排名可能会导致点击率上升。所有这些问题的回答都是以博客文章,视频和播客的形式来回答的。

如果在SERP上找到“相关问题”,你可以尝试将问题本身作为关键字进行跟踪。

Twitter的结果

2015年,Google开始直接在SERP中显示推文,并附带自然搜索的结果。

Google在这里从特定的Twitter帐户中获取最新的推文。

例如,当您搜索SEMrush时,它会显示他们的Twitter帐户以及最近发布的3条推文的链接。

如果你想学习如何运营Twitter,可以看看WordPress花园的教程。

谷歌通常显示公司的官方Twitter帐户的最新消息。

对于非品牌搜索,在您的帐户中的相关推文仍然可以显示在推特信息框中。

热门故事

时间紧迫且具有新闻价值的主题可能会从Google新闻中产生一些结果。

与其他大多数SERP功能不同,你的网站必须经过Google新闻批准才能进入“热门新闻”部分。

以下这些都是有关特定主题的新闻文章的链接。

Google购物结果

谷歌购物搜索结果,官方称为产品列表广告(PLAs),展示来自付费广告商的相关产品。

每个结果都有产品名称、价格和零售商,有些还显示评论和促销信息。

即使大多数Google购物结果都是广告,它们也是具有自然搜索结果排名的。

因为大多数Google购物结果都显示在页面的顶部,甚至是在传统广告的上方。

WP花园的结语

本文我们介绍了什么是SERP、SERP对SEO的重要性以及SERP特性。

大多数的自然流量都被排名靠前的网站所占有,只有排名越靠前,被点击的几率才会越大。

以上提及的SERP特性的出现,可能为您的站点赢得更多的流量。

想要提升SERP数量,WordPress花园建议您先了解一下这些工具:

 

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