谷歌SEO优化中SERP是什么意思？WordPress网站怎么优化SERP？

我们在做Google SEO优化或者PPC关键字广告的时候，往往会看到一个出现频率非常高的词SERP。

我们在使用semrush这个谷歌SEO优化工具的时候，也是经常会遇到这个词。

不要小看这个词了，它很重要！

SERP表示Search Engine Results Page 搜索引擎结果页面。

那么搜索引擎的SERP到底对我们优化WordPress网站过程中，到底有什么意义呢？

这个教程中，我们将会带您一起学习到底什么是Google的SERP！

学习SERP能够让我们区分自然搜索和付费广告的基本区别，

利用好这些知识，并为您在今后的搜索引擎优化当中脱颖而出。

本文章中，WordPress花园将会探讨关于SERP的一些知识。

什么是SERP？

SERP（Search Engine Results Page）搜索引擎结果页面。

指的是谷歌和其它搜索引擎，根据用户的搜索查询返回的结果。

换一种说法：您在Google输入搜索的一些内容，而SERP就是您获得的页面反馈。

SERP最常见的功能：SERP通常包括自然搜索结果、Google Ads付费搜索结果、精选摘要、知识图谱和视频结果等。

其中两个最重要的类别是付费搜索结果和自然搜索结果。

付费结果来自广告客户通过Google Ads竞标关键字。

虽然Google Ads考虑了广告内容与客户搜索内容的具体相关性，但其展示位置实际上是出价最高而获得的。

自然搜索结果是“赚取的”展示位置，由Google的算法确定为特定搜索的总体最佳、最相关的结果。

就想开头将的，SERP是一个英文缩写，他表示search engine results pages，也就是搜索引擎结果页面。

无论是百度还是Google搜索引擎，每一个结果，都可以看做是一个SERP。

但是，不同的结果，有不同的搜索类型。

比如你在搜索女装的时候，有事会看到图片、有时候会看到地图map，有时候看到的是文本结果等等。

为什么SERP对于搜索引擎优化（SEO）很重要？

大多数人只会点击搜索引擎自然排名的第一页，很少访问第二页。

在调查结果中显示：

Google排名第一结果的点击率为31.7％，排名前3位的Google搜索结果获得了75.1％的点击。

如下图，

从搜索结果的第二页开始，点击率急剧下降，

这就是为什么每个人都想在谷歌排名第一页。

如果您的排名位于第二页或第二页后，不会获得更多的点击，则你的网站几乎不会被看见。

所以WordPress花园为外贸独立站客户提供了Google SEO优化服务，帮您的网站提升到谷歌的第一页！

在评估SERP时，

还需要牢记另一个重要因素：

“无点击搜索”。根据Sparktoro的调查结果，“无点击搜索”比以往任何时候都多，且处于一个增长的趋势。

这些“无点击搜索”很大程度上归因于SERP功能。

例如：假设您搜索“ Google何时启动”。

当我们在第一页就可以找到答案时，为什么还要点击搜索结果中其他的链接呢？

这就是为什么要定位没有大量SERP功能的关键字的原因。

这样，您的结果将脱颖而出并获得点击。

搜索引擎如何显示结果页面

每个查询的搜索结果页面看起来都不同，

但它们都是由以下相同的三部分组成：

• 自然搜索排名结果、
• 付费广告结果、
• SERP特性。

自然搜索排名结果

因为每次查询都有成千上万的结果，所以谷歌使用数百个排名因素对它们进行排序。

因此最相关和高质量的页面通常出现在搜索引擎结果的第一页。

搜索结果是由Google的算法来确定的，尽管Google的算法是最高机密，但他们已公开确认了一些关键的排名因素，这包括：

1. 页面外SEO信号（链接到特定页面的网站数量。也称为“反向链接”）
2. 页面SEO信号（您在页面上使用的关键字）
3. 网站加载速度
4. 品牌存在和可信任度

标准的自然搜索结果片段包括：

• 页面网址
• 页面标题（标题标签）
• 元描述

通过设置页面的标题标签、URL和描述标签，可以告诉谷歌在SERP中我们想显示什么。

例如，如果认为页面的发布日期很重要，则会显示以下内容：

总而言之，如果您希望出现在自然搜索结果中，并且排名靠前获得点击，

您需要专注于为查询结果创建最佳和最相关的页面，

还需要确保谷歌能够喜欢您的页面，并且对它们进行搜索优化。

付费广告结果

付费搜索广告通常展示在自然搜索结果之前，有时也会出现在自然搜索结果之后。

付费搜索结果在摘要的左上角带有一个小的“AD”广告的图标。

如果您对投放Google关键字广告感兴趣，看看我们WordPress花园的谷歌广告账户优化策略吧！

付费广告以点击付费（PPC）的方式运作，

这意味着广告商对关键词进行竞价，并为每次点击支付广告费。出价最高者通常会获得得到最好的位置。

如果您想在付费广告中出现，您就得自己掏腰包。

其他SERP特性

精选片段

根据SEMRUSH进行的研究，所有SERP中有12％具有精选片段。

精选片段是从网页或视频中提取的一小段内容。

精选摘要显示了排名最高的网页之一的内容片段。

它们通常显示在SERP的顶部，其它结果有时会显示在它们上方。

如下图：

常见的精选摘要包括：

• 段落
• 列表
• 表格

我们要知道并不是所有的精选摘要都是文本，谷歌有时也会显示视频：

大多数情况下，谷歌在排名前5的搜索结果之中提取精选摘要。

如果您已经在某个查询结果的前五名，那么可能您值得优化您的页面以尝试出现在精选摘要中。

使用WordPress做的外贸独立站，容易生成这种谷歌精选摘要！

直接回答框

18％的搜索结果具有“直接答案”，即对特定问题的直接答案，一般都会出现在SERP顶部。

如下图：

由于数据完全来自谷歌自己和可信任的第三方来源，

所以出现在知识卡片上对大多数网站来说是不可能的。

知识图谱和知识面板

知识图谱提供关于查询的主题的信息。

它们通常出现在移动端SERP的顶部附近，在电脑桌面端则出现在右侧。

与知识卡片一样，知识图谱中的大多数数据都来来自于谷歌内部知识数据，

以及受信任的来源，如维基百科。

谷歌有时还会链接到其社交资料和其它合作伙伴。

地图展示

显示地图来进行本地搜索，例如搜索“咖啡”那谷歌就会推荐给你一些本地咖啡店地点。

显示在地图上的还有其他信息，例如营业时间、评论和照片。

也提供分类选项（例如，按价格或等级）。

当Google认为你“常规”搜索需要一些本地结果时，它们也会出现。

例如，如果您搜索“水管维修”，则Google推测您可能正在附近寻找水管工，并将结果推荐给您。

Google图片结果

Google会在Google图片中显示有意义的关键字的搜索结果，例如搜索“cute cat”，

就会显示出很多图片，而这些图片都是来自不同的网页的，

如果你的图片足够吸引人，那么被点击的概率就会增加。

WordPress花园中有一篇文章详细介绍了如何优化网站图片的SEO，你可以学习一下

视频结果

这些通常以3个视频并排的形式出现，点击下方的“view all”可以观看更多内容。

注意，在谷歌上搜索的视频结果有88％的视频结果是来自YouTube。目前尚不清楚Google如何确定应该为哪些结果提供视频。但这可能部分取决于关键字本身以及他们自己的拆分测试。

人们也在问 People Also Ask

这是Google通常在SERP中间插入的一种新功能，有点类似百度知道。

提示相关问题和一些你可能也感兴趣的话题，赢得相关问题的排名可能会导致点击率上升。所有这些问题的回答都是以博客文章，视频和播客的形式来回答的。

如果在SERP上找到“相关问题”，你可以尝试将问题本身作为关键字进行跟踪。

Twitter的结果

2015年，Google开始直接在SERP中显示推文，并附带自然搜索的结果。

Google在这里从特定的Twitter帐户中获取最新的推文。

例如，当您搜索SEMrush时，它会显示他们的Twitter帐户以及最近发布的3条推文的链接。

如果你想学习如何运营Twitter，可以看看WordPress花园的教程。

谷歌通常显示公司的官方Twitter帐户的最新消息。

对于非品牌搜索，在您的帐户中的相关推文仍然可以显示在推特信息框中。

热门故事

时间紧迫且具有新闻价值的主题可能会从Google新闻中产生一些结果。

与其他大多数SERP功能不同，你的网站必须经过Google新闻批准才能进入“热门新闻”部分。

以下这些都是有关特定主题的新闻文章的链接。

Google购物结果

谷歌购物搜索结果，官方称为产品列表广告(PLAs)，展示来自付费广告商的相关产品。

每个结果都有产品名称、价格和零售商，有些还显示评论和促销信息。

即使大多数Google购物结果都是广告，它们也是具有自然搜索结果排名的。

因为大多数Google购物结果都显示在页面的顶部，甚至是在传统广告的上方。

WP花园的结语

本文我们介绍了什么是SERP、SERP对SEO的重要性以及SERP特性。

大多数的自然流量都被排名靠前的网站所占有，只有排名越靠前，被点击的几率才会越大。

以上提及的SERP特性的出现，可能为您的站点赢得更多的流量。